什么样的竞价推广账号架构才算优质

竞价推广账号的质量度由众多因素共同决定，像用户的点击情况、着陆页的质量高低、创意的优劣等，其中，优质的账户结构更是至关重要！那么，优质的竞价推广账号架构究竟是怎样的呢？

1. 整体呈现扁平化

简单来说，不要仅构建一个推广计划，不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里。我们应当依据自身的产品以及公司业务，合理规划出各种不同的推广计划。如此一来，针对性更强，更为关键的是，我们能够针对不同业务，合理地调整推广重点。比如，对于重点词的计划，我们能够延长推广时长，采用分匹配出价的方式，调整不同的自动出价比例，对不同地域的词单独进行推广，设定不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现形式等等。

2. 分类明确清晰

实际上，这与我们在进行 SEO 时，构建网站的关键词布局颇为相似。首先是主关键词，接着是栏目关键词，最后是长尾词。这样做的最大目的在于帮助用户在我们的网站上迅速找到所需内容。

竞价推广账号结构的分类也是同理，要让搜索引擎能够迅速了解我们的账户和产品架构，这对于质量度的提升具有显著作用。我们的推广计划可以依据不同产品来分类，或者按照不同业务来划分，也可以根据不同地域、不同时间以及关键词的热门程度进行分类。当然，前提是这种分类要有意义，最为重要的是对业务推广有益，这也就是接下来要说的。

3. 与业务紧密相关

我们对所有账户架构进行优化的目的都是为业务服务，所以账号结构要基于实际业务，这样才具有价值。比如：

A. 品牌词计划：我们能够针对自身的品牌搜索词单独设立计划，以防止竞争对手利用你的品牌词，导致用户流失。

B. 竞品词计划：同行竞争对手的目标用户同样也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量能够很好地为己所用。

C. 热门词计划：公司主业务的关键词往往也是转化率最高的，所以我们应当加大力度重点推广。

当然，根据业务需求，我们还能够组合出众多有价值的竞价推广计划，这就要看作为网站运营人员的你是否具备产品思维了。