究竟应当对百度竞价数据的哪些方面展开分析？-精准获客

一直以来，“百度竞价账户分析哪些数据”这个问题困扰着我。近日，我抽空请教了一些朋友如何对百度竞价账户进行分析，整理出了一些结论。现在进入正题，作为竞价员，怎样才能迅速且准确地判断一个账户的优劣呢？这有没有标准？又该从何入手进行分析呢？

账户分析分为两种情况，一种是不清楚百度竞价的账号与密码，另一种则是已知百度推广账户的账号和密码。以下从这两个方面展开分析。

第一种情况，不知百度账户的账号密码。

这种情况通常出现在，比如您想探究某家医院在该城市的百度竞价实力、投入规模以及推广力度等方面，或者是您准备去这家医院面试竞价工作，想自行分析其竞价数据，好在面试时镇住面试官。当然，还有第三种可能，就是您想要了解某个科室、病种在某个区域的竞争程度，包括对手数量以及对手实力等。

1.那该怎么做呢？首先，您得有这个科室病种的关键词，要是有对话预约词就更好了。然后，在推广实况中搜索对话词较多的关键词，查看各个医院的排名状况。倘若十个关键词中，这家医院有八个甚至九个都排名第一，而且一整天都能保持，创意和着陆页都极具吸引力，用户体验非常出色，那么基本上可以判定这家医院实力强劲。要是您去这家公司面试，恐怕只能当个小弟。

2.要是您搜索某些关键词时，中意的那家医院在十个排名中只有两三个或者四五个，并且流量词像症状原因类的排名很高且很稳定，但创意写得糟糕透顶，着陆页网站惨不忍睹，让人看了就觉得难受。那么恭喜您，去这家医院至少能当个主管，即便刚进去不是，混个两三个月也能迅速树立威信。

上述两个方面只是极端情形，任何一个网络部都不可能像第一种那么完美，也不可能像第二种那么糟糕。主要是一些必须留意的要点，当然还有其他方面，比如精品词的长尾挖掘情况、排名策略、蹊径（现称附加创意）的添加情况、百度知道营销的有无、百度健康的效果、百度地图的添加与否、百度快照首页的数量以及网站的打开速度等。

第二种情况，已知账户的账号密码。哈哈，这种情况分析起来就容易多了。分析步骤如下：

1.打开账户，首先映入眼帘的是账户的信誉星级。粗略扫一眼，如果是一星或者两星，表明这个账户要么刚开始，要么推广过程断断续续，或者存在操作不当及违规的记录。要是四星或者五星，那这一关算是过了。

2.接着往下看，会看到搜索推广和网盟推广的预算、消费、点击展现情况。如果预算一千，点击五百，且网盟未开，这个账户的印象分就降低了三分之一。倘若预算一万以上，网盟两千左右，还算凑合，这个账户在这方面的印象分算及格。

3.打开搜索推广，看左边账户设定下的推广地域，如果是全国推广，那恭喜您，兄弟，又有一项看着累但很充实的工作等着您。再往右边看质量度优化，看看三星词的比例各占多少。要是冷门账户三星词比例不足百分之三十，那么这个账户可以考虑重新搭建。要是三星词比例在百分之六十以上，那这个账户的印象就不错了！

4.打开推广管理。在账户设置最上面的“其它设置”里查看“基本设置”下的“管理为您提交的创意是不是立即确认”，否定 IP 设置了多少，IP 段设置了多少，以及最后的精准匹配扩展是否勾选。如果这些都处理得不错，前期该了解的东西就差不多掌握了。

还要往下看？别了，下面转向客户端吧。打开客户端，下载最新的账户信息。

5.打开百度推广客户端。先依次点击推广计划、推广单元、创意、关键词（中间的菜单栏），做到心中有数。然后看向左下角的筛选模板（若处于隐藏状态，将其打开）：

质量度：能看出质量度一、二、三星分别有多少（废话，您得点开在中间查看关键词），包括移动的一、二、三星质量度。

状态：状态下面有暂停推广、不宜推广、部分无效、审核中、搜索量过低、计算机搜索无效、移动搜索无效、搜索无效、待激活。

存在错误的物料、重复关键词、不含通配符的创意，大家看看，如果这类情况太多，账户就显得比较混乱。

6.计划单元关键词的划分是否合理，单元有无做标记（在账户单元前面加上类别，比如医院单元前面加一个“医院-”），每组关键词的数量，一个单元中有多少个关键词，百度建议是 5 – 15 个。是否将意义相近、结构相同的关键词划分到了一起。创意是否合格，有无结合使用数字、符号、字母等。

7.先别管数据，把关键词报告、搜索词报告、创意报告下载下来（有三种下载方式，分别是百度推广后台、百度推广客户端、百度统计）。下载完成后，粗略查看一下搜索词报告中是否有需要否定的词，数量多不多。流量词的消费情况和排名如何，创意的点击率怎样。