如何在小红书快速出圈？-精准获客

小红书已成为主流自媒体平台，每日有大量用户活跃于此。除了时尚、美妆护肤、食品、旅游、母婴等热门赛道吸引众多用户流量外，一些小众赛道也在悄然崛起，不少商家抓住机遇提前布局，也能在小众赛道实现盈利颇丰。

在后疫情时代，人们愈发重视健康，养生成为一种时尚健康的代名词。养生受众群体越来越年轻化，不再局限于老年人。那么，在小红书上如何做好小众赛道养生行业的内容运营营销呢？今天我们就通过养生行业内容运营的出圈模式，让大家了解到通过巧妙运营，小众赛道也能迅速走红！

一、养生行业小红书营销现状

健康养生行业在小红书平台有巨大的发展潜力，但该行业水平参差不齐。其下又有饮食、穿戴、居家理疗、生活保健等细分领域，这表明健康养生行业是一个覆盖各年龄层、全方位、全周期且与生活息息相关的新兴领域，需求巨大。

我们对健康养生行业的笔记进行分析后发现，笔记呈现出以下特征：

1. 用户画像特征

关注健康养生行业的人群多集中在25 – 45岁，包括现代知识女性、上班族、熬夜族、运动健身族、妈妈族等，其中90后占比较高。

2. 笔记内容特征

健康养生行业的内容输出多以分享养生知识科普、养生食补教程为主。

3. 热度较高的笔记特征

健康养生行业优质笔记素材大多以天然食材、原生感强、简单易学、养生餐饮为主，且多发布于晚上。

通过对健康养生行业在小红书平台的现状分析，结合养生行业目前以营销推广产品为主的主流情况，我们大致可知，目前在小红书平台上养生餐饮品牌相关话题热度最高。消费者会通过笔记“种草”产品，进而下单购买。优质笔记不仅能带来口碑和销量双丰收，还能促使客户持续消费复购，提升品牌信赖度，形成良性品牌循环。

二、如何利用小红书平台快速出圈？

健康养生行业在小红书平台并非主流热门话题，要想获得品牌曝光推广，实现从0到1的跨越，必须懂得如何创作内容以吸引更多用户的关注。下面通过几点内容并结合多个案例分析，帮助大家创作健康养生行业的优质笔记。

1. 养生行业封面色彩要鲜艳

优质笔记离不开好封面，好封面能让人先入为主地了解笔记内容。对于健康养生行业而言，封面元素色彩鲜艳很重要，这样更能吸引这类人群的关注。

小红书案例图片

以上三个案例图片为同类型封面，但数据（阅读量、点赞量等）截然不同。对比可知，案例一在标题和图片内容清晰度上优于案例二，案例二文字过多遮盖图片内容且色调过素。案例三则是较优质的笔记案例，图片色彩丰富清晰，小标题能精准对准目标人群，更能吸引关注人群的目光。

2. 养生行业标题要有痛点

各行业有各自的特征，例如家居行业标题可简单表达意境赞美，但健康养生行业不行。该行业人群有明显的健康养生需求，所以标题最好写出痛点需求或解决方案，让关注人群知道笔记能提供好的方法或产品，从而吸引他们进入。

小红书案例图片

以上三个案例均为优质笔记案例。案例一图片简单，但标题包含“减肥”和“三伏天”两个热门关键词，很好地抓住季节热度并结合减肥痛点切入，能迅速抓住人群。案例二图片产品丰富，标题锁定90后女生抗氧美白的痛点，包含年龄数字和产品特点，有效吸引关键人群。案例三图片丰富，标题采用数字 + 季节 + 痛点 + 解决方案的形式，能更好地吸引人群。

3. 养生行业内容要条理清晰自然

健康养生行业的内容为何要条理清晰自然呢？这是由行业性质决定的。该行业人群不懂养生，常涉及中医小知识、季节身体变化、身体器官调理等陌生领域的知识。若能清晰传达内容，用户就能更快理解核心要点。

小红书案例图片

通过对以上三个笔记案例横向对比可直观看到差异。案例一笔记内容为导入语 + 食谱方法，让用户一目了然、快速上手。案例二笔记内容有关键时间点 + 步骤方法，契合热门季节话题，简短清晰，用户更易接受，阅读点赞量最高。案例三整体排版较乱，大篇幅文字缺乏条理总结，用户接受度低。因此，要让用户轻松接受内容，需在排版上下功夫，可多分段并使用表情包，使内容丰富又简单。