您是否真的懂得如何分析搜索词报告呢？以这种方式分析搜索词报告价值会更高

查看搜索词报告乃是竞价员每日不可或缺的工作内容之一，凭借搜索词报告，能够开展否词、扩词的操作，还能剖析访客行为，并且依据剖析得出的成果，对推广方向予以调整。网络上存在众多分析搜索词报告的办法，然而这些办法均未向我们阐明如何将数据妥善整理。

欲成其事，必利其器。把工具运用得当，方能更出色地展开下一步的分析，并为后续的投放策略提供指引。正因如此，整理出了这篇文章，期望能为刚涉足此行业不久的新手们提供助力。同时也欢迎经验丰富的资深人士交流指导。

针对搜索词报表的分析，第一步通常都是将报表下载至本地，随后展开整理与分析。

当下较为常用的整理方式之一是借助 EXCEL 的筛选功能，以此缩减需要整理的数据范畴。

在图中的最后一列，存在一个匹配项，这是用于判断搜索词与关键词是否一致的函数，相对简易，其公式为=IF(COUNTIF(c2:c2,d2)>0,d2,””) ，其中 c2 指的是关键词，d2 则是搜索词。倘若 c2 和 d2 不匹配，便使用下引号表示。

（精准获客菌注：要检验关键词与搜索词是否匹配还有一种途径，那就是输入公式=IF（C2=D2,1，0），倘若匹配，那么结果将会显示为 1，不匹配则显示为 0。接着能够通过筛选结果为 0 的数据展开具体的分析）

或者采用手工整理的方式（这就略显辛苦了……）

以上这两种方法，存在若干问题。

其一，怎样将搜索词报告中的所有信息尽数展示出来？

其二，搜索词是通过何种匹配方式进入的？

其三，如何对两日的搜索词进行对比？

其四，报表是否具备更为直观的呈现形式。

实际上，以上这四个问题，均能够通过数据透视表以及 vlookup 函数来加以解决。

这两者实则是 SEMer 开展数据分析的基础配置，不过平常在群里依然能够看到有诸多朋友咨询这方面的问题，所以在此详细阐述一下操作方式。

1、怎样在搜索词报告中呈现关键词匹配方式？

在搜索词报告当中，想要获取关键词的匹配方式，方法颇为简单，通过 vlookup 函数便能调用出来。以下是简略的示范图。（示例表格也为大家准备妥当了，在公众号后台回复“示例表格”即可下载，跟随教程亲自动手操作吧）

找出搜索词报告里关键词的匹配方式，所采用的公式是=VLOOKUP(A2&B2&C2,IF({1,0},Sheet1!A:A&Sheet1!B:B&Sheet1!C:C,Sheet1!D:D),2,) ，在填写好公式之后，需要使用 shift+ctrl+enter 来确认，而非直接回车键，切记！

下图为后台有消费的关键词匹配方式（通过客户端助手把关键词复制至表格内，而后对接至搜索词报告当中如下）

下图是整理之后的搜索词报告里关键词匹配方式

2、借助数据透视表对搜索词展开多维分析

在搜索词报告里关键词的匹配方式整理完毕后，运用数据透视表，如果消费词数量较多，可以使用插片器，进行筛选，展开有条件的查看。

将数据透视表设置好之后，就能够展开维度分析了，分别从点击、展现、消费、预约、匹配方式等方面进行。

或许有同学会问，数据透视表该如何进行维度分析呢？实际上数据透视表非常简便，只要您真正动手去做，自然就会明白，无需他人告知步骤。

3、搜索词分析的注意要点

在分析的进程当中，有两个问题需要加以留意：

一是否词位置不足该如何处理？

二是搜索词也是其他计划或单元里的关键词又该怎么办？

出现的垃圾词，要否在相应关键词所在的单元里面，切勿对所有单元一概否定。仅出现了一次的垃圾词，每日进行一次否定，然后再每周统计一次，尽可能将出现相同字的垃圾词予以否定。

倘若关键词 A 匹配的搜索词 B，同时也是账户里的推广关键词，就需要及时进行调整了。在出价上 A>B 和 A<B ，所产生的效果是不同的，A>B 属于严重的浪费，A<B 则节省了不少的费用。

不管是每日、每周，亦或是每月的搜索词报告，都能够运用数据透视表来展开分析。对多日的搜索词进行对比时，可以将日期放置在行标签当中即可。不过进行多日对比时，不太适合将匹配模式引入。当然数据透视表的功能还有很多，例如排序、筛选等等，这就需要在日常工作中依据具体的情况来运用了。

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