《小红书夏季营销新密码》

5月一到，夏季营销便拉开了帷幕。回顾品牌近两年成功出圈的案例，可以发现夏季营销的重点正从强调功能性朝着渲染情绪的方向转变。

2023年，蕉下推出的《所有的太阳》，把防晒与风景、山水联系起来，重新定义了“防晒衣”的概念，使其从抵御炽热太阳的防护装备，转变成让人们能够拥抱太阳的安全保障；2024年，ubras的《夏天的风口在哪》则表明：小凉风，是夏日情绪的宣泄口，也是接纳个体情绪之处。

下面通过两大关键词来探讨如何“过夏天”。

一、呼吸感：让身体先自在起来

从“精神内耗”“公园20分钟”爆火等现象来看，这个时代的人都想“透透气”。夏天容易让人烦躁，身体需要透气，心灵更是如此。

1. 穿搭潮流：从材质、颜色到氛围，打造出“透”“轻”“柔”的感觉，这既是视觉上的美感享受，也是心灵的一种慰藉。

• 薄荷曼波穿搭

千瓜数据显示，小红书上的话题#薄荷曼波穿搭在近30天的浏览量突破了2000万，同比增长140%以上，由此可见，今年夏天的穿搭中必然有“薄荷曼波穿搭”的位置。它从2024年春季开始兴起，预计将成为夏季的主打色彩风格。往年绿色流行的情况并不少见，为何今年轮到这个色系呢？在小编看来，是因为它最具呼吸感、疗愈感和重生意境。

（图 | 小红书）

2. 美妆趋势

据小编了解，欧莱雅开启了夏季相关话题#人生夏日，探讨夏季生活的轻盈应对方式，为产品（舒适、零负担）赋予内涵，开启用户的种草意识。

（图 | 小红书）

二、追风的年轻人：开始追逐具体小事

这一代年轻人，一方面比以往任何一代都更渴望抓住机遇；另一方面，他们对宏大叙事不感兴趣，追求松弛感，热衷于消解意义，喜爱庆祝无意义的快乐。相较于宏大叙事，他们更喜欢庆祝无意义的小事，例如发发呆、吹吹风等。

鸟叫、蝉鸣、瓜果香、透过树枝缝隙的阳光……夏天比其他季节更适合观察生活中的小细节，相信当代年轻人会在这个夏天产生更多的情绪感触和灵感启发。也就是说，品牌方能够借助季节营销，把握未来的消费新趋势。

关联话题：#夏天的味道（美食饮品、香氛）

（图 | 千瓜数据）

小编发现，不少品牌方已经开始布局。喜茶联合达人@萧寒发布笔记《初夏小记 | 杨梅落江南 美好伴盛夏》，从一颗杨梅延伸到四季果香，一杯喜茶让人感受到夏天的到来，将产品与营销融入四季之中，显得高雅自然。同时，笔记的预估阅读量比达人平均水平高出182%以上，可见这种方式很受用户欢迎。

（图 | 小红书）

总结

夏季营销正当其时，品牌方要洞悉用户需求，加快布局，抢占先机！