从事运营工作的小伙伴们，是不是都在思索怎样让自己的文章成为爆款？接下来这篇文章重点阐述的就是如何提高爆文率的相关内容，不妨继续阅读。
一、在小红书上，每个品牌方皆以打造爆文笔记为目标
多数品牌在投放时，内容往往存在“表面有变，实质未改”的状况。
比如所发布的 brief 仅有一种核心表达逻辑，经搜索会发现，对应的内容可能标题与开头稍有博主的个人特色，然而涉及产品说明的部分，内容逻辑如出一辙。
依此流程操作会引发：
针对上述问题（内容多样性缺失），我们归纳了 3 种爆文公式，以助力大家更清晰地理顺创作内容的思路。同时，下方列举了商业广告爆文公式，大家可依据自身需求学习相关方法。鉴于小红书的笔记主要由笔记内容、笔记封面、笔记标题这 3 大部分构成，所以我们从这 3 方面为大家总结了爆文制作模板，后续能够通过对 3 个部分进行自由组合，创作出新的爆文内容！
经过观察，我们发现护肤和洗护香氛这两个类目的笔记，多数为经过报备的商业笔记。
尽管有素人发布的自然笔记，但整体数量较少，且内容多为纯干货分享或者自发的产品推荐，整个笔记内容相对单一。因此，此次我们所选的 top300 笔记中，主要是以商业报备的素人笔记为主，来探究这些笔记的内容标题及封面具备何种特征。
1. 笔记内容
我们对护肤类目和洗护香氛类目进行了观察，发现这两个类目的笔记形式颇为相似，因而可以一同分析。具体审视笔记内容，可划分为以下 6 类。
1）皮肤问题/头发等其他问题真人展示+干货+产品合集
通过达人自身的皮肤/头发等身体存在的问题予以展示，引发受众的焦虑感，接着进行干货分享，增强受众的信任感，最后通过产品组合的方式进行产品推荐，激发受众的购买欲。这类笔记的内容是从提出问题到解决问题逐步推进的，很容易捕获用户的心理。加之整个笔记的内容属于教程类，较为优质，也极易让用户点赞收藏，众多此类笔记的赞藏比达到了 1:1。这是护肤和洗护类目最常采用的一种爆文形式，占比约 42.3%。
图源：小红书
2) 漫画场景+干货+产品合集
像护肤、个护类的诸多产品，针对的是人体较为私密的位置或场景，无法通过真人实拍呈现，唯有借助漫画形式。或者某些干货内容若直接以文字形式展现，会导致整个笔记的可读性不佳，此时加上漫画讲解，会更便于受众理解解决问题的流程，提升笔记的可读性。这种漫画+干货+产品合集的方式，整体作用与第一种笔记形式的目的相近，此类笔记占总笔记数的 8%左右。
不过依据近期的小红书笔记趋势，我们能够发觉这种内容形式备受欢迎，像初级达人的笔记都在运用这种形式。倘若期望创作出爆文，不妨多尝试此类内容。
图源：小红书
3) 好物推荐（对比）合集
通过大量产品的罗列，能够增添受众的信任感，进而植入自己的产品推荐，这类笔记占总笔记的 17%。
图源：小红书
4) 单品测试推荐类
单纯展示可爱/特别的单品，或者进行单品测试和产品推荐，该类产品占总笔记数的 12.2%左右。
图源：小红书
5) 通过故事性的讲述+产品植入
护肤品类和个护类采用这种形式的笔记较少，占比约 3%。虽然是故事，但整个故事的连贯性欠佳，只是从不同阶段的女性角度出发，引发相关话题。
图源：小红书
6) 单纯的干货分享；或其他的一些折扣活动，感悟分享)
图源：小红书
进一步深入分析，我们能够看出这些笔记实际上分为 2 类：一类是教程类；一类是种草类。但这两个类别更多的是教程与种草两种形式共同发布，这样不但能够推荐产品，还能够提升笔记的质量，获取更大的曝光量。
2. 笔记封面
笔记封面是读者判断是否需要阅读的关键依据，只有读者对笔记的标题产生兴趣，他们才会去浏览笔记的内容，这篇笔记才有成为爆款的可能。因此，选取一个优质的封面图至关重要。
通过对笔记封面的分析，我们发现大部分的爆文笔记封面涵盖以下 7 个方面：
每个类型的封面示例如下，可根据自身需求进行模仿。
漫画类封面
图源：小红书
效果对比封面
图源：小红书
高颜值达人封面
图源：小红书
皮肤细节展示类封面
图源：小红书
单品展示封面
图源：小红书
产品合集封面
图源：小红书
教程/步骤
图源：小红书
3. 笔记标题
笔记标题对笔记能否成为爆文有着 20%的权重影响，所以在制作笔记时也要重点关注。我们依据 top300 的标题，总结了爆文标题的 6 大要素，发现无论创作多少篇爆文，其具体内容经过分类，都可从这六个方面着手，分别是人群、成本、效果、场景、成分及品牌。
（如下图所示）
但实际上笔记标题的逻辑与彩妆类目相同，都是按照“受众人群+问题/需求+特征优势的组合”的逻辑进行自由拆解与组合。
二、总结
每一篇爆文笔记都存在可复制的底层逻辑，特别是对于护肤类和洗护香氛类的爆文笔记，均是从解决需求的角度出发进行创作，其爆文笔记易于模仿。
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