在小红书上，如何成为一名涨粉的家居博主呢？

在小红书上，营造出的精致生活内容泛滥之后，许多用户已不再推崇这种虚假的精致，甚至对其极度反感。与之形成鲜明对比的是，那些充满生活气息、接地气的真实生活场景虽然缺乏文艺感和格调，却能解决日常问题，提升人们的幸福指数，这类内容也越来越受大众喜爱。

近期，小红书家居赛道出现了一个爆火的冷门选题——女生独居生活中的电器、线路、马桶维修等虽小却十分重要的生活技能。

有位名为“女生独立计划”的博主，发布了12篇笔记，在30天内涨粉27.7万，这对任何素人博主而言，都是极为高效的起号速度。

这类选题的内容极易复制，众多博主凭借此类选题成功起号，且数据表现相当不错，由此可见一个好选题对起号有很大的助力。

了解目标人群的需求，是打造爆款笔记的关键因素之一。

过去，我们更多关注大基数目标人群的需求和痛点，因为这样的赛道容量大，选题容易发现，随便发些笔记就能借助东风而走红。

然而当前大多数赛道已经过度拥挤，缺乏“独特性”就很容易被淹没。

所以，细分人群、深挖痛点、专注一部分人的需求就变得格外重要，这与做营销和产品的思维是一致的，以点带面的效果往往优于全面覆盖。

做家居博主：三个简单与两个难题

1. 三个简单之处

①新手入门简单：即便没有自己的房子，仅一间出租屋，也能拍出众多女生理想中的生活状态，精致的出租屋家居生活同样可以充满小情调。

②素材收集简单：一间小屋就能为内容创作提供所有灵感和素材，桌面一角、慵懒的沙发、躺在床上的放空状态，各类摆设和道具在不同位置的摆放就能拍出无数素材。

③变现简单：丰富的家居空间为博主提供了更多变现机会，家中每个位置都可成为广告位，家居博主从不缺变现机会。

2. 两个难题

毕竟热门赛道竞争激烈，很容易被淹没。

①差异化选题困难：这是最头疼的问题，对于垂直领域的博主来说，竞争者众多，题材范围狭窄，很容易陷入同质化。

②突破内容瓶颈困难：部分家居博主的内容存在天花板，容易陷入瓶颈，在选题内容上常常感到困扰，最终可能因笔记数据不佳而消磨掉热情。例如做收纳、家装以及内容单一的博主，好不容易积累了几万粉丝，却因难以产出新颖且可持续的内容而放弃。

家居博主的瓶颈

根据我的学员反馈以及对部分腰部家居博主的分析，选题方向直接影响账号的涨粉上限。很多博主在前期涨粉顺利，但当粉丝量达到两三万甚至十几万时，就会陷入涨粉乏力的困境，后续笔记的数据也很差，个位数点赞是常有的事。

多分析这类账号，并与没有涨粉上限问题的账号进行交叉对比，就会发现陷入瓶颈的根本原因是没有及时进行内容的迭代升级。

处于瓶颈期的账号通常由以下4个原因造成：

①缺乏IP人设的立体形象：仅仅定位为家居博主，或者加上“二胎宝妈”“爱摄影”等标签，但没有在粉丝心中构建出立体的人设立场，缺少鲜明的人物个性，文案的情绪价值也不足，内容过于依赖家居场景，而观众早已对此感到厌倦。

②选题单一：这是内容过于垂直的常见问题，起号初期垂直选题有助于精准定位人群和账号标签，但当粉丝量达到1万后，就应有意识地丰富选题，这样目标人群范围会扩大，这也是突破瓶颈的常用手段。

③内容展现形式公式化：这是人的“惰性”以及做内容的惯性所致。

当一个人发现通过复制相同的内容就能获得不错的结果时，就会陷入墨守成规、不愿改变的状态。改变意味着不确定性，可能面临损失、失败或者遭受大众非议，而厌恶损失是人性的一部分。做内容也是如此，当发现复制同类内容能持续涨粉时，就忘记了改变。

④失去差异化优势：每个起号成功的博主都有一定的差异化优势才能在该领域立足，随着流量的涌入和各种内容模式的出现，如果一直保守不做改变，曾经的优势就会变成劣势。

因此，账号陷入涨粉瓶颈后，最直接受到影响的就是变现，广告报价只能不断降低。

家居博主突围：告别内容焦虑

家居博主突破涨粉瓶颈有3个法宝，单独使用或组合使用都能帮助突破当前困境。

①家居 + 冷门选题

这个方法对刚起号的家居博主尤其适用，能帮助快速度过账号冷启动期，避免最初的热情被磨灭。

在小红书上，家居本就是热门赛道，所以不缺流量，缺的是撬动大流量池的能力。

热门赛道搭配冷门选题，就是将人群、功能、痛点进行细分，挖掘那些被忽视的选题。

谁能想到日常生活中的接电线、通马桶、换玻璃水等能成为涨粉热点呢？

不过，冷门选题对接广告变现存在障碍，毕竟变现是做博主的最终目的，拥有众多粉丝却无法变现是自媒体博主的痛点。

所以，当能够持续做出爆款时，就要考虑增加选题的多样性，为变现做准备。

②家居 + 热门内容形式

家居内容实用性强但娱乐性不足，所以要突破内容局限，就需要多元化的内容形式，这能确保永远有内容创作力。

新颖、有趣且凸显差异化的形式是家居博主脱颖而出的关键，加入吐槽、搞笑、情景化等内容，可以提高用户接受度和受众范围。

例如家居 + 吐槽、家居 + 搞笑、家居 + 情感、家居 + 美食、家居 + 学习等内容形式。

就像寓言借故事讲道理一样，自媒体博主也要学会借助不同内容形式展现主题。

做博主跳出思维误区很重要，很多时候不必固执己见，学会博采众长，就会发现更多出路。

③家居 + 丰富角色

让宠物出镜可能会成为突破流量瓶颈的神助攻。

一只猫或一条狗都可能是吸引观众的亮点，也能为内容创作提供灵感，使内容不再局限，能体现在与粉丝的互动、情感寄托上，跳出容易让人产生审美疲劳的单调家居生活。

老公、老婆、闺蜜、孩子也可以入镜，通过他们之间的互动、矛盾、分歧、故事等增添趣味性和可看性，从而吸引更多流量。

内容创作者难免会遇到疲惫期，这可能是因为素材、选题过窄、数据反馈差，或者辛勤付出却没有可观的变现反馈。

全职做博主需要慎重考虑，即便有稳定流量和可观的变现收入，也不要轻易涉足，因为还有流量衰退、内容瓶颈等意想不到的问题等着你。

而且，有些博主的素材和内容来源是工作，如职场类、知识类博主。

当无法确保可持续性时，做全职博主这件事一定要慎之又慎。

优秀家居博主的4个核心要点

想要成为可持续高变现的家居博主，以下4个核心要点不可或缺。

1. 满足窥探欲：这是对人性阴暗面的正向利用，不管是否承认，家居博主的很大一部分受众都受这种心理影响。

所谓的沉浸式家居生活（vlog）、女生独居生活，都是在满足这种窥探欲，不管这种窥探欲是正向的（如学习家居布置，将其视为理想生活状态），还是负面的（如看美女、偷窥别人生活），在心理动态上是一致的。

2. 成为别人理想中的家：这是家居博主的一个隐藏标签。

当人们想学习你的装修风格、收纳技巧、格调布置时，你就成为了他们的标准，你的家就是他们理想中的样子，或者说你通过家居展示让他们对拥有自己的家有了期待。

所以，用心营造出大多数人心中理想的家是家居博主的必备能力，可以先从家庭的一角入手，如厨房、阅读角、婴儿房、卧室等。

3. 活成别人心中期待的样子：家装风格可以是主角，也能作为背景。

以人为主的精致独居或家庭生活，人们渴望得到缺失的东西，也希望成为理想中的样子，满足他们的憧憬。

霸总短剧、大女主情节都是人们渴望但难以实现的理想生活。

4. 放大情绪价值：结合当下热点、有观点有态度的内容会引发更多讨论和传播。

情绪价值是经常被提及的元素，但写文案时往往被遗忘或不知如何运用。

最简单的方法是描述具体痛点的细节，从而引起有共同经历或心情的人的共鸣。

或者讲个笑话让人开心，或者讲述一段经历让人同情，或者揭露一件引起公愤的事情……

共情不是过度抒发自己的情感、自嗨式的长篇大论，情绪共鸣存在于对具体事情和细节的描述之中。

大家都在走精致这条路，那你是否可以展示家居生活的杂乱呢？没有看点？

那就加上孩子总是乱丢玩具、弄脏地板的情节，用痛点和家居收纳技巧吸引观众注意力。

以老公或男朋友的邋遢行为为焦点，对比前后的惊艳变化。

人物行为反差，如外表靓丽的女生家里却一塌糊涂，全靠老公或男朋友收拾，对比前后变化引起热议。

做自媒体博主并非是一加一的公式化标准，灵活多变才是长久发展的关键。