精准获客在线的「SEM 黑马特训营」迄今已成功举办 30 期,助力众多学员实现了自我提升。
在此,将大家遭遇的一些常见问题,以及讲师精准获客小师妹的投放指导分享给诸位,以供投放参考。
本篇的问题汇总如下:
账户的各个层级应怎样进行优化?
为何关键词设定为短语匹配,触发模式却是精确匹配?
网站到达率指的是什么?又该如何提升到达率?
百度前台广告展示时总是出现不相关且未曾提交过的创意配图,这是为何?
怎样才能简便且迅速地查询关键词的排名状况?
Q1
、
账户的每个层级该如何优化?在此为大家提供一个思路:
1、账户层级的优化
① 每日对账户的整体成本及投产予以监控
② 若连续 2 天以上账户成本处于上涨态势,就需要展开详细的数据分析,并尽快采取优化调整措施
③ 与整个大盘的成本及投产情况进行对比,明确账户的优化空间
2、计划层级的优化
针对消费占比超过 80%的几个计划,每日进行成本监控
,每周实施
投产监控
3、单元层级的优化
对于在计划消费中占比达 80%的重点单元,可以将其视作计划层级来加以分析
4、关键词层级的优化
① 关键词成本高但投产差
·运用四象限法
,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化的词,对这些词进行优化调整
·延长周期
,查看动态平均成本:
若长周期内动态平均表现良好,可以适当进行提升优化
若长周期内动态平均表现不佳,可以降低出价或者暂停推广
② 成本高但投产好
·查看长期数据,若动态平均成本在可接受范围内,可以持续观察,并利用四象限法进行账户优化
·查看长期数据,若动态平均成本超出可接受范围,借助四象限法进行优化
③ 成本低且投产好
适当逐步扩充流量,比如加词、扩大匹配、提升排名、优化创意
等
④ 长尾关键词
在整体消费占比较高的情况下,可依据长期动态平均数据,对投产差的予以降价
处理
5、搜索词层级的优化
① 搜索词表现差
·存在某个高消费的搜索词致使成本升高:
精准否定
该词
·存在某一类搜索词消费高但转化低从而导致成本高:
广泛否定
这类词
·对搜索词的消费梯队进行划分(运用四象限法),可以暂时对无转化象限进行精准否定(可单独抽取出来进行监控)
·若搜索词整体表现不佳或者暂时在搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词
·从否定词的角度出发,找出问题较多的关键词所在的单元、计划等
② 搜索词表现良好
定期查看表现优异的搜索词:
·对于已有的词可以给予流量提升,例如扩大匹配、提升排名、优化点击率等
·倘若账户中没有此类搜索词,可以新增相关关键词,并予以推广
Q2
、
为什么关键词设置是短语匹配,触发模式却是精确匹配?
匹配模式:后台所设置的匹配方式
触发模式:实际触发的匹配模式
对于短语匹配的词,例如【SEM 培训】,当搜索关键词完全一致为【SEM 培训】时也能够触发该词进行广告展示,而此时,触发的搜索词与关键词完全一致,属于精确匹配。短匹配触发模式可以是:短语匹配、精确匹配。智能匹配同样也可以是短语匹配、精确匹配。
Q3
、
网站到达率是什么?该怎么提高到达率?
到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比例,即访问次数与点击量的比值。
影响用户未能成功到达落地页的因素包括:
1.
网站页面的加载速度缓慢
,页面尚未完全加载完毕,用户就已经关闭离开。
造成加载缓慢的主要原因有:
广告主网站的服务器性能差;
网站图片过大;
网站代码不够优化;
所处的网络环境不佳;
所使用的设备、浏览器等方面的原因。
2.
落地页的内容与广告创意所展示的内容不一致
,致使用户迅速关闭页面。
3. 用户正常浏览时,出现
误点误操作
的情形。发现误点后,没等页面加载完成就直接关闭离开。
Q4
、
百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图,为什么?
检查以下几个选项:
基础创意—基础创意配图管理—智能配图
高级创意—图片类—智能挖掘
共享库—图片库—系统图片
计划-自定义列-创意设置-智能创意
Q5
、
如何简便快捷地查询关键词排名情况?
·通过关键词报告能够查看平均排名情况
·利用推广实况可以查看实时排名信息
·在搜索平台进行搜索能够查看该平台的推广情况
·精准获客查排名网址:www.27sem.com/rank/,能够查看四大搜平台各 PC/移动的推广状况
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