双11小红书低门槛营销爆款打造攻略

想必大家都听说过，甚至参与过前段时间爆火的“养芒果核”事件。在这个信息泛滥的时代，想在社交媒体上博眼球可不容易。

然而，“养芒果核”事件却能引发大众讨论与参与，成为现象级社会营销事件。究竟为何养芒果核能获得如此高的流量曝光呢？

下面我们从节奏把控、注意事项和必要的内容形态等方面，分析养芒果核事件短期内爆火的原因，并探讨如何在即将到来的“双11”打造类似营销爆款。

养芒狗作为典型的社会营销事件，曝光节奏紧凑，大致历经4个重要阶段发酵，从去年10月兴起至今年9月热度减退，发展趋势大致如下图：

（数据来源：小红书公开数据平台）

去年10月，小红书上开始出现一个有趣现象，即利用芒果核制作发夹、小工艺品和小动物造型的养芒果核（芒狗）现象。养芒狗这一创意源于芒果核可塑性强，可被制成各种有趣玩具形态。

今年4月至7月，养芒狗事件持续发展，大致经历两个关键阶段：

首先，芒果核被用于制作可爱发夹、炸毛小动物（如狗、猫、小松鼠），其中养“芒狗宠物”的过程触动很多人宠物情结。许多网友加入用芒果核制作毛茸茸小宠物的养宠打卡活动。

（图片来源：小红书）

其次，一些大学生分享养芒果核过程，这种有趣的养宠实践分享在小红书吸引大量关注，很多人参与养芒果打卡分享活动，逐渐形成养芒果的社交现象。

（图片来源：小红书）

7月21日起，一些知名娱乐推荐榜营销号开始发布养芒果相关内容，将养芒果从个人兴趣推广为全民可参与的简单有趣社交方式。

随后大量普通用户参与养芒果话题活动，经短时间发酵达到全民参与高潮，8月中旬迎来巅峰时刻。

（数据来源：灰豚数据）

如今养芒果事件热度虽有下降，但仍有不少人坚持养芒果核并分享。

从浏览量和参与人数数据看，8月15日前，仅“芒果核”话题浏览量就超2600万，参与人数达895人；到9月1日，话题浏览热度超4500万，参与人数增至1168人。

整个事件以小红书平台为核心发展，同时在抖音平台也获得广泛曝光和讨论，经营销号积极参与，养芒狗得以进一步推广。

（数据来源：抖音公开数据平台）

该事件虽在娱乐性和话题性方面成功，但属于无预先策划的商业行为。虽搜索增幅提升至128.8%，但因缺乏相关产品和商业策划，无法获取巨大经济收益，截至目前其搜索关键词下产品成交量仅4000单左右。

（数据来源：生意参谋）

养芒狗话题引发流量巨大，为即将到来的“双11”提供有效参考，在节奏把控、话题内容和流量承接等方面都有一定参考价值。

1. 节奏紧凑，提升曝光量

首先，养芒狗的核心爆发热度集中在一周内，以小红书平台为主，多平台辐射。曝光节奏紧凑，经第一周期人为干预，成功将此事件打造成全民参与打卡的热门事件。第二周期发起全民打卡参与，使事件达到曝光高峰并持续约两周，最后热度缓慢回落，但给人留下深刻印象。

这种紧凑曝光让事件短期内取得巨大成功，在社交媒体上形成口碑效应，这也是养芒狗事件在小红书、抖音等平台热度高的原因。

2. 内容有根基，话题有热度

芒狗事件成功得益于所选内容和话题。芒果核是具有多种发展方向的内容载体，自去年10月就有雏形，可制成发卡、猫狗宠物等。养芒狗的萌宠属性，契合大多数人爱撸毛、追求丰富精神生活的心理。这种选择吸引更多人参与，大家对话题产生共鸣，增强事件传播性。

3. 门槛低，全民可参与

芒狗事件大获成功还因参与门槛低，芒果核人人可得，且采用全民参与打卡形式，强调事件价值和全民参与程度。这种形式吸引大量用户参与，让事件更有趣且极具互动性。全民参与不仅扩大事件影响力，还增强用户参与感，形成强大社群效应。

#近期另外2个在小红书上爆火的营销话题#

（图片来源：小红书）

类似的，前段时间烘焙刻度标示，利用简单工具进行烘焙测算，同样门槛低、适合全民参与，也收获不错流量。

但近期很火的大英博物馆事件是高门槛话题，将很多想参与的人拒之门外。虽能形成全网传播，但民众参与度低，在营销上受众取向性强，不如养芒狗和烘焙测算具有普适性，更适合大家策划和参与。

4. 娱乐号助力，形成社会事件

养芒狗事件借助娱乐号等媒体助力，吸引更多人参与，扩大影响力。这种媒体属性让事件更易形成社会事件，引发更多讨论和关注。

5. 收割渠道要跟上，不浪费流量

尽管芒狗事件在社交媒体上取得巨大成功，但在商业承接方面面临挑战，缺乏相关垂直承接品，无法实现可观营销转化。

因此，策划类似营销事件时，要注意收割渠道跟上，不浪费流量，将活动转化为商业行为，提高营销效果。这包括做好产品内容承接，利用收割渠道商业化运作，确保事件不仅有短期热度，还能带来持久商业价值。

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