小红书种草复盘总结

许多品牌方在进行小红书投放后，项目结束时基本都会做复盘，以确定投放是否成功，是否要再次复投，查看是否存在下次可规避的问题，这便是复盘与总结的意义，并非投放后就置之不理。

通常从以下维度衡量复盘情况。

5.16.1 首篇笔记的收录量

可通过搜索品牌关键词或产品名称查看。小红书种草并非每篇笔记都能被收录，正常而言，投放100篇能有50%的收录率就算不错的结果了。收录量越多，笔记被看到的机会越大。虽存在笔记今天未收录后天突然出现的情况，但可忽略不计，从整体数量衡量即可。

5.16.2 赞藏评的质量

一般来说，小红书笔记只要内容质量尚可，基本都会有点赞、收藏和评论。我们可根据过往笔记的点赞、收藏和评论情况衡量投放是否成功。点赞、收藏和评论量较高的笔记影响力不错，虽存在刷数据现象但不可避免，只需从宏观上看整体的点赞、收藏、评论量即可。若账号粉丝仅几十人，点赞达10个左右就算不错的笔记；千粉账号点赞、收藏、评论能达20 – 100左右也算不错；万粉账号赞藏评三项达60以上亦是不错的笔记。当然，爆款笔记除外，其点赞收藏可能500起步，这类笔记较看运气，不过也有些小技巧，后面会详细解说，具体可与我交流：yiqi573。

5.16.3 小红书笔记的排名

小红书笔记排名在首页是很有优势的，很多人追求笔记排名。若投放袜子产品，搜索“袜子哪个品牌好？”“袜子哪个品牌比较耐用？”等长尾关键词能看到我们的笔记且排名靠前，那这篇笔记就较成功。在小红书平台，笔记排名靠前，一部分是平台系统认定的自然排名，另一部分是临时冲上去的，自然排名是很好的结果，而通过技术手段优化上去的排名很容易掉落，知乎上很多通过技术手段冲榜的排名很快就会掉下来。若100篇笔记里有一篇能获得排名，说明投放已取得不错成果。

5.16.4 薯条的投放效果

无论是投薯条还是信息流，都可从后台查看。若薯条点击率低于10%，说明笔记不是优质笔记，很可能是封面或标题问题，需对笔记进行优化；若薯条点击率超10%，则是不错的笔记，可作为追加投放的备选。

5.16.5 树立笔记标杆

这里提一下，不少机构对品牌方宣称可打造很多爆款，但不走官方平台的话，所谓爆款多是人为干扰美化的。小红书笔记成为爆款几率不大，但成为优质笔记较容易。我们可从已投放笔记中挑选数据较好的，尤其是从素人中挑选，素人粉丝量少，若其笔记能获得不错的阅读量、点赞量、收藏量和评论量，说明内容不错，可选取这类笔记当作标杆样板。后续进行第二轮投放或复投时，可参考模仿这些笔记，虽不能保证达到之前的优质效果，但有标杆总比没有好。