本月电商领域推出新玩法，B站电商通过 CID 引流至淘宝和京东的模式崭新登场，同时提供 B 站电商开户及代运营服务

一、产品背景

长期以来，引流电商受困于平台的数据闭环。引流电商广告主在引流时，需通过落地页跳转至平台电商店铺。进行 OCPX 优化时，店铺调起和店铺停留只是“近似转化目标”，无法直接优化后端 roi，且链路偏长存在一定损耗，这对品牌投放的规模和回报均产生了不利影响。

鉴于此状况，构建全新的数据链路，B站成功实现了后链路付费订单的回传，用于优化账户人群模型，助力品牌快消广告主提升转化效果及消耗能力。

二、什么是 CID？

借助淘宝联盟/京东联盟/多多进宝/微信小店接口，将电商平台侧的下单数据与广告/落地页的点击参数加以匹配并进行数据回传。如此一来，B站侧（媒体侧）便能获取引流电商快消广告主的后端数据，并用于 ROI 优化的链路。ClickID 作为媒体提供的一个参数，能够间接解决电商平台订单数据的回传难题。

简化及全流程可参考下图：

三、广告投放链路：

对于引流电商而言，链路为引流电商广告主跳转至淘宝/京东/拼多多等电商平台，重点考核订单提交及 ROI 达成情况。

其缺点包括：1）必须有中间页承接，转化链路冗长；2）以统计点击落地页跳转和离开落地页的时间作为转化目标，用户点击后的转化率差异显著，无法对最终 roi 进行优化。

CID 模式能够化解后链路数据缺失的问题。凭借 B 站的 API 监测能力，以及客户/技术服务商针对淘宝联盟/京东联盟等接口的开发能力，实现将引流电商快消广告主在各电商平台的订单及应用内唤起数据回传至 B 站，以进行 OCPX 的 ROI 转化。

四、竞媒洞察：

2）竞媒投放效果 – 服务商 2

3）竞媒投放效果 – 服务商 3

五、B站 CID 合作流程：

现阶段，各大广告主可踊跃开展 CID 测试：

针对引流电商广告主

1）了解 CID 链路—依据自身能力接入 CID 开发—进行投放测试

精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告企业，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。本公司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体：小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业：教育、电商、网服等。公司核心人员来自字节、有米、腾讯，具备 5 年广告优化经验。