小红书运营如何追热点？

在各个平台中，抢占“热点”是重要流量来源之一，小红书同样如此。

很多人觉得在小红书上抢占热点很难，其实不然。只要掌握小红书热点的来源以及抢占热点的要点，抢占热点就会变得简单。

今天这篇文章就围绕小红书如何“追热点”展开。

01 小红书的热点来源

在讲述如何追热点之前，先聊聊小红书上有哪些热点。小红书的热点分为“可预见热点”“突发性热点”和“官方热点”三类，都有高热度流量的潜力。

1. 可预见热点

“可预见热点”是小红书上比较固定的热点，每年都会发生且时间大致相同，例如：

（1）节假日热点

在小红书上，春节、情人节、女生节、劳动节等节假日都是可提前预判的热点。品牌、商家、博主可提前布局“情人节礼物清单”“五一去哪玩”“春节年货指南”“女生节礼物”等话题内容来抢占热点。

（2）电商大促热点

电商大促在小红书上也是固定热点，像近期的618大促，以及年底的双十一、双十二等，每年固定时间都会发生。品牌、商家、博主同样可提前布局清单、攻略等话题内容来抢占热点。

（3）学生党热点

根据往年经验，每年寒暑假结束时，小红书平台必然会出现一波学生党热点，如新手化妆、宿舍好物、军训防晒、考研上岸、复试攻略等话题。每到此时必然有相关需求，品牌、商家、博主可做好准备承接这波热点流量。

（4）品牌折扣热点

不少时尚品牌每年都会在同一时间段发布品牌折扣优惠。对此，品牌、商家、博主可提前做好攻略内容，第一时间发布就有机会抢占不少流量。

每年固定热点很多，我们可建立运营时间表，合理安排这些固定热点的内容推送。既然是可预见的热点，就不应错过。但需注意，固定热点容易产生固定内容，届时平台上会出现大量同质化严重的内容。这时若要出圈，就需要思考如何做出差异化内容。

2. 突发型热点

突发型热点很好理解，就是突然发生的热点事件，包括但不限于：

（1）社会事件、娱乐八卦

刚发生且有热度的社会事件、娱乐八卦都可作为要追的热点，因为这类事件在任何平台都已具备一定热度。并且针对小红书用户属性，这些事件有很多切入角度，如美妆、穿搭、法律等。

（2）电影、电视剧、综艺

突然热门的电影、电视剧和综艺节目也都是可追的热点，例如可以做电影、电视剧的穿搭延伸，挖掘明星同款、打卡综艺场景等。突发型热点很具挑战性，因为准备时间短，很考验热点捕捉能力和内容产出速度，不管什么内容，都要快人一步。

3. 官方热点

官方热点是由小红书官方发起或受平台扶持的热点，主要包括笔记灵感、官方活动等。对于这类热点，官方会给予自然流量奖励创作者。

（1）笔记灵感

笔记灵感精选了小红书平台内最受关注的选题，创作者可挑选话题创作，小红书官方每周会选出优质创作者给予相应曝光奖励。笔记灵感每日可瓜分500万流量，每周官方会选出100位优质参与者，最高可奖励10万曝光。

（2）官方活动

小红书官方活动包括品牌参与的商业活动和博主参与的社区活动，两者都会有流量支持。

（3）官方扶持

符合官方趋势、重点主推的内容，如官方一直在推的视频号、各类任务等，都会有相应流量扶持。

4. 挖掘热点

除上述热点外，品牌、博主还可借助蝉小红按时间查看小红书每周/月的热点、时间周期下的热搜词和热门话题及其热度趋势等。通过蝉小红可挖掘用户需求量大的潜在热点，然后据此创作。

02 会找热点但不会用怎么办？

会找热点但不会追热点，是很多运营人存在的问题。

1. 筛选热点

追热点前，很重要的一步是分析热点。因为在小红书上，不是每个热点都有追的必要，我们需要根据时效性、相关性、话题性和风险性等多个维度判断是否要追这个热点。

（1）时效性

热点具有时效性，有些热点刚爆发，流量充足；有些则快没热度了。面对刚爆发的热点，要快速产出内容，这很考验创作者的产出能力。面对平台上已有大量同质化内容的热点，要找到不同角度切入点，否则同质化内容效果会很差。对于热度降低的热点，可以不追。

（2）相关性

热点不能盲目追，要考虑与账号调性或品牌产品的相关性，不要强行蹭。还需考虑热点是否符合行业、用户人群的兴趣点。因为突如其来的热点内容可能带来新用户流量，但也可能造成老用户流失。

（3）话题性

我们还要考虑热点是否具备话题讨论点、争议点、群体指向、身份标签等。不能单纯追热点，能否引起用户讨论也很重要。

（4）风险性

要理性分析热点，在不确定真实性时不能盲目下结论。涉及法律法规和道德伦理的，务必谨慎发言，切莫为热点越过底线。

2. 抓住热点

面对确定可追的热点，我们要有数据、有内容。

（1）有速度

面对热点内容，可通过“热点内容+进品牌/产品+观点输出”的固定模式创作内容，形成高效创作的SOP。

（2）有内容

其次要做区别于同质化的内容，我们可以借鉴热门笔记内容，但不能完全借鉴，而是在优质内容基础上再次剖析热点，从趣味、情感、人物、事件等因素中寻找突破口。