掌握这 3 个小窍门搞定通用词，百度竞价成效提升三倍

通用词在百度竞价中基本属于必投的关键词类别。其具备价格高昂、流量巨大的特性，通常在账户消费中占据较大比重。

然而，通用词无法确切表明用户的明确意图，精准度欠佳，所以 SEMer 绝不能百分之百地认定其为必投关键词。

对于通用词，您是否曾耗费大量费用进行尝试和验证需求，致使推广成本持续高涨？

对于竞价账户中通用词的挖掘效果，您是否感到毫无头绪、无从求助？

要化解这一难题，务必要将通用词经过核心需求的验证，使其等同于意图词，如此方能找到必投的依据，以及账户挖掘分析的路径。

实际上，通用词的核心需求，百度搜索引擎早已告知大家，只是 99%的 SEMer 并不知晓。接下来，我将通过海底捞的案例为大家阐明：

搜索“海底捞”的核心需求究竟是什么？

1. 搜索下拉框 – 排序呈现大部分网民需求

通过下拉框的核心需求排序，依次为官网、连锁加盟、外卖、加盟。由此能够清晰地知晓用户的需求，进而实现精准营销。

2. 相关搜索 + 为你推荐 – 网民的需求种类

说明:为你推荐并非每个都存在，图以鹿角巷为例。

经由相关搜索可知，大部分用户的需求主要集中于：消费服务类需求（诸如多少钱 – 消费情况、过年营业与否 – 营业时间）、餐饮核心服务种类以及招商加盟。

3. 搜索结果页排序 SERPs – 网民点击次序

从搜索结果页的排序能够看出，多数搜索海底捞的核心需求为官网、地图导航、海底捞简介以及创始人简介等。

或许很多人不太相信，这主要是由于不了解其中的逻辑。为何通过上述三种方法能够确定用户的需求呢？其实这一切皆得益于搜索引擎。

搜索公司设有专门的部门负责提升搜索体验，他们借助搜索大数据进行分析与验证，得出用户的核心需求，随后将最能满足需求的内容和信息通过

相关搜索、下拉框

以及

点击条

在结果页排序展示。（熟悉 SEO 和 SSA 的人会较容易理解）

其中的分析方法理解起来相对简单，通过对用户点击的前后过程进行分析，将点击最多的排在前列，点击量最多表明这个网页是用户最渴望了解的，也就是用户的首要需求。但其中的分析方法与验证方法极为复杂，我们无需深入探究。

通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页排名、下拉框能够精确把握行业通用词的核心需求。在搭建账户之前，可以进行查询，明确通用词的用户需求，然后再判定业务与需求的匹配程度，决定是否上线通用词。通用词的核心需求对于指导账户挖掘具有重要意义。

学了就要运用，建议大家多思考、多学习、多训练，成为出色的 SEMer。

备注：

1.百度上存在广告和品牌广告的排名，不能作为参考依据。

2.部分极其冷门的行业，搜索频率很低，相关搜索、下拉框不一定存在。