以下是为您改写后的内容： 三种 SEM 账户搭建的恰当方式，您采用过几种？

一个优质的账户结构，在推广效果方面起着举足轻重的作用，能够极大地提升推广效率，小编为各位正为搭建账户而烦恼的竞价员们归纳了 3 种关键的账户搭建方式。

◆ 核心与长尾词搭建法

首先需要做的是将关键词依照核心关键词和非核心关键词予以区分，把同一维度的关键词进行核心词与长尾词的归类，达成通用词核心与长尾词核心的分类处理。

这种方式能够较为便捷高效地完成账户搭建，并且利于进行高效的管理。这种搭建模式的操作难度不高，仅需区分关键词的流量大小就行。

以“SEM 培训”为例：

我们能够筛选出几个与关键词搭配的长尾词，比如“班”“费用”“哪家好”等。运行几天尝试一下，将有转化的挑选出来放入核心词

当中。

核心计划（拓先行竞价培训）：

单元 1（竞价培训找拓先行） – 核心词 1；

单元 2（拓先行竞价培训多少钱） – 核心词 2；

通用计划（竞价培训课程）：

单元 1（竞价培训哪家好） – 通用词 1；

单元 2（竞价培训课程） – 通用词 2；

…………

这种方式适用于推广投放规模较小的公司，以及账户搭建经验相对较少的竞价员。虽然这个方法不算出色，但有总比没有强，相比胡乱搭建还是要好一些。

◆ 流程搭建法

这种方法能够通过对推广项目的整个成交流程展开分析。

以“竞价培训”为例，若我想要报名一个竞价培训班，起初会思考“SEM 怎么学？”，接着再去了解“SEM 培训哪家好”等，这是一个从不了解到确定一家去了解的流程。我们能够划分出以下维度：

计划 1（竞价培训是什么？）：单元 1（竞价培训是这样的） – 通用词

单元 2（竞价培训拓先行为你解释） – 品牌词

计划 2（竞价培训怎么学？）：单元 1（竞价培训来我这学） – 通用词

单元 2（竞价培训拓先行教你） – 品牌词

计划 3（竞价培训哪家好？）：单元 1（竞价培训我家好） – 通用词

单元 2（竞价培训拓先行最好） – 品牌词

…………

上述这个简单的例子，便是依据访客对某项产品的了解过程来搭建，从对竞价的不了解，到开始分析哪家培训机构更好，最终确定选择。这种方法就是将产品的受众进行拆解，从毫无了解到最终的了解，直至成交。

这种方法适用于多数产品，不过这种方法需要事先进行大量的销售流程分析，同时还要结合数据来剖析某些关键词的深层效果。

◆ 客户需求搭建法

全面掌握访客的阶层需求，从人的需求阶层依照“马洛斯需求分析”能够划分为五大类别：

1. 生理需求；

2. 安全需求；

3. 情感需求；

4. 尊重需求；

5. 自我实现需求。

依据上述需求来搭建账户并划分单元，在一个关于“竞价培训”的通用词计划内，我们能够分为五个单元：

1）生理需求单元：想找份竞价工作！

关键词：“竞价工作好找吗？”、“竞价好学吗？”；

2）安全需求单元：培训怎么样？

关键词：“竞价机构好吗？”“竞价机构怎么样学吗”

3）情感需求单元：拓先行竞价怎么样？

关键词：“拓先行竞价好不好！”、“拓先行教的怎么样”；

4）尊重需求单元：竞价能挣钱！

关键词：“想高薪首选拓先行竞价”、“拓先行竞价高薪”；

5）自我实现需求单元：竞价进阶教程。

关键词：“竞价高阶教程”、“竞价提升课程”；

搜索“竞价工作”的访客主要是为了解决生理生活方面的问题。搜索“知识好学么？”是出于对竞价机构的不信任，而搜索品牌词时，则是对某个品牌的情感信任。

搜索“高薪”的这类人是期望实现他人对自己的尊重。最后的“高阶教程”则是想要突破瓶颈，更上一层楼的自我实现需求。

▼ 总结

以上便是小编归纳的 3 种账户搭建的方法，各自具备独特的特点：

1. 核心与长尾词搭建法：容易上手，搭建简便，适合新手操作，但在关键词数量众多的情况下不太适用。

2. 流程搭建法：搭建和维护的难度适中，需要对推广项目有深入的理解。适合搭建相对单一的推广项目。

3. 需求搭建法：搭建难度极高，且不太常用，通常在推广项目繁多、类型复杂时选用。这类搭建方法的创意精准度极高，会有良好的点击和转化效果。