怎样应对百度 SEM 竞价推广成本高昂这一难题？

如今，百度 SEM 竞价推广的成本持续攀升，怎样化解推广成本过高这一难题？这或许是众多投标人颇为关注的焦点。若要化解难题，首先得探寻问题产生的根源。推广成本的不断增高，大致可归结为流量、成本上升以及转化率降低这两大问题。那该如何解决这两个问题呢？咱们慢慢道来。

1. 点击成本上扬 点击费用增加主要有两个缘由：其一，广告位数量缩减，致使竞争愈发激烈。竞争对手纷纷提高出价，使得部分高质量关键字的点击费用水涨船高。

其二，不少投标人盲目抬价。众多投标人未对转化数据加以统计。仅凭所谓的经验来调整价格，只会致使投标成本升高，却吸引来低质量的访客。 解决办法：对营销过程数据加以统计，从规划维度的转化数据和关键字变换数据这三个常规维度展开分析，以寻觅更有效的优化途径。除了常规维度的数据分析之外，还包括对时间、设备、区域转化数据等多维数据的统计分析，从而找到更优的操作维度。依据自身的转化状况来确定出价数量，避免不合理出价。需要着重强调的是，即便处于同一行业，推广同一产品，不同的账户在转化条款和转化成本方面也存在差异。因为账户预算、投放策略、推广页面均有所不同，所以所谓的经验未必可靠。在招标行业有这样一种说法：一切均以数据为准。

2. 转化率降低 转化率下降存在若干原因：首先，魏泽西事件的爆发，导致更多网友不再信任招标推广，这给后端转化带来极大影响；其次，产品同质化现象日益严重，游客也变得愈加精明。他们拥有更多的查询和选择产品的机会，冲动消费随之减少；第三，许多百度竞价商家对页面的 UEO 缺乏了解。推广页面不具备营销性，游客难以找到期望看到的内容，也无法激发游客的消费欲望。 解决办法：增强网页的相关性，让访客能够看到与其搜索关键字相关的内容。从近期百度的更新算法来看，百度正式强调与业务相关的内容，可以通过关键字 URL 或者优化页面内容来进行调整和优化。注重登陆页面的 UEO，用户体验涵盖感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验以及信任体验。从访客的角度出发，遵循吸引 – 兴趣 – 信任 – 行动的流程来引导访客完成转化。