12 月 22 日，小红书推出蒲公英低差营销规则，诸如吹捧夸张事实、虚构使用体验、攀比其他品牌、套路营销等内容皆被列入其中。
规则中着重强调将对此类现象进行重点整治，充分彰显出官方治理此类内容的坚定决心。
需注意，蒲公英笔记指的是品牌下单并报备的笔记。
下面我着重探讨一下虚假评价和画风恶劣这两个方面。
一、虚假评价直发
虚假评价直发的表现形式有吹捧夸大事实、虚假购物体验等。
其中最为典型的要数无真实体验的直发类广告，比如横测和排行榜笔记，海报拼图以及抠图罗列多个品牌，然而仔细研读这些笔记就会发现，推广品牌往往处于首位，存在贬低同行的嫌疑。
图 1：排行榜笔记类型
官方对这类笔记加以管制，这对品牌和博主都产生了极大的影响。
此类商家多数为白牌，简单来讲就是一些小厂商生产且没有品牌的商品，相较于大品牌，它们没有充足预算去投放有格调的达人和广告。
排行榜笔记一方面解决了笔记收录不违规的难题；另一方面精准满足了用户的搜索决策需求；
更为关键的是，直发的价格低廉，通常万粉直发类博主的报价仅 300 左右，投放成本很低；但官方对蒲公英低差笔记的管制，使得白牌商家的生存愈发艰难。
对于直发博主也有重大冲击，承接直发和评测的博主，大多是漫画、影视剪辑、图文二创等类型。
他们的困扰在于，数据表现出色但变现能力薄弱，由于未提前预留好广告位，大品牌主基本不会选择投放，即便接到品牌笔记，创作和拍摄也存在诸多困难。
而直发测评类笔记恰好解决了这一问题，品牌商通常会准备好笔记，博主只需直发即可。
官方出台低差蒲公英规则，致使这部分博主的收入下滑，漫画、剪辑等类型的博主，也需要寻求新的转型与升级。
二、低俗擦边与引人不适
重点展示皮肤瑕疵、图片低俗类的直发笔记，多见于祛痘、凝胶和妇科类品牌。
这类达人多为品牌培养或者是漫画、影视直发类，其对品牌和博主的影响同上；
图 2：引人不适笔记
此类笔记基本都是直发，事先准备好图片，让博主直接发布，核心在于收录，然后在评论区进行拦截，引导客户在小红书或淘宝下单。
平台对这类笔记进行治理，也是为了维护用户的生态环境。试想，当社区充斥大量这类虚假的种草笔记，用户的体验必然不佳，平台的评价体系和用户增长都会面临严峻挑战。
三、平台规则带来的启示
平台为何出台这些规则，又给我们带来了哪些启示：
1. 遵守规则，顺应算法
从社区公约的推出、禁止引流、打击水下笔记、禁止二手奢侈品投放，再到蒲公英低差政策，平台正日益走向正规化。
换句话说，那些企图以损害用户体验来实现商业化的商家和博主，未来的道路将愈发艰难！若想在小红书长期发展，唯有首先遵守平台规则，顺应算法机制，创作出合规的笔记。
2. 平台对营收的迫切需求
频繁出台规则，不仅是社区存在问题，还涉及平台的营收问题，无论是限制引流还是蒲公英低差规则，均是提升平台营收的手段。
查看当下小红书品牌投放 TOP100，近 50%都被这种直发品牌占据，虽然投放数量众多，但投放金额基本都不超过 20 万，对于那些无法为平台创造价值又破坏社区生态的做法，平台自然会予以打压。
平台的规范化，也是为了获取更多商业营收，比如博主的收入膨胀成薯条卡，薯条不是满减，而是赠送，这些细节都体现了平台对营收的急切渴望。
3. 用心更新的博主迎来春天
我们从事博主相关工作，每天都会收到大量直发的需求，甚至有人直接要求修改正在爆火的笔记，插入两张图片，更改个话题就给出 500 甚至更高的报酬，但这些都被我们拒绝。
变现的确是我们做小红书的首要目标，但并非全部，作为博主，也要思考能为用户、平台创造更多价值。
平台对蒲公英低差营销的打击，会促使更多品牌寻找有能力输出的博主，用心更新的博主的春天即将到来。
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