小红书的用户偏好何种内容？
身为小红书博主，究竟应创作怎样的内容？
特别是小红书的新手与素人博主，常常为每日的内容创作而烦恼，为获取更多流量而备受折磨，整个人被流量所左右，日益变得焦躁不安。
每天目睹他人今日出爆文，明日赚数万元，心里焦急万分却又无可奈何。
若要解决此问题，您需要具备一些“用户思维”。
切勿过度痴迷于粉丝量、点赞量和浏览量，莫被流量所束缚。
获取流量时，决不能搞低质流量，更不应刻意取悦用户，您得坚守自身的目标。
我们真正需要的实则是能够变现的流量，这是身为自媒体博主永恒不变的追求。
例如，若想承接美妆广告或商业订单，那就去打造美妆账号；您若是实体商家，需要同城流量，就去运作同城账号；您若要售卖课程，就去成为知识博主。
应当将平台视作一个漏斗，通过您的笔记筛选出的流量方为精准流量。
流量的本质究竟是什么？
流量的背后乃是人，人皆有欲望和需求，这实际上受心理因素的影响。
形形色色的欲望与动机才会促使我们做出抉择，当这些抉择达到一定规模时，流量便随之而来。
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爆款内容何以走红？为何会有众多人点赞？用户缘何关注您、认同您，究竟击中了哪些痛点？
一、爆款笔记公式：用户思维+旧爆款选题+新形式（差异化）=爆款笔记
用户思维：契合用户痛点（需求）、迎合用户兴趣、便于阅读、易于理解（易于上手操作）。
以用户为导向，为用户（大众）提供他们想看的内容，而非讲述自己欲表达的内容。
例如同样一个知识，或者一件事情，若写得过于专业，或者只是枯燥地叙述。用户会觉得晦涩难懂，对您所述毫无印象，甚至提不起兴趣。但以故事的形式，结合身边的案例来阐述，就会显得更为生动，从用户最为关心的痛点问题出发，就会更深刻并引发认同感。
旧爆款选题：爆款选题之所以能够火爆，正是因为切中了用户痛点，曾经热门的内容仍可再度走红，只是需要增添一些新的呈现方式。
新形式：即为区别于其他博主和内容的差异化，例如笔记的表现形式，vlog+内容运营+场景，图文+场景+人设，职业背景+身份+场景升级等等。
二、爆款笔记用户思维特点
爆款笔记的用户思维具备四个特性：契合用户痛点（需求）、迎合用户兴趣、便于阅读、易于理解。
那么用户思维怎样在笔记中得以体现呢？
爆款笔记用户思维的三种用法：
1. 用【用户思维】撰写标题：契合用户痛点（需求），就是要创作用户关心的、好奇的、喜爱的内容，让用户产生兴趣。
常用的方法：
- 提炼「关键词」吸引眼球：突显商品的优势与亮点。
- 巧用「数字化」展现优势：凸显价值，精准定位目标用户群体。
- 善用「悬念式」促进点击：善用提问式语言，制造悬念。
- 增加「场景力」引发共鸣：植入使用体验的描述，模拟真实可感的使用场景，营造用户代入的氛围，加深用户的记忆。
2. 用【用户思维】设计封面：封面的点击率是小红书打造爆款的前提，因而封面必须迎合用户兴趣。
迎合用户兴趣的封面具有三个特点：
① 要有质感：表现的主体突出清晰，适当运用滤镜增添质感。
② 痛点/引发好奇的文案：封面上拟写的文案，字体要大且清晰，一般采用关键词+痛点/疑问/数字的组合。
比如：“一周祛痘印”“10 秒正确判断你的肤质”
痛点/好奇，实则就是用户最为关心的事宜。
③ 关键词：关键词所定位的是对您内容感兴趣的人群，当您的内容被推荐至用户面前，看到感兴趣的关键词就会点击进去。
3. 用【用户思维】创作内容：仅包含两点，一是便于阅读，二是易于理解。
便于阅读自然是排版清晰，段落之间要有间隔，两三行为一个自然段落。适当添加 emoji 表情符号标注重点。
易于理解就是将专业的理论和概念以通俗的语言表述出来，条理清晰且富有逻辑，可以采用“总分总结构”。
倘若为短视频，“高完播率=吸引人开头+良好的结构”。
将视频最吸引人的一段或最终结果/效果置于开头，以冲突/矛盾/悬念开头来吸引人，大概率会让人继续观看完。
运用标题、正文、话题，阐释内容主题。
站在用户的角度为用户发声，道出他们关心的问题，给出他们期待的答案。
- 故事让内容精彩；
- 理论让内容易记；
- 步骤让内容实用。
三、用户思维把握人性
爆款笔记均有共同之处，善于拿捏用户心理。
美丑胖瘦，赚钱与捷径，懒惰与恐惧……
小红书的爆款笔记，本质上是对人性的洞察，对心理的揣摩。
封面图、标题、内容文案，皆是利用人性的弱点精心设计而成。
打擦边球，教授赚钱之道，传授方法，讲述变美之术，皆是刺激大众的欲望。
所以，极为有效的八种心理需求直击人性的弱点：
1. 懒惰：懒惰使人想寻求捷径，更倾向选择“省心”的方式。
原本需一个月完成之事，现告知您一小时即可达成。
原本费时费力的事情，能轻松得以实现。
花费大量时间才能做出的选择，有人直接替您做出决定。
比如：一天养成美白肌、两个动作减肥十斤、约会穿搭分享
2. 轻松省钱：用最少的钱办最大的事，追求高性价比，能节省更多，这令所有人为之心动。
比如：四年省钱二十万秘籍、两千元用出一万元的品质、越花越有钱
3. 恐惧/害怕失去：趋利避害乃人的本性，万能公式：痛苦+严重后果+解决方案。
比如：恐吓式教育，正在摧毁您的孩子、自控力差，建议疯狂做这几件事
4. 爱占便宜：害怕错过，刺激大众想要获取的情绪。赶紧看、快点来学，不然就没了。
比如：三个非常真实的赚钱方法，抓紧学习，很可能会被删除、别人家孩子都在偷偷学 xx 方法
5. 好奇：好奇心和探究欲是人类进化的动力，引发用户好奇，刺激即刻行动，笔记的阅读量轻松翻倍。
比如：做小红书一个月涨粉两万，我做对了什么、太神奇了，没整容，但宛若换了一个人
6. 厌恶损失：到手的东西不舍得放弃，免费能获取的东西绝对不能错过。
比如：零成本快速去除关节黑、零成本，副业过万
7. 讲述逆袭：谁都渴望逆袭成功，让他人刮目相看，这便是人性
比如：三十岁女性觉醒，半年逆袭式成长、做自媒体一年，从小白到月入三万
8. 讲述赚钱：大家都喜爱钱财，都想用简便的方法赚钱，
比如：没人愿意做，却很暴利的行业、报复性赚钱，二零二三年风口、学生党必看的零成本赚钱思路。
获取流量就是要更深入地了解用户心理，创作出更契合用户需求的内容。
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