在 SEM 中，搭建账户是一项极为常见的工作，对于职场人员而言，这是日常本职工作的一部分，完成起来轻车熟路。今天，小编将站在面试官的角度，针对那些准备投身竞价工作的新人所面临的问题展开阐述。很多职场新人在面对面试官时，往往会心生恐惧。他们并非专业术语掌握不足，也不是知识储备不够扎实，而是因缺乏实战经验而心里没底，回答问题时不知从何入手，常常掉入面试官精心设置的陷阱之中，不仅错失工作机会，还丧失了勇气。
关于账户搭建这个问题，我们首先要思考以下几个方面。
1. 受众身处何方《人群画像/如何投放》
2. 对何事感兴趣《用户的需求点/痛点/卖点》
3. 资金如何分配《时间段/地域段/设备端/页面/投放策略》
首先，我们要思考潜在客户通常来自哪些地方。当下，SEM 竞价的主要来源包括搜索引擎、信息流等渠道。针对不同渠道来源的客户，我们需要采用不同的投放模式。比如投放搜索广告时，我们通常要考虑关键词的问题，即怎样做才能让用户更容易看到我们的词，从而获得更高的曝光度和展现量。而关于关键词的撰写，就涉及到词的创意，一个出色的创意能够提升关键词的搜索量。
对于关键词创意的撰写，我是这样操作的：比如新建一个名为“网络营销”的账户，其下设有 SEO 计划、SEM 计划、新媒体运营计划、电商运营计划等，每个计划下又细分若干单元，每个单元下拥有众多关键词，并为每个单元撰写创意。创意均与主题高度契合，内容相近，在创意中运用通配符{}可使关键词飘红，最后添加信息追踪 URL，这样的账户便十分完善。
倘若我们要投放信息广告渠道，就得思考投放哪些媒体以及定向的问题。如今能够投放信息流广告的渠道有百度信息流、今日头条和广点通。在这些媒体上，我们能够依据自身的实际投放需求，选择不同的投放方向，例如图文结合，或者是视频广告。
最后，我们还需从多个维度对广告进行合理规划，因为不同的渠道投资预算可能存在差异。很多产品或者服务都具有地域性和时间性，如果未经分析就盲目投放，不但无法取得效果，还会浪费资金。而且如今大部分客户都集中在移动端，所以有针对性地进行资金投放是十分必要的。花最少的钱获取最大的效果，这不仅是我们自身期望的结果，也是老板所追求的效益。
无论是在回答面试官的问题，还是在实际工作中，我们都应全面分析问题后再采取行动，如此才能达到事半功倍的效果，也能让工作更具价值。
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