当下,在中国的网络搜索推广系统之中,最为完备的当属百度凤巢系统。百度也持续地对自身系统产品的分类予以完善,这一点从百度推广营销中心便能清晰察觉。早期的百度营销中心(yingxiao.baidu.com)所呈现的内容相对较为简易,如今我们来瞧一瞧其具体内容:
如此众多的功能和产品,其目的均在于获取流量以及信息的曝光,而在这繁多的产品之中,有不少涉及到了比例系数。
为何会存在比例系数这一说法呢?
缘由十分浅显:将新的产品或者新的功能借由比例系数与搜索计划相绑定,如此一来,无需新建物料,仅仅调控搜索计划便能够达成某些产品的目标功能。对于竞价人员而言,在不增添工作量的状况下,能够依照需求设定某些产品的比例系数,以满足某种特定需求。
那么,问题出现了,在百度众多的产品或功能当中,哪些存在比例系数呢?
一木进行了一番总结,发现于百度推广产品当中带有比例系数的大致能够划分为 8 个类别:
设备类、匹配类、地域类、时段类、人群类、样式类、流量类、线索类
①设备类:移动比例(计划层级和单元层级)
②匹配类:分匹配出价(3 种匹配方式)
③地域类:省市地域设置、门店推广
④时段类:时段设置
⑤人群类:行业定投、人群定向、搜索再营销
⑥样式类:寻客样式、闪投样式、百度推课、竞秀精选、焦点时刻、泛品牌、百度问医生(美容整形)
⑦流量类:搜索合作网络、排名自动倾向(4 种)、页面投放、百度贴吧流量、百度首页流量、
⑧线索类:线索通(分别涵盖:附加电话、网页回呼、咨询、自定义表单、表单页)
在百度推广的后台存在一个出价计算器,在百度营销中心(产品说明:http://yingxiao.baidu.com/product/fc/190.html)当中的介绍是这般:
点击关键词维度或者单元维度就能够查看具体的比例系数,需要在后台进行查看。
门店推广,需要在百度后台开通门店方可设置门店推广出价系数。
寻客样式,是一种以获取线索(电话)为主的样式,其地址为 xunke.baidu.com
闪投样式,在百度推广助手中也存在,然而不如后台丰富,其地址是 shantou.baidu.com
搜索合作网络,倘若开通但不进行设置,一般系统默认优化出价,最低出价是 0.7。
百度首页流量,若开通不设置会是系统优化出价,实际上可设定 0 – 10。
百度贴吧流量,若开通不设置会是系统优化出价,实际上可设定 0 – 10。
另外,百度首页流量和百度贴吧流量能够运用系统推荐的追踪设置。
线索通,包含的附加电话、咨询、网页回呼能够在助手中操作,不过需要添加至附加创意当中
那么,这些产品或功能的使用频次以及特点究竟如何,至于转化效果的好坏。这就得看账户的设置以及网页情况了。
移动比例,几乎所有的账户都会有所运用,并且能够单独设置单元层级的比例。使用频率最高。
分匹配出价,刚推出之时有一部分人在使用,然而经过一段时间的投放,很大一部分人选择放弃,因为匹配效果并非那么理想,尤其是预算有限的账户,是不会开启广泛匹配来浪费资金的,即便广泛匹配能够设定很低的价格。使用频率一般。
省市地域设置,适宜于全国投放或者全省投放,尤其是某些地域性转化能力较强的账户,可以采用这种方式,无需单独建立某个地域的计划。使用频率较高。
时段设置,这一设置的采用应当依据实际的转化数据为准,例如制作了客户信息统计表,以此来判断何时转化效果良好从而进行加投。使用频率较高。
门店推广,适合在单一城市投放并且拥有实体门店的账户。使用频率一般。
行业定投,属于节省物料的一种便捷功能,能够针对单元设置电话追踪。使用频率低。
人群定向,和搜索再营销相似,只不过是以人群的兴趣和行为为主,看上去很像网盟,比例最低是 1.10。使用频率一般。
搜索再营销,这个似乎已经不存在了,或许已经和人群定向进行了合并。
寻客样式,主要用于获取电话号码。使用频率较高。
闪投样式,其全称是闪投全息,这种显示样式的种类极为丰富。最好在单独的闪投后台进行设置,使用频率高。
竞秀精选、焦点时刻、泛品牌这三者属于品牌曝光,具有占据首位的特性,是图文结合的形式,这三个的点击价格较为昂贵,但是它们相较于品专华表要便宜许多,并且随时能够修改物料。使用频率高。
排名自动倾向,对于使用刷词软件的账户,这一功能便无需使用,不过新增了一个首屏功能,这还是相当不错的。使用频率一般。
页面投放,和行业定投颇为类似,操作便捷。使用频率一般。
百度首页流量,即为百度首页信息流的一种设置,有的账户拥有单独的百度信息流入口,而此则是与搜索计划相绑定的。使用频率一般。
百度贴吧流量,意味着搜索计划能够在百度贴吧当中得以展现。使用频率一般。
线索类,需要在附加创意上添加对应的物料才能够进行设置,表单需要有一个表单 URL 页面才可设置。使用频率高。
不管大家运用哪种比例系数,重点需要明晰两点:
①运用这一产品比例系数的目的究竟是什么,目的务必要具体,如果说为了转化,这是不够具体的。例如:设置时段设置,早晨 9 – 11 点比例为 2,其余时段均为 1,那么您的目标是在 9 – 11 点争抢排名以增加流量,因为您依据历史数据判定这两个小时的转化量较高,所以通过争抢这两个小时的排名,从而获取充足的转化。
②使用后的数据检验,即这一功能的比例系数设置一段时间之后,转化是否确实得到了提升。倘若没有提升就取消或者设置为初始数值。
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