当下，我们的 SEM 推广重点多聚焦于移动端，不少 SEMer 甚至宣称已将全部预算投入到移动端的推广之中。那么，您是否清楚影响移动端推广的各类因素呢？基于笔者多年的推广经验，本文将从以下 8 个维度展开探讨：
1、匹配方式
变更关键词的匹配方式乃是影响付费流量的首要因素。通常来讲，关键词存在三种匹配模式，分别是精确匹配、高级短语以及广泛匹配模式。
（有关近期新匹配模式的更新情况，大家能够
点击了解，或者在文末观看视频课程）
不同的匹配模式决定着广告在搜索结果中呈现的数量，进而对关键词为网站引入的流量产生影响。当我们对关键词的匹配模式予以调整时，便会给流量带来变化。
优化建议：
合理运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词），以实现流量获取的最大化，针对无线端的高质量关键词，可以通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来拓展流量。
2、出价策略
出价策略是影响付费搜索流量的第二个要素。暂且忽略质量度的因素，出价策略直接左右着广告的展现频次及排名。
广告在搜索结果中的不同位置（上方或者下方，第一名抑或是第三名）所获取的点击量存在差异，调整关键词的出价会直接影响广告的位置，从而对关键词所获得的流量产生作用。
优化建议：
由于移动端上方的三个广告位和下方的三个广告位相同，所以无线端能够通过排名倾向自动工具保证广告处于前三的位置进行展现。
3、修改创意
付费搜索引擎广告中的创意，即指标题和描述里的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。
广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。在相同展现量的情况下，点击率高的广告将会获取更多的流量。
优化建议：
无线端鉴于屏幕尺寸的大小限制，创意应以简短且强相关为主，同时借助无线样式来提高点击率，从而获得更多流量。
4、投放时间
调整广告的投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。在工作日仅 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会存在显著差别。
投放时间直接左右着广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。
优化建议：
倘若预算充足，应实现全时段覆盖；若预算有限，务必要保证在早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段，广告能够正常在线推广。
5、无线样式
搜索推广无线端当下已拥有众多无线专属的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。
无线样式并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。
新颖的样式更能吸引网民点击，从而提升广告的点击率
，在相同展现量的情形下，点击率高的广告也将收获更多的流量。
优化建议：
手机因其设备的独特性能能够实现实时沟通，所以无线端催生出许多独特的展现样式，例如推广电话，在日常推广中可依据推广需求选取适宜的样式，提高无线端的点击和转化。
6、关键词数量
购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个因素，这和前面提及的匹配模式较为相似。
新增的关键词能够为网站带来更多流量
。
然而，这只在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响便微乎其微了。
除了关键词的数量，关键词的质量同样会对流量造成影响。拓展搜索量较高的关键词也会影响流量的变化。
优化建议：
无线端需要多添加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。
7、投放地域
投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。
地域对流量具有限制作用。
当一个地域的流量增长到一定程度便无法再增加，增加投放地域意味着增添了新的访问群体，同样也就意味着流量的增长。
优化建议：
建议启用搜索意图定位功能，该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也有可能会展示您的推广内容，从而获取更多的流量。
8、移动站点
移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。或许很多人并不知晓移动站点的优劣也会影响网站的流量，这主要是因为
当移动站点的评分低于一星时，就会影响广告的展现
，从而对推广带来的流量造成影响。
优化建议：
利用推广后台提供的网页测评工具对网站进行测评，如果测评结果低于一星，建议优化移动站点，同时一个优质的移动站点也会直接影响无线端的转化，因而一个良好的移动站点在无线推广中显得尤为重要。
以上为全部分享内容。
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