什么样的竞价推广着陆页面才算恰当？

在关键词优化的进程中，着落页的重要性不言而喻。当用户点击关键词进入页面，决定是否购买产品时，他们第一眼所看到的内容至关重要。着陆页既能有效提高点击到咨询的转化率，也可能成为导致失去潜在用户、浪费推广费用的关键因素。

那么，怎样选择着陆页才能更好地促使用户发起咨询呢？

一、着陆页应为患者提供直接路径

倘若您的关键词是针对某种疾病，例如疾病的病因、症状、治疗、费用等，切勿将此类关键词的着陆页设定为首页或列表页。一个网站的首页，犹如一张地图，其主要作用是引导人们抵达预定目标。倘若患者点击进入医院站点，却未能在着陆页上看到相关内容，便会对该网站心生厌恶，进而直接关闭。因为首页并非理想的着陆页，其内容过于宽泛，目录页亦是如此。首页和目录页仅能为患者提供一个“站点目录”，这无疑会浪费患者的时间去寻觅所需内容，然而并非所有患者都没有时间观念。

并非首页绝对不能作为着陆页，而是应当依据患者搜索词的诉求来合理抉择。对于医院类的词汇，选择首页作为着陆页是可行的，毕竟多数医院的网站首页能够充分展现医院的品牌、专家、技术、设备、环境等相关信息。

二、着陆页的关键信息应清晰明了

对于患者而言，某些信息是他们最为渴望了解的，也是把握潜在患者的重要因素，例如疾病的症状、治疗方法、治疗费用等。这些需求能够通过患者搜索的关键词直接获取或者稍加推测分析得出。好比“子宫肌瘤的治疗方法”这类关键词，其着陆页务必针对此内容进行阐述，标题和主要内容应尽量与搜索词保持一致，对于治疗方法以及能够促使患者发起咨询的引导性语句都要重点标注，以防因文字内容过多，致使患者无法在第一时间获取所需信息。

三、着陆页不应给患者带来困扰

之所以不建议将网站的首页用作着陆页，原因在于首页为患者提供了过多的选择。试想，倘若着陆页面上遍布各种链接和按钮，患者要么感到茫然无措，要么会不自觉地点击，如此一来，患者就会离自己所需的信息越来越远。因此，着陆页最好不要包含过多的链接，尤其是各类咨询的图片或文字。最佳的做法是仅为患者提供一种选择：通过分析患者诉求，将患者直接引领至所需信息的页面，或者链接到最有利于说服患者咨询的页面。

凭借我多年的竞价经验，对于着陆页的选择，我们可以尝试采用上述方法。倘若效果不佳，我们可以一个链接尝试放置一周，如果效果不理想，再进行更换。比如医院类的链接若放置首页，点击与咨询不成正比，那么我们可以尝试更换医院的文章，查看效果。关键在于要抓住患者的心理和需求，其他行业也是同理。

总之，着陆页的设置应当围绕一类关键词对应一个落地页，并且着陆页的内容应围绕患者需求进行设计。您需要分析患者来到此处想要获取什么？他们的疑虑在哪里？如何消除这些疑虑？而后设法引导他们进行咨询。这才是着陆页的真正价值所在。