医疗领域竞价推广方案的若干关键思路！

医疗竞价推广模式一直以来都被视作有别于常规的竞价推广思路，关键在于普遍认为“医疗竞价”文案出色且毫无底线，这是常规行业的 sem 难以效仿的技法，因而医疗行业竞价推广方案的侧重点也有所不同。

探究一个行业的 sem 竞价排名状况的最佳方式，就是挑拣一批热门关键词来查看广告结果。以成都百度 sem 为例，通过搜索“心脏病治疗”，所呈现出的竞价排名情况如下。鉴于此前百度在医疗竞价方面的失利，如今在医疗广告的展现结果上变得更为谨慎。当下，基本上所有的医疗广告主都会带上医院名称，且大多是最为常规的广告创意，鲜少得到众多闪投样式的支持。

那么，医疗竞价推广方案应当如何撰写呢？成都百度 sem 觉得有三个重点值得深度挖掘。

创意文案契合搜索需求

医疗 sem 广告创意虽说样式简约，然而内容绝不能马虎，不然都不好意思自称有医疗从业经历。疾病属于刚性需求，是用户亟待解决的迫切诉求，所以用户搜索得出的结果，他们会仔细查看，以寻觅能够解决自身需求的办法。故而在创意文案方面，针对各类病种，应当直接点明用户的痛点，并且附上案例介绍之类的内容为最佳。

着陆页能够直接满足用户需求

医疗竞价的着陆页颇为相似，有患者案例、医师介绍、医院实力展示，告知用户“我们处理过众多此类病患，他们均已健康出院，您的病在此能够治愈”。务必要将就诊后的结果描绘得极为美好，如此一来患者才会有兴趣向你们咨询。

沟通交互系统

实际上每个行业都需要具备这个，但医疗竞价行业对此的需求更为迫切。倘若患者无法第一时间联系到医院的相关人员，不能解决迫在眉睫的病患需求，用户就会转寻别家。所以，一个清晰明了的咨询入口是必须存在的。

上述三点虽说在常规的 sem 推广行业中也能看到，不过在医疗竞价推广中则更为关键。对用户需求的领会，对患者内心世界以及治疗过程的理解需要更加深刻，方能在竞价推广的各个环节中取胜，这便是医疗竞价推广方案的三个重点所在。