善用关键词规划师，攻克游戏行业拓展流量的困境

2020 年 1 月 9 日，百度搜索推广的关键词“匹配模式”迎来全面升级，简化产品逻辑，使广告主在百度的搜索营销目标跃升至全新层面。

2020 年 2 月 28 日，百度搜索推广的“关键词规划师”完成全面升级，不但解决了广告主拓词困难的问题，还更能满足其对流量拓展的需求。

因超长假期的缘故，游戏市场实现稳步增长。然而，对于众多游戏企业而言，获取精准的付费用户依旧是个极为棘手的难题。究竟怎样才能找到合适的人群？又如何对他们进行有效转化？“关键词规划师 – 下载批量关键词方案”能够为大家指明方向。

那么，什么是“关键词规划师 – 下载批量关键词方案”呢？

关键词规划师是百度搜索推广的一款拓词工具，此次完成了批量拓词策略的升级。系统会依据账户计划单元的投放状况，智能挖掘出更多优质关键词，同时在推荐结果中提供更精准的出价、竞争激烈程度、周均搜索量等建议，让购买关键词有章可循，使推荐关键词的质量与数量双双提升。

【核心功能优势剖析】

智能：基于广告主的投放历史构建目标客群画像，深入分析广告主的推广目标与营销方向，给出极具个性化的关键词推荐建议。

优选：借助行业大数据知识图谱进行分析，结合广告主的营销诉求对流量加以甄别筛选。

简便：提供高效便捷的关键词投放模式，支持批量关键词包的下载与添加。

【使用场景解读】

场景一：日常拓词

若广告主在日常投放中流量不足，需要借助更多关键词来获取更多目标人群，此时可使用关键词规划师，直接在搜索框输入关键词，系统会自动生成相关内容，包括关键词、关键词包等形式。

场景二：极速拓流

在流量高峰期，广告主需要迅速添加大量关键词以快速获取流量。无需进行搜索，直接选定目标计划单元，即可批量下载关键词、关键词包。

根据广告主需求生成的关键词及词包，均配备了包含词、出价、匹配模式、竞争激烈程度、分类型的周均搜索量在内的整套解决方案，可直接在表格中进一步筛选，或直接上传进行投放。

同时，此次升级确保了推荐关键词的地域精准性。比如，在筛选时开启“仅显示已选地域的词”，系统便会结合推广地域进行推词。若推广地域为北京，业务是鲜花，筛选地域为北京后，系统就会推荐“北京鲜花”这类关键词。

经过上述对关键词规划师的全面阐释，接下来让我们通过一个案例来深入了解其使用方法及注意事项。

案例展示

某游戏客户每日消费 4000 元，运用关键词规划师批量生成关键词，共获得 1236 个关键词，采纳了 488 个，采纳率达 39%。

在关键词的使用设置上采用了以下四种方式：

1. 买词方向：

以游戏名称、游戏名称下载、游戏类目、游戏攻略破解、游戏账户咨询等为主（例如：***、免费下载***、单机游戏下载、***破解版、***攻略、怎么找回***账号）

2. 匹配模式&出价：

对高度相关的词全部采用智能匹配，并结合搜索词报告调整匹配模式；出价参考自身账户买词的价格区间，部分词的出价高于建议出价

关键词规划师推荐结果示例

3. 创意/落地页：

将关键词直接添加至推荐计划单元，确保对应计划的关键词、创意及落地页高度关联。

4. 投后根据搜索词报告查看“词的表现”

对于高转化/高 CTR 但未曾添加过的搜索词，及时添加为关键词；对不相关的词及时否定。

基于上述操作，该客户的投放数据呈现出积极态势，具体表现为：

①采纳关键词 VS 自提关键词：添加推荐词的 CTR 比账户 CTR 高出 2.51%。

②账户整体表现：添加推荐词后，账户整体 CTR 提升 26%，ACP 下降 6%。

通过产品解读与客户实践，均证实了本次关键词规划师能力升级的积极效果。倘若您还在为获取更多关键词、更多流量而烦恼，不妨即刻打开广告投放平台，亲身感受关键词规划师带来的奇妙成效，小编在此期待您分享更多的使用心得哟~