当下的付费推广现状与趋势，使得众多 SEMer 涉足信息流广告的推广与优化工作。然而，不少初涉信息流广告的优化人员，在接手信息流账户时往往感到手足无措。因为不知从何入手，毕竟信息找人跟人找信息存在差异。
如何搭建账户、如何制作素材，这些都是难题，令人焦虑。生怕投放的广告效果不佳，客户寥寥，莫名背上黑锅，还被领导质疑专业能力。
不过，无需过度忧虑，实际上推广的底层逻辑存在相通之处，只要把握好差异问题，便能轻松搭建好账户。通常搭建账户会面临三个主要问题：
怎样搭建的账户结构才算优良？
推广的定向方式如何制定为佳？
素材的撰写搭配应当怎样操作？
那么本文将为大家化解这三个关键问题，助力大家顺利搭建信息流账户。
怎样搭建的账户结构才算优良？
首先要做好搭建账户的筹备工作
通常我们要搭建账户，首先要准备一些相关信息。例如公司品牌、产品状况、卖点优势、投放目的以及考核指标等。从有限的信息中提炼出有助于我们投放的内容，以完成投放任务。
同时，找出客户产品的目标受众群体，明确我们要对他们传达什么。前者需要我们针对受众群体展开调研分析，后者则需要对产品的卖点优势加以剖析。
账户结构如何搭建为好？
与 SEM 账户搭建类似，良好的账户结构旨在日后更便捷地管理和调整账户。一般来说，在账户结构搭建方面，可以参考以下方式搭建，当然也可依照个人习惯进行：
1、依据信息流媒体、产品、受众目标群体、推广地域来搭建账户推广计划
2、按照定向方式、创意形式来构建单元层级
3、以细分区分产品卖点来创建不同的广告创意
推广的定向方式如何制定为佳？
所谓定向，即圈定我们的目标受众群体。通常目标受众可从以下几个方面探寻：
1、通过调研以及销售数据来明确目标受众群体画像，这种方式通常较为可靠；
2、倘若没有数据支撑，仅凭借自身直觉确定人群画像，那么就要求优化师具备充足的专业知识来辨别信息的可靠性；
3、通过收集调研来寻觅目标受众，例如通过百度指数，能够分析出我们的目标受众分布于哪些城市、性别比例、年龄段等特征；
4、借助推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台工具中心的定向助手来获取受众画像。
当然，通过这些信息获取的人群画像在投放前要向客户说明清楚，前期需要测试，我们收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整，而且优化师需要掌握基本的数据分析常识。
素材的撰写搭配应当怎样操作？
信息流广告素材主要包含两部分：文案和图片，文案作为吸引客户点击的关键，一篇高分文案能够激发用户更强的点击欲望，那如何撰写高分文案？
创作一条优秀的文案，需要具备“用户视角”。何为“用户视角”？即撰写文案时站在用户的角度思考。
用户有哪些需求？
用户为何需要这款产品？
最为关注的是什么？
要写出高分文案，首先要摒弃卖货视角，始终牢记用户视角，让自己推广的信息流广告更接近自然的信息流内容。
信息流搭建账户总结
其实只要大家拥有触类旁通、举一反三的思维与能力，搭建信息流账户并非难事。但也要留意，信息流是依据网民的行为和属性主动推送的推广方式，与被动推广的搜索竞价存在较大差别。关注好这些区别，相信能够很好地掌握推广账户的搭建与技巧。
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