对于从事 SEM 的朋友们而言，常常会遭遇消费过高的现象（在未进行任何改动的状况下）。出现这种状况，或许是由于百度流量的缘故，或许是无效点击所引发。此文将对无效点击的人群予以分类，并针对性地提供一些参考策略，期望能为大家提供助力。
1.同行业竞争对手：
①同行间恶意竞争所造成的点击
②因侵犯了同行的某些利益，比如在账户中添加了竞品词，从而招致同行的攻击。
建议策略：
①降低热门词（竞争词）的投放强度，在数量、出价以及匹配方式方面加以优化。把出价调低，使排名下降，同时拓宽匹配方式，确保长尾流量的获取。
②若添加了同行的品牌词，应当适度。
③运用商盾的 IP 自动屏蔽与手动屏蔽功能，还有百度统计访客识别码屏蔽功能，对恶意流量进行阻拦。
2.行业相关人员：
①找工作的人群在搜索行业相关词时产生的点击
②找素材的人群被一些不合理设置的广告误导而进行的点击
③搜索知识的人群等
参考策略：重点做好否定关键词的添加工作，同时也借助访客识别码和商盾工具。
3.普通新闻受众：
①因新闻热点事件带来的庞大流量。这种情形我碰到过数次，热点新闻一出，与之相关的那个关键词被点击了数百次，幸好设置了预算，提前下线了。
参考策略：倘若自身业务属于大众化的产品与服务（像市场调查类、微信相关类），要密切留意行业新闻事件，同时做好自身账户消费的预警工作，比如通过短信提醒下线时间或消费进度。
4.涉及利益人员：
①联盟站长的点击；②产业上下游销售员的点击（例如广告公司、推销人员）等。
参考策略：利用商盾以及百度统计识别码进行屏蔽，或者与相关公司进行交涉，若情节严重可直接报警。
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