不久前，小红书的“早八课”拉开帷幕，诸如通勤旅行、植物鉴赏、遛狗哲学等内容纷纷亮相，鼓励用户早起探索各类“奇特”的知识要点。
同期，相关话题#我的早八打开方式#上线，浏览量超 700 万，如何把早八的痛苦转变为美好，已成为大众的追求方向。在此，千瓜将结合早八人群和热门场景展开分析，助力品牌以差异化策略突破重围，掌握时间营销的方法要领。
1.有关“早起的一天”，探寻年轻人的精神共鸣
在小红书上，“早上值得我们过得更好”这一观念得到了有力的证明。
图丨小红书截图
对“早八”相关的种草笔记进行调研，截至 2023 年 9 月，笔记数量多达 30 万+，与 2022 年相比增长 668.05%，互动量增长幅度突破 155.56%，而且其涵盖的行业众多。在商业笔记类型中，彩妆护肤、美食饮品、时尚穿搭的笔记总量位列前三。此外，还涉及运动、个护、家居等多个领域。
图 | 千瓜数据
人群画像表明，“早八”话题的主要覆盖人群为 18 – 24 岁的年轻群体（占比 45.15%），其次是 25 – 34 岁的人群（占比 40.92%），涵盖了一线、新一线城市的学生党、轻奢白领、工薪阶层等。
显然，从大学生到上班族，都难以摆脱“早八的魔咒”。其中，“早八打工人”作为早上生活相对单调的群体，必然会成为品牌重点沟通的对象。通过精准且适度的表达来引发他们的共鸣，避免早起的“性缩力”，重新点燃“早八人”对早晨的美好憧憬。
2.早晨的生活哲理，三大内容场景热门趋势洞察
千瓜对小红书平台上“早八”的相关数据进行调研剖析后，发现了三大场景的种草趋势：
作为早起的践行者，不少早八人的身体里流淌着的是咖啡。在调研笔记的内容品类关键词中，“咖啡、冰美式、拿铁”等频繁出现，互动量最高超过 72 万。
不难看出，主打提神醒脑的咖啡依旧是早八人的晨间首选，多领域品牌如科颜氏 Kiehl’s、布蕾克等察觉到这一契机，进行了内容布局。
图丨小红书截图
此外，与“早八”相关的话题#早餐吃什么#互动量超 160 万，笔记成分关键词中的“低卡、低脂、蛋白质”等逐渐成为用户关注的重点，互动量最高超 35 万。为了提高早起的收获感和幸福感，“养生型早餐”的风气逐渐兴起。在投身繁忙工作之前，“高质量早餐”是对自己最细微的关怀与守候。
千瓜数据显示，品牌三家村投放的初级达人@周婧好能吃 的笔记《早八人越吃越美丽的早餐小零食》，内容为适合早起的美味养生零食推荐，产品种草精准地满足了“早八人”争分夺秒又想吃好的需求，互动量达到 2.7 万+，点赞数超过达人平均水平 3364.71%，种草效果十分显著。
图丨小红书截图&千瓜数据 – 笔记分析
千瓜建议，相关品牌或许可以紧跟年轻人的新生活方式，结合早八的饮食习惯，规划垂类/泛关联内容，以此增强品牌在早八人晨起生活中的“场景接近力”。
当下，“早八通勤妆”在小红书上盛行，“伪素颜”备受欢迎，互动量超过 480 万。这类能够在短时间内提升气色，同时保持清爽自然原生感的妆容，精准地击中了用户的痛点。
深入研究笔记内容的关键词，千瓜发现除了“均匀肤色”，用户的诉求还呈现出局部精细化的特点，“消肿、遮红血丝、黑眼圈、眼袋”等，互动量最高达 41 万+。
图丨千瓜数据 – 笔记内容关键词词云
基于更细分的需求，玫珂菲 MAKE UP FOR EVER 上线相关话题#早八快乐饼#，立意于“早八人的早八妆正确打开方式”，顺势推出品牌新品——仿真肌丝绒粉饼，主打一抹无暇。千瓜数据显示，截至目前话题浏览量超过 1200 万，笔记预估阅读数 740 万+，有效地提升了新品的声量，加快了用户的种草决策。
图丨千瓜数据 – 话题分析
此外，小红书上还涌现出大量话题，如：早八人的一周穿搭|OOTD、早八人闭眼套上都好看的穿搭攻略等。面对早晨的紧迫时间，早八人依然立志要成为时尚的都市丽人。
图丨小红书截图&千瓜数据 – 话题搜索
对于早八人来说，如何体面地出门成为了迫切需求。由于精力有限，十分钟就能速成的“早八妆容”、戴上就能出门的穿搭神器等，以“懒人”作为前缀的产品备受青睐。千瓜建议，品牌可以在相应的场景中抓住早八通勤所需要的便捷性，打造时效比高的出门方案，为早八人提供自信出门的底气，以带动消费热潮。
小红书“早八”话题已经流行许久，品牌营销要如何突破？还可以借助行业向上发展的趋势，掌握新的流量密码。
小红书官方显示，近年来平台用户对养宠的热情持续高涨。“早八”与高势能的宠物行业相结合，碰撞出了新鲜的话题#早八遛狗人#。
ZOE 宠物食品联合初级达人@比熊 kiki 发布笔记《早八人遛狗现状 又笑又哭》，内容描绘了早八人“大战”哈基米的有趣遛狗瞬间，引发评论区的共鸣：“我 8 点上班 每天要 6 点就起床收拾完自己赶紧领它下楼 我都快累成狗了”等。
图丨千瓜数据 – 笔记分析
千瓜数据显示，这篇视频笔记的传播效果远远超过达人日常笔记的平均水平，预估阅读数高出 896.24%，点赞数高出 1296.82%。达人将种草产品自然地融入到早八人遛狗的日常生活中，深刻的共鸣感让笔记在获得高互动量的同时，也为品牌带来了大量的曝光和转化。
图丨小红书截图&千瓜数据 – 笔记分析
此外，笔记内容关键词中涉及“运动”一词，互动量超过 62 万。小红书话题#早八徒步人#历史浏览量突破 1500 万。网友戏称，“早八+运动”是更适合中国宝宝体质的有氧方式。
千瓜数据显示，腰部达人@1 米 93 的大毛发布种草笔记《已瘦 10 斤|早八人瘦瘦瘦！8 分钟空腹有氧跟练》，互动量 8000+，表现出色。笔记内容为早八晨间的运动唤醒，实操性强，引得用户直呼：早八人也拥有训练自由。
图丨小红书截图
千瓜认为，品牌可以瞄准“早八+”与年轻人之间的场景情绪感知，以此作为切入点，展现触手可及的日常场景中别具一格的生活哲学，加大内容创作力度，实现流量的增长。
3.「时间营销」洞察，内容怎样独辟蹊径
如今，用户对于“早八”的认知已渐趋成熟，如何借助这一话题，助力用户“感受美好的晨间生活方式”，增强产品的场景拓展能力，成为品牌营销的决胜要点。
或许，“早八”话题能够延伸至「时间营销」，基于时间和人群，侧重不同的场景，比如“美食、美妆、穿搭、运动”等，都能够创造出一个新的营销契机。无独有偶，“晚八”也是一个神奇的时间点，多数人在此时暂时摆脱工作的烦闷和生活的沉重……这是真正属于自己的时刻。“早八”奠定了一天的生活基调，“晚八”赋予用户开启美好理想生活的意义。
千瓜认为，品牌能够抓住这些细微的时间洞察，为“特定时间”赋予更多的现实意义和想象空间。「时间营销」的精妙之处在于，品牌不只是在讲产品，更是在谈生活，在恰当的时间频繁出现（曝光），获得圈层内的深度共情。借助时间的力量，让品牌形象深入人心，具体而细致，确定且持久。
总结
虽然「早八课」已经结束，但小红书用户的“早八之旅”仍在继续。
本期千瓜以“早八”营销为切入点，期望传递背后的「时间营销」方法理念，帮助品牌把握圈层时间，结合当下平台的趋势，提升产品的认知度。
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