今日来聊聊百度竞价中那些不被允许提及的「干货」

这是百度营销中心举办的征文比赛，百度旨在让大家能够阅览到新颖且具价值的内容。倘若仍在探讨推广是否有用、推广包含几个具体步骤之类的话题，难道不是“水分”太多了吗？

谈论就应谈些“干货”，起码是大多数人所忽视或者尚未领悟到的，比如：

切勿玩火，上图仅供娱乐。百度竞价的 6 个潜规则，给诸位提个醒——

1. 冷门时段竞价优于热门时段。

倘若您的 KPI 指标是展现量、UV 访问量、注册量，您何必在意流量是何时来的呢？只要转化率和投资回报率高就行。从这个视角出发，夜间才是真正的黄金时段，其次是上午和下午的一小部分时间，晚上反倒成了“垃圾时段”。请谨记，您并非在央视播电视剧，而是在花钱。

2. 第二天效果欠佳，预算是祸根。

当预算不足提前下线后，第二天的推广效果或许要从上午 8 – 9 点方能显现，夜里这个时段有广告却没效果。所以，要么预留充足的预算，要么 12 点前别入睡。哪怕您提前将 23 – 24 点设定为非推广时段，也不能让账户因预算不足而下线。

3. 价高优先展现，词提了也白搭。

在账户中有“英语培训”、“上海英语培训怎么样”这两个词，如果前者出价 10 元，后者出价 1 元，当有用户搜索“上海英语培训怎么样”时，被触发展现的可能会是“英语培训”这个关键词。因而要记住，关键词出价的黄金准则是，字数越多的关键词方可出价越高。

4. 提长词少花费，带来短词成效。

理论上长尾词的搜索量并非很大，然而广泛匹配后，就会有 N 种被触发的可能性。将“上海英语培训怎么样”进行广泛匹配，出价 1 元，用户在搜索“英语培训”时同样能够被展现。这便是俗话说的少花钱多办事。

5. 动一词牵全局，切勿随意调价。

要是您的账户只是随意搭建的，那依据效果随意调高或调低价格，都无关紧要。而良好的账户结构是存在内在逻辑性的，牵一发而动全身，所以调整一个词的同时，务必调整与之相关的 10 个词甚至 100 个词的价格。否则，您不期望展现的高价词会被触发，而期望展现的低价词反而无法展现。

6. 搭建逻辑账户，方可事半功倍。

如果您的账户只是依据销售地域、产品搭建计划，然后依照关键词的属性（所谓的名词、动词）搭建单元，那便会是有多少资金才能出多少效果。但如果您能将账户如同木牛流马般精心设计，例如某些推广单元在上午上线，而同时某些推广单元下线，将会收获事半功倍的成效。

实际上百度并非存在什么不可言说之事，只是您自己尚未察觉罢了。