你问我答 | 未被点击且没有产生消费的长尾词是否应当删除？怎样剖析行业流量的趋势？SEM 问答共 9 个-精准获客

精准获客在线的“SEM 黑马特训营

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本期的问答指导讲师为精准获客小师妹。

Q1：百度基础配图主题应如何设定？凤巢图片命名怎样最佳，有无依据？

答：图片的主题在某种程度上类似于关键词，例如有一张图片的主题是 SEM，还有一张图片的主题是信息流，那么当用户搜索与 SEM 相关的搜索词时，展现出 SEM 主题图片的概率会更高。

Q2：账户表现时好时坏受何影响？

与百度系统分配的流量渠道有关吗？

答：首先排查一下所说的时好时坏与

淡旺季

是否存在关联？另外，当账户出现时好时坏的情况时，查看一下关键词报告，留意

关键词消费状况

是否存在波动？比如表现好的时候关键词 A 消费较多，表现差的时候关键词 B 消费较多，要先进行此类排查。大家所面对的流量情况是相同的，关键在于优化工作是否做到位。

Q3：系统挖掘的子链在高级创意里无法批量修改，然而由于网站更新可能会产生死链接，怎样进行批量检查和替换，客服表示没办法只能逐个查看，几百页的内容根本无法完成，大家碰到这种情况是如何处理的呢？

答：系统挖掘的子链是由系统生成的，系统并非人类，无法依照人的意愿行事。通常情况下，我并不建议大家使用系统挖掘的图片、子链，

最好自行手动添加

~您可以参考系统挖掘的形式，选取对自己有用的内容放置上去。

Q4：数据报告分析不够清晰，不清楚应从哪个方向依据报告进行调整以及维度应选择多少？

答：对于后台数据报告的分析，建议采用 28 法则。即

对数据进行排序，挑出占据消费/点击/展现 80%的那 20%流量展开分析。

针对关键词报告分析消费占 80%的词，判断这些词是否带来了 80%的转化，其消费偏好是否与主推方向相符；再看点击占 80%的词，是否带来转化，是否与主推方向一致；接着查看展现占 80%的词，是否带来 80%的点击，是否有转化。创意报告的分析同理。

对于搜索词报告要查看点击占 80%的词是否相关，若不相关则进行否词或缩窄匹配，若相关且频繁出现，可添加相关词。

Q5：账户优化诊断提示，展现份额仅为同行的 30%，这是何原因，又该如何处理？

答：展现问题的排查方向有两个

其一为

关键词

：检查①匹配方式是否过于狭窄；②关键词出价是否过低；③关键词质量度是否过低；④该词或该单元的词日均检索量是否过低；⑤是否该单元或计划的词量过少。

其二为

账户

：检查①账户地域设置是否过窄；②时段设置是否过窄。

Q6：如何剖析行业流量趋势？

答：借助以下工具：

①百度指数，查看主关键词的流量趋势

②百度生意罗盘，查看行业 SEM 或信息流的流量走势

③瞭望台，查看 SEM 竞品行业数据

④appgrowing 有米云报告，查看行业推广趋势

Q7：账户中有许多长尾词既无点击也无消费，是否应当删除

答：对于没有点击和消费的长尾词，您无法确定它们是否具有价值，万一删除的是有价值的词呢？建议找出这些词没有点击的原因，是因为没有展现从而没有点击？还是因为搜索词与关键词、创意不相关？尽量确定这些词的价值后再做决定。

Q8：账户点击率极低，尝试更换创意、提升排名、扩展关键词等方法，均无效果，应当如何应对

答：影响账户点击率的因素有以下几个：

①

创意

，包括创意与关键词的相关性、创意文案的吸引力、创意样式的吸引力。在更换创意时，是否对创意进行了优化，是否足够吸引人，是否与关键词相关，这些都需要加以考虑。建议在创意撰写时多添加一些特殊符号如【】①②等，增加数字百分比，做到简洁明了等，另外高级创意、闪投样式尽量多提交一些。最为重要的是，一定要围绕单元关键词的主题进行撰写，检查单元内的关键词是否为同一主题的关键词，创意描述与单元内的关键词是否相关。

②

排名

，检查关键词报告，查看平均排名

③