百度推广的关键词分析，可从如下方面展开：展现量变化。首先，需查看关键词的展现量有无突变，展现量变化存在以下几种情形：
外界环境产生变动，某些新闻或政策致使大环境改变，引发网民的搜索量异常。此时，可以查看百度指数的状况，看其是否与关键词的变化呈现相同的趋势。倘若不存在这些情况，则需查看搜索词报告，瞧瞧哪些搜索词触发了账户中的关键词，判断是否需要调整部分关键词的匹配模式。
若展现正常，但点击出现突变，应当查看重点关键词的排名，看是否有较大变动，排名是否下降，排名位置有无变化。有时，PC 端的广告位仅在右侧展示，移动端前面的 3 个广告位未展示，只在底部几个广告位呈现，还有推广状态显示不宜推广、质量度降低，以及推广的竞争对手增多，竞争愈发激烈。这些数据和问题均需进行深入分析与了解。
在账户稳定阶段，我们还需针对转化良好、表现出色的关键词进行词量的拓展。
具体操作如下：
A.挑选出效果优良的关键词，对其进行拓展，获取更多优质关键词。
B.及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。
C.关注季节投放以及网民热点，把握相关性高的热点关键词。
对于上述这些问题的分析要点和调整方式，仅仅是我们推广工作中的一部分。我们应当将更多的想法和精力投入到账户投放策略之中。此前我们也曾提及，（通常一个推广账户未能发挥出最大的推广效果，一半原因与我们的账户结构搭建相关，另一半原因则与推广人员的投放策略有关。）
这里列举两个账户投放策略：
A.推广时间段投放策略，由于每个时间段的搜索人群存在差异，最终产生的转化也会有所不同。因此，可以新推出一个账户或者新建几个计划，在理想的时间节点展开针对性投放。
B.账户 28 原则投放策略，提取该账户的主要关键词，重新建立一个新账户，仅添加重点关键词进行投放等等；还有一些尚未想到、有待尝试的投放方法。
暂无评论内容