把握好以下这些要点，能够让品牌类的 SEM 投放降低 CPM ！

品牌类 SEM 是专为增强企业品牌曝光度所进行的广告投放方式。一般来讲，这类企业处于线上渠道建设的初始阶段，为获取显著的曝光度而采用的一种投放策略。其考核重点在于 CPM、CPC、CTR，即在既定预算下，力求获取更多的展现量、更低的点击价格以及更高的点击率。

若要优化品牌广告的 CPM，需先从 CPM 的计算公式着眼，即 CPM=预算/总展现量*1000。在预算固定的情况下，关键在于增加展现量。通常而言，提升展现量的方法主要有以下三种：

1. 增添众多具有搜索量的相关关键词；

2. 放宽关键词的匹配模式；

3. 优化关键词的综合排名；

由此可见，提升展现量主要与关键词相关，毕竟 SEM 竞价的核心就是关键词的排名竞争。提交大量有搜索量的关键词是获取展现的基础条件，不过务必要保证与业务具有相关性；放宽匹配模式能够获取更多的长尾词流量，但要保证流量的精准性，因为匹配模式越宽泛，流量的精准度就越低，所以要定期做好否定词的处理。

最后则是优化关键词的综合排名，也就是优化出价和质量度。单纯提高出价固然能获取更优的展现量，然而也会导致 CPC 过高，对于给定的预算而言，长期如此展现量无法实现最大化。因此，出价应尽量维持在行业平均水平，同时优化质量度。质量度越高，点击率越高，CPC 也相对更低，能够取得超越行业水平的展现成效。

品牌类 SEM 广告主要通过上述三种方式来增加展现量，降低 CPM。在实际操作中，还有众多途径可用于优化，只是并非能迅速见效。例如优化创意的展现形式、优化分匹配出价，乃至优化落地页等等，这些虽无法直接提升展现效果，但牵一发而动全身，经过长期的积累和优化，也能对展现量产生影响，从而实现降低 CPM 的目的。