百度后台的这若干操作会对后期的转化率产生直接作用

百度以搜索业务发家，积累了海量数据，其最大的长处在于能达成关键词定向投放，对准备从竞价转向信息流投放的人群极为适用。

其投放样式主要涵盖：三图、大图、单图、视频等类别。

百度后台操作详述

百度的竞价推广与信息流推广位于同一平台，我们登录账号后，就能点击进入后台。

接着点击新建计划，依据前期的项目剖析和推广策略来构建计划。

新建计划的第一步：设定计划基础信息

如图所示，这里包含了一项计划推广的预算、日期、时段等基础内容。

1. 计划名称

随着后期计划数量的增多，一个清晰明了的账户名显得格外重要！

通常而言，推广计划多以信息流媒体、产品、目标受众来加以区分。

比如：手百—旅游—品牌人群

倘若同纬度中存在可拆分的子纬度，可用“*”予以区分。

例如在产品纬度进行拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群

2.选择推广对象

大部分情况下是着陆页，直接选择网站链接就行。

要是涉及 APP 下载，则可根据实际情形做出选择。

3. 预算

预算一般由用户自定义，建议设置时比预计预算高出 20%。

好比老板规定每天只能花费 500 元，那自定义预算就得设为“600”，以防临近预算耗尽时影响流量。

4. 推广日期

这一点不难理解，依照推广策略进行选择即可。

5. 推广时段

选择所需投放的时段就行。就这一点而言，需要在前期做好充分的项目和竞争对手分析。

6. 预算分配控制

匀速和加速这两种模式，可能对于多数刚开始投放信息流的人来说会有些纠结，究竟何时选匀速，何时选加速？

一般在刚开始投放时，数据尚不齐全或者无法实时盯着账户，建议选择匀速；后期具备一定数据或者能够实时监控账户时，可以选择加速。

后台计划的第二步：新建单元

完成上述信息的设置后，我们就可以点击继续下一步，开展新建单元的操作。

1. 新建单元

单元和计划类似，其名称设置的重要性不言而喻。

一般的格式为：以细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式来命名

2.版位信息

版位信息分为两点：流量和版位。

关于投放流量，如果是 OCPC 出价，选择优选流量就行；如果是 CPC 出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。

关于投放版位，主要包括列表页和详情页。

列表页的效果比详情页更佳，如果前期预算有限，建议先投放列表页。

3. 定向设置

定向设置依照产品的人群状况进行设定即可。但在设置时，要尤其留意性别，因为男女的差异在后期的创意等制作方面是不同的。

在整个定向设置过程中，或许词包的查找相对困难。在此，为大家推荐几个查找词包的工具：

意图词推荐工具：通过后台的意图词推荐工具选取相关业务词，拓展相应的意图词包

搜索账户关键词：通过已经推广的搜索推广关键词来选择定向意图词

百度指数：通过选定业务词，利用指数检索，得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等

人群画像：在后台的人群画像工具中选择相关行业，获取行业人群画像信息

定向包推荐：在后台定向包推荐里选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群

4. 投放出价

关于出价，建议实际出价高于系统推荐的出价，处于中高水平即可。如下图所示，系统出价为 0.3 元，那我们可以出价 1 – 1.5 元之间。

而且在搭建账户的初期，价格较高的账户有利于获得更优的展现。下面总结了不同情况下的出价，仅供参考：

不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体

客户端出价：IOS 出价>安卓出价

广告位出价：列表页>不限页面>详情页

定向出价：关键词+兴趣定向>关键词定向>兴趣标签定向>兴趣定向

设置完成后，就可以点击继续进入下一项操作！

竞价托管、360 竞价托管、搜狗竞价托管、UC 竞价托管 SEM 运营运多多网络科技

创意物料

共用信息

这相当于底部创意物料的共用信息。

品牌名称，指的是自身产品或品牌的信息；用户头像、推广 URL 依据自身情况进行填写即可。

底部就是相关的创意信息，在此就不再过多阐述。大家依照上述信息进行填写就行。

创意是我们的最后一步，完成创意编写后即可提交审核。

百度后台操作虽是基础，却也是必须掌握的操作，哪怕是细微的改动都可能影响后期的转化。