小红书在短剧领域单独开辟出了一条赛道

在新榜新近发布的《2024 上半年小红书涨粉 TOP100 博主》中，短剧博主表现出众。“七颗猩猩”（即保姆王妈）以 170 万的涨粉量位居第二，仅排在“春晚”之后；“姜十七”涨粉 84 万，排名第八；“心动投递员 Nana”“派小轩”“小岛假日”等账号也成功入围榜单。

当了解到上述数据，就不难明白小红书为何要涉足短剧领域。早在 6 月 25 日的上海微短剧大会上，小红书就正式宣告将大力推进微短剧业务。近期平台新推出的“薯地剧光灯计划”也公布了官方扶持的具体细节，包括每日播放量排名前 20 的短剧笔记可获 1 万流量激励、每日精选 10 条笔记给予 5000 流量扶持、每月为小红书独家短剧号提供 5 万流量券激励。

当下，各类型平台都在紧盯短剧这块“肥肉”，而向来善于捕捉时代趋势的小红书，自然不想错过短剧带来的巨大流量。

近日，犀牛君深入探究了小红书当前的短剧生态、小红书发展短剧的优劣势以及小红书短剧所呈现出的商业化潜力。

在犀牛君看来，小红书涉足短剧，看似偶然，实则必然，并且小红书的短剧开发方向仿佛开辟了一条全新赛道。为何这样讲？本文将为您揭晓答案。

小红书的新颖短剧玩法

小红书短剧的玩法有传统的，也有创新的。

遵循传统玩法的短剧，和其他平台区别不大。就像前面提到的上半年在小红书涨粉迅速的“七颗猩猩”“姜十七”，前者是因背刺打工人事件而被迫改名的保姆王妈，后者目前已是抖音品牌型短剧的常见合作“一姐”。

然而，由于小红书的主力用户尚未形成在站内观看短剧的习惯，相关流量有限，所以这些短剧界的顶流博主只是将小红书作为社交媒体分发的次要选择，小红书在争取、合作头部短剧博主方面目前优势不明显。

所以，创新的短剧玩法才是突破点。

首先，小红书短剧最适合打造的差异化内容，是基于以一二线精英女性为主体的用户内容喜好，为她们定制更具质感的精品短剧。这个思路，可以参考此前小红书通过运营章小蕙、董洁等具有差异性的博主在直播带货领域开辟新路径。

比如，小红书非常适合围绕当下的女性主义思潮创作精品短剧，而且犀牛君已经在小红书上看到了这类内容。比如“哇塞阿冷”近期在小红书上线的系列短剧《万能实习生》，其最新一期《因为你，妈妈无所畏惧》讲述了产后恢复期的妈妈当众出丑被嘲，好在女主相助点醒众人的故事，原来短剧也能探讨如此具有社会进步意义的深度话题。

这一内容方向也与当下小红书热点的变化趋势相契合。不像早年的小红书满是美妆、种草内容，如今的小红书用户更倾向于观看更有收获感的多元内容，尤其是有关女性话题的笔记愈发受欢迎。

最典型的例子是，凭借打造女性成长主题剧情小视频走红的“对话中的暂停”上半年涨粉 70 万，其近期发布的《新手女宝第 4 课——家长没教的卫生小习惯》以闺蜜对话的短剧形式普及了众多女性健康护理知识。不得不说，小红书似乎在玩转一种高端的精品短剧，并且这些深受年轻女性喜爱的内容在品牌合作方面也取得了不少突破。

其次，小红书近期还出现了一批动漫短剧热点账号，与真人短剧形成竞争之势，这类在其他平台未引起太大波澜的内容很可能成为一匹黑马。

所谓动漫短剧，是以绝美的画风动漫来讲述女频故事的二次元短剧，通常这类短剧会描绘玛丽苏式的甜宠爱情、独立洒脱的人间清醒女性或者理想完美的身边闺蜜等。换句话说，这些内容常常为女性观众构建出一些理想主义的女孩形象或生活想象。

一个颇具说服力的数据是，据新榜统计，近一年小红书至少出现了 9 个粉丝数超百万的动漫短剧账号，如“心动投递员 Nana”“SuperGirl 顾一夕”“希雅与 cat”“罗曼蒂 Choco”等。

其中，“心动投递员 Nana”发布的笔记《听障少年和温柔女记者的救赎系爱情》在小红书获得超 73 万点赞，博主因此吸引了多家品牌的投放，网传其视频广告报价达到每条 9.8 万；而擅长塑造大女主成长觉醒故事的“都市女孩 Vivian”近期与海蓝之谜品牌展开了长期商务合作……这些案例都表明，小红书动漫短剧的市场潜力和商业化前景值得期待。

短剧生态的构建非一蹴而就

说完优势，再谈谈不足之处。

尽管小红书短剧开发能够走差异化路线，但不能忽视的是，作为图文社区的小红书尚未在站内真正构建起短剧生态。

小红书发展短剧的劣势之一，在于其产品属性与短剧的适配度较低。众所周知，小红书本质上是图文笔记浏览平台，所以小红书短剧只能以“笔记合集”的形式嵌套在达人笔记下拉栏中，这无疑大幅提高了用户观看短剧的门槛。

当然，小红书短剧也能通过首页浏览“视频笔记”的形式被用户刷到，但这种观看方式较为零碎，用户刷到一集后继续追剧的转化效率依旧不高。

劣势之二，与平台用户属性有关。我们知道，小红书用户数量有限，而偏一二线城市的精英主力用户群体，与难以接受短剧的人群高度重合，小红书用户对短剧的整体接受程度仍需逐步培养。

当然，这个问题是能够解决的。正如第一部分所说，如果小红书能够通过打造差异化的精品短剧来提升整体质感、打破精英群体对短剧的固有偏见，未来小红书短剧有望取得良好发展。

但当前的状况是，小红书平台上充斥着从其他短视频平台搬运来的短剧，站内普遍缺乏具有小红书原创特色的独家短剧。不过这正是“薯地剧光灯计划”诞生的缘由，小红书期望通过各种流量激励措施，扶持更多短剧账号为行业创作出更具质感的新颖短剧，犀牛君非常期待看到该计划能产出怎样有趣的话题短剧。

从上述观察可以看出，小红书选择发展短剧，实际上面临着“困难模式”，最大的障碍在于尚未真正构建起短剧生态，而且这个社区或许根本不适合短剧生存。但另一方面，小红书短剧在内容差异化、商业化潜力方面仍有很大的发挥空间。

也就是说，在各平台纷纷发力短剧业务的当下，小红书没有理由缺席这场内容竞争。但小红书要想把短剧做好，必须做好长期努力的准备。