小红书的搜索流量正在迅猛攀升。
2023 年 4 月，小红书 App 的搜索流量同比增长态势显著：其中，消费品行业的搜索流量同比上扬 79%，线索行业（诸如旅游攻略、目的地等）的搜索流量大幅上涨 172%。
当下，人们常常提及，遇到问题拿不准就上小红书。
在百度长期占据搜索市场首位的情形下，小红书何以凭借「搜索」脱颖而出？
今天咱们来探讨一番~
一、别具一格的「搜索」体验
不可否认，百度乃是中国搜索市场的龙头老大。
2000 年创立的百度，于 2005 年成功击败雅虎中国，一举登顶中国搜索市场。
2020 年，百度在我国搜索市场占据 76.05%的份额（数据源自：Statcounter Global Stats），优势明显。其最接近的竞争对手依次为搜狗（13.98%）、360 搜索（3.29%）以及谷歌（2.51%）。
百度搜索作为一款「通用」的搜索引擎，涵盖了网页、新闻、百科、图片、视频、地图等各类信息。
我们运用百度搜索，主要是为了探寻各种主题的信息或问题的答案。
举例来说，若想知晓北京奥运会举办的年份，可查阅百度百科的官方说明；
再如，若关心今年夏季达沃斯论坛的讨论内容，能够查看百度新闻的诸多报道。
在移动端，部分用户会使用微信搜索来替代百度搜索。
然而，微信搜索主要是自媒体文章，多以第三方的评论口吻为主；而百度搜索则多为各大官媒的报道，在信息来源方面可信度更高。
相较而言，小红书并非传统概念中的搜索引擎。
小红书的定位为 UGC（用户分享内容）的社交平台。
但其同样具备搜索功能，用户通过输入关键词或标签便能获取内容及产品。
它侧重于时尚、美妆、旅游和美食等小众兴趣领域。
在小红书上，我们能够找到相比「通用型搜索引擎」更具相关性、更显专业的内容。
例如，当我们想要了解柳叶眉搭配白开水眼妆的化法，会翻阅小红书的彩妆攻略；
再比如，当我们渴望知晓杭州存在哪些小众的旅游玩法，会搜索小红书的旅游攻略。
因为此时，我们的需求并非是搜索权威、官方的内容，而是期望寻得热门、潮流、个性化的内容。
实际上，「生活方式类搜索」远比「新闻类搜索」更为频繁。
新闻类搜索通常是由事件驱动的。
当重大事件发生时，人们才更有可能去搜索新闻。
所以，新闻搜索类往往不及生活方式类搜索那般频繁。
生活类方式类搜索无时无刻不在发生。
人们在日常生活中，需要收集众多生活的灵感：
在美食方面，我们或许想看如何制作一周 7 天不重样的早餐、怎样做出完美的布朗尼蛋糕；
在装扮方面，我们可能想要了解今夏最流行的连衣裙款式、探究头发蓬松的打理方法；
在家居方面，我们可能期望知道如何粉刷房间、如何以低成本装饰温馨小家；
在旅游方面，我们可能想知道如何规划去欧洲的旅行、哪些网红店不值得打卡。
小红书或许并非传统意义上的搜索引擎，却实实在在是一个「高频」的搜索工具。
与此同时，「生活方式类」的内容也被更为高频地分享与交流。
故而，百度搜索与
小红书搜索
，在搜索结果的排序上有着大相径庭的策略：
在搜索过后，我们还能够开展更多的社交互动：
当我们发现一条优质笔记，可以点赞、收藏、评论，还能够关注博主，浏览博主的其他笔记。
因此，小红书能够在搜索领域迅速崛起，在于其独辟蹊径——营造了其他平台难以提供的独特且极具价值的搜索体验。
对于用户而言，内容源于普通人的分享，更具信任感和真实感，并且能够随时随地实时交流；对于平台来讲，可以适时种草，实现更大的商业价值。
或许，小红书并非直接与百度搜索竞争，而是以一种别样的搜索体验对百度搜索予以补充。
二、从「海淘女生」到多元人群
小红书搜索和百度搜索的一大差异在于，它拥有自海淘时代培育起来的「社区感」。
起初，小红书专注于「海淘」市场——也就是说，主要服务于喜爱且有能力购置海外商品的女生。
女生热衷于讨论购物，热衷于分享 “买什么”、“哪里买”、“多少钱买才划算” 等话题，自然而然地为小红书注入了「种草」基因。
那时，中国出境游逐渐升温，人们购买的商品愈发多样。
大家会选购高品质的家电、电饭煲、马桶盖等。
那时，由于地域与语言的差别，海外购物存在「信息差」。
大家不了解韩国的家电如何挑选，日本的马桶盖怎样甄别。
小红书的出现，消除了海淘的「信息差」。
而且是以一种普通人分享的形式——让人感觉更为真实、可靠。
2015 年，小红书 App 上线仅一年，用户规模便已超过 1500 万，且几乎均为女性。
依据海关总署和中国电商研究中心统计的数据，2014 年，国内海淘人群规模达 1800 万。
也就是说，国内超过 80%的海淘人群，都是小红书的用户。
近些年来，小红书逐步从「海淘女生」这一细分市场，拓展至更广泛的人群、更大众的市场。
① 小红书的话题渐趋多元化。
小红书从聚焦时尚美妆，拓展至其他生活方式主题，例如美食、旅游、母婴、家装、文化、汽车等。
在频道专栏，我们能够看到将近 50 个频道，涵盖了各行各业的人群。
② 小红书的用户群体也日益多样。
按性别划分，小红书依然拥有众多且忠实的年轻城市女性用户，占比约 70%。不过，小红书也吸引了更多男性用户，占比增至约 30%。
按地理位置区分，小红书在北京、上海、广州、深圳等一线城市影响力强大，57%的用户居住于此。同时，小红书也向成都、重庆、杭州和西安等其他城市扩张，43%的用户居于这些城市。
当下，小红书的月活人数已超 2.6 亿，为庞大的搜索量奠定了用户基础。
本质上讲，正因为存在信息缺口，所以才有了「搜索」。
倘若说，百度搜索主要填补的是「人」与「新闻」之间的信息差；那么，小红书搜索主要弥补的是「人」与「商品」之间的信息差。
消费者难以针对所有商品进行体验对比，从而做出最为明智的购买决策。
小红书弥补了这一缺口，让用户自发分享商品使用体验感受，为其他用户提供购买参考。
三、结语
百度搜索与小红书搜索，或许是两条不尽相同的路径。
百度从事的是传统搜索，信息源的准确性至关重要；小红书开展的是社交搜索，用户的真诚分享更为关键。
小红书搜索的崛起，也让我们目睹了消费者的偏好与行为变化——
在官方信息之外，普通人之间的真实交流更具魅力。
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