此前曾发布过一则有关账户全维度剖析的内容，涵盖了账户从宏观走向到微观细节层面（点击回顾）。
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今日重点来分享与该分析策略相对应的表格，此表乃是我们在日常工作中所运用的。由于我们公司每日均需进行数据处理，公司的表格已相对成熟，而我的这张表也汲取了公司表格的部分方式方法。
表格总体划分成如下几个部分：数据汇总表、预算分配表、项目消费变化表（每日）、计划汇总表、计划明细成本表、时段消费表、词根消费表、每日投产表、计划消费（每日）、关键词消费（每日）、对话历史记录。
接下来分别阐述一下每个表，以下数据仅作示例。
还不熟悉函数使用的请点击查看:
8 个推广人必学的 Excel 函数技能
，文末会附上表格模板下载，函数需自行调整。
一、数据汇总表
作用：
1. 凭借此表，我们能够知悉每日的展点消数据、对话、各项成本以及对话率、有效率。
2. 能够大致洞察不同日期之间数据的对比状况。
3. 右侧的表格为周数据情况，可用于对比观测每周的数据变动情形。
4. 清晰知晓各项数据是否依照我们预期的安排（在下一个表）进行消耗，同时也能看到我们各项指标的达成情况，便于有针对性地进行调整。
函数：
1. 加法与除法。在此不多赘述。
2. Sumifs。此表中的展现、点击、消费，是调用的“计划消费（每日）”的展点消，公式为：=SUMIFS(计划消费每日!D:D,计划消费每日!C:C,”**无创**”,计划消费每日!B:B,”2020/6/1″)。
3. Iferror。用于处理因无数据而产生的错误值。
二、预算分配表
作用：
1. 每月的预算存在差异，对话的指标亦不相同，各项目的预算分配自然也有所不同。
2. 在总预算和总指标既定的情况下，我们能够确定每日的预算与指标。
3. 鉴于不同项目的产出和成本各异，我们可为不同的项目设定不同的预算。
4. 在推广时间确定的前提下，我们能够推算出大致每个小时的花费，以及各项目的时消费。
5. 在指标既定的情况下，假设对话转化率为 5%，能够推算出整体的均价和大致所需的点击数。
6. 通过上述这张表，能够对账户的预算做出安排，针对不同的项目、不同计划、不同关键词出价形成一个大致的规划。
三、项目消费变化表（每日）
作用：
1. 能够清晰了解各项目的具体消费情形。
2. 能够知晓各项目的消费与我们预期的差额。
3. 各项目每日消费的变动状况，究竟是由我们的调整变动所致，还是市场或者其他因素导致，便于有针对性地查找问题并进行调整。
函数：
1. 减法。
2. Sumifs。这里的消费调用的是“计划消费（每日）”里面的消费，公式为：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,”**瘦脸针**”,计划消费每日!B:B,”2020/6/1″)。
四、计划汇总表
作用：
1. 了解每天每个项目的对话以及成本状况。
2. 知悉每天每个项目的消费占比情况。
3. 右侧为合计；能够看出每个计划本月的消费、对话、有效率以及成本情况。
4. 可以评估每个项目的成本是否处于合理范畴，及时检查并做出调整。
函数：
1. 加法、除法。这里的对话是我手动填写的，快速计算的方法：选中要求和的数据，“alt+=”，结果便会在下方计算得出，也可视为快捷版的“Sum”。
2. Sumifs。左侧的消费汇总源自“计划消费（每日）”，公式为：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,”**瘦脸**”,计划消费每日!B:B,”2020/6/1″)；右侧的消费汇总是对左侧消费的汇总，公式为：=SUMIFS(C:C,B:B,B2)。
3. Iferror 函数。
五、计划明细成本表
作用：
1. 能够了解不同项目（计划）在不同意向阶段（单元）的展点消情况以及各项成本。
2. 不同意向阶段（单元）的关键词出价有所不同，若存在异常，能够及时有针对性地进行调整。
3. 通过上述表格能够清晰知晓每个项目（计划）和每个意向阶段（单元）的不合理之处，及时调整出价、创意、匹配等。
函数：
1. Sumifs。消费调用的是“计划消费（每日）”；公式为：=SUMIFS(计划消费每日!F:F,计划消费每日!C:C,”*玻尿酸-决策*”)。
2. Countifs。对话数调用的是“对话历史记录”，公式为：=COUNTIFS(对话历史记录!M:M,”*BNS-JC*”)。
3. Iferror。
4. 加法、除法。
六、时段消费表
作用：
1. 能够汇总不同渠道的消费和对话，还能够清晰看到每个渠道的数据。
2. 能够掌握每天每个时段的消费情形和对话情况。
3. 对比每天早中晚的消费和对话情况，把控流量和消费。
4. 可以对比每天同一时间段的消费和对话，分析是市场原因、我们自身原因还是流量原因。
函数：
1. 日期函数。需先对“对话历史记录”进行日期分离。如下图
年月日时间的函数分别对应的是“year”“month”“day”“hour”。
2. Countifs。时段报表里的对话调用的是“对话历史记录”里面的对话，公式为：=COUNTIFS(对话历史记录!$L:$L,”**”,对话历史记录!$D:$D,”9″,对话历史记录!$C:$C,”1″)。
3. 加法、除法。
4. Iferror。
七、词根消费表
作用：
1. 大致统计每个意向阶段词根的消费。
2. 统计每个意向阶段的消费状况。
3. 对比每日消费的变动情况。
4. 判断词根消费是否合理。
函数：
1. 加法
2. Sumifs。这里的词根消费调用的是“关键词消费（每日）”，公式为：=SUMIFS(关键词消费每日!$H:$H,关键词消费每日!$E:$E,”**价格**”,关键词消费每日!$B:$B,”2020/6/1″)。
八、每日投产表
作用：
1. 统计每日每个项目的产出情况
2. 统计不同项目的投产比。
3. 统计总的投产比情况。
函数：
1. 加法、除法
2. 左侧的数据是依据客服每日上报的数据填写
3. Sumifs。右侧的消费直接等同于“计划汇总表”里面的消费，业绩的统计是调用左侧的业绩数据，公式为：=SUMIFS(E:E,A:A,A4)+SUMIFS(E:E,A:A,A5)
九、关键词成本表
关键词成本表我运用 Vlookup 进行计算，通过对落地页的调用或者搜索词的调用来计算，通常是五天计算一次。
关于 Vlookup 函数,
详情点击：
8 个推广人必学的 Excel 函数技能
十、其他
计划消费（每日）、关键词消费（每日）、对话历史记录
这是我们获取上述数据的基础，从我们后台的报告中导出即可，而后将上面的公式设置妥当，导入这几个报表，基本就能自动算出我们所需的数据。
以上便是我平日所制作的报表，基本上涵盖了分析的维度，也与我之前所发布的那篇数据分析的文章相互呼应，朋友们可以将两篇文章结合起来阅览，期望能够对朋友们的数据分析有所助益，倘若存在不足之处，还望各位朋友指正，不吝赐教。
11 个数据分析报表模板下载：
链接：https://pan.baidu.com/s/1vryVYyqlG4-Qj2GaBYzFgA
提取码：13vq
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