小红书汇聚了众多年轻用户，运营品牌号不但能够削减投放成本，还能够更出色地联结消费者与品牌，于平台达成一站式闭环营销。
今日借由若干成功实例，剖析它们怎样构建官方账号，凭借内容运营吸引更多用户，达成产品种草的目的。
鲜明人设缩短用户间距，评论区运营增进互动频次
据第 51 次《中国互联网发展状况统计报告》表明，我国网民规模达 10.67 亿，其中 Z 世代群体近乎 3 亿，乃是中国网民的核心力量，也是具备消费潜能的主力群体。
在如此庞大的规模之下，品牌纷纷推进年轻化进程，争夺年轻消费群体的关注，其中“老乡鸡”凭借“花式操作”，契合年轻人的交流语境，屡屡出彩，近 30 天共发布 19 篇笔记，预估阅读量超 100 万，获赞 2.46 万。
▲ 新红-品牌搜索-笔记分析
通过审视品牌号近期的笔记内容，“皮下打工人”的形象深得人心，在@老乡鸡的账号中，运营人员自称为“小红鸡”，笔记内容围绕生活日常以及调侃老板展开，运用趣味化、情感化且略带夸张色彩的表达形式，拉近了与用户的距离，巧妙植入产品。
▲ 新红-品牌搜索-笔记分析
此外，@老乡鸡还活跃于各类评论区刷足存在感，有力增强了品牌与用户间的互动频率，让粉丝更具参与感，给予消费者充分的参与和再创造空间，引发双向交流与良性传播。
▲ 老乡鸡笔记评论区
账号“拟人化”已成为不少品牌的营销抉择，钉钉、蜜雪冰城、老乡鸡等品牌的成功更是验证了这一模式。一个独具特色的品牌形象，能够有效增添用户的记忆点，更巧妙地融入年轻人的圈子，实现用户引流和产品造势。
多元化的内容营销，拓展产品使用范畴
伴随电商渠道的兴起，国内休闲零食市场产生巨大变革，品牌竞争激烈，为顺应市场环境，品牌纷纷转向线上营销，国民零食“旺旺”也不例外。
新红『品牌号排行』显示，旺旺的官方账号@旺仔俱乐部近期共发布 19 篇笔记，新增互动数 14.34 万，位列美食周榜之首。
▲ 新红-品牌排行-品牌号排行
与@老乡鸡鲜明的人设营销有别，@旺仔俱乐部摇身一变成为“美食博主”，对旺旺旗下产品进行再度加工，创造出“泡泡 QQ 糖”、“自制果酒”、“雪饼圣诞树”等零食新玩法；同时结合平台热度颇高的“沉浸式开箱”，展示旗下产品，实现品牌曝光和新品推广的成效。
通过多样的产品营销，“旺旺”拓展了产品使用边界，覆盖了更广泛的人群，让老品牌也能拥抱新消费，寻得了品牌可延展的周边场景，提供了更多营销的可能性。
内容选题精准触达人群，学习干货提高账号价值
据小红书商业部教育行业负责人摩卡透露，小红书平台上的教育内容增长超 600%，不少教育品牌已敏锐洞察到商机、提前布局进行品牌号运营。
新红数据表明，与“中学教育”相关的品牌号营销效果更优，其中@全品中学通过高频发文率和干货内容，收获良好传播数据，近 30 天共获赞 17.66 万，收藏数超 12 万。
▲ 新红-品牌搜索-数据概览
@全品中学发布的笔记类型丰富，包含“考前押题”、“知识点讲解”“初中生现状”等，其中获赞数居前的均为学习干货。
内容主题聚焦于具体的年级、科目，精准触达目标人群；清晰明了的知识点罗列，为目标用户提供有价值的内容，提升用户关注度。
@全品中学成功的关键在于传递有用的知识、实用的技巧以及专业的建议，满足用户需求，在目标用户心中树立起专业形象，小红书作为一个内容驱动的平台，优质内容始终是吸引用户的核心要素。
在对多个品牌号进行研究后，我们发现除了鲜明的人设、多元化的产品营销和有价值的内容外，大多数品牌都会通过赠送产品、发放红包等福利来激活老用户，老用户的点赞转发能够提升笔记的热度，吸引更多新用户。
尽管这种福利形式早已是品牌营销的常见模式，但是如何结合账号自身的特点，制定有效的玩法，将营销效果放大，依旧是一个值得深思的问题。
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