你问我答 | SEM 账户的各个层级应当怎样优化？思路就在这儿

精准获客在线的「SEM 黑马特训营」迄今已成功举办 30 期，助力众多学员实现了自我提升。

在此，将大家遭遇的一些常见问题，以及讲师精准获客小师妹的投放指导分享给诸位，以供投放参考。

本篇的问题汇总如下：

账户的各个层级应怎样进行优化？

为何关键词设定为短语匹配，触发模式却是精确匹配？

网站到达率指的是什么？又该如何提升到达率？

百度前台广告展示时总是出现不相关且未曾提交过的创意配图，这是为何？

怎样才能简便且迅速地查询关键词的排名状况？

Q1

、

账户的每个层级该如何优化？在此为大家提供一个思路：

1、账户层级的优化

① 每日对账户的整体成本及投产予以监控

② 若连续 2 天以上账户成本处于上涨态势，就需要展开详细的数据分析，并尽快采取优化调整措施

③ 与整个大盘的成本及投产情况进行对比，明确账户的优化空间

2、计划层级的优化

针对消费占比超过 80%的几个计划，每日进行成本监控

，每周实施

投产监控

3、单元层级的优化

对于在计划消费中占比达 80%的重点单元，可以将其视作计划层级来加以分析

4、关键词层级的优化

① 关键词成本高但投产差

·运用四象限法

，找出消耗高、成本高、转化不足、无转化的词，对这些词进行优化调整

·延长周期

，查看动态平均成本：

若长周期内动态平均表现良好，可以适当进行提升优化

若长周期内动态平均表现不佳，可以降低出价或者暂停推广

② 成本高但投产好

·查看长期数据，若动态平均成本在可接受范围内，可以持续观察，并利用四象限法进行账户优化

·查看长期数据，若动态平均成本超出可接受范围，借助四象限法进行优化

③ 成本低且投产好

适当逐步扩充流量，比如加词、扩大匹配、提升排名、优化创意

等

④ 长尾关键词

在整体消费占比较高的情况下，可依据长期动态平均数据，对投产差的予以降价

处理

5、搜索词层级的优化

① 搜索词表现差

·存在某个高消费的搜索词致使成本升高：

精准否定

该词

·存在某一类搜索词消费高但转化低从而导致成本高：

广泛否定

这类词

·对搜索词的消费梯队进行划分（运用四象限法），可以暂时对无转化象限进行精准否定（可单独抽取出来进行监控）

·若搜索词整体表现不佳或者暂时在搜索词层级无法操作，可以返回调整关键词

·从否定词的角度出发，找出问题较多的关键词所在的单元、计划等

② 搜索词表现良好

定期查看表现优异的搜索词：

·对于已有的词可以给予流量提升，例如扩大匹配、提升排名、优化点击率等

·倘若账户中没有此类搜索词，可以新增相关关键词，并予以推广

Q2

、

为什么关键词设置是短语匹配，触发模式却是精确匹配？

匹配模式：后台所设置的匹配方式

触发模式：实际触发的匹配模式

对于短语匹配的词，例如【SEM 培训】，当搜索关键词完全一致为【SEM 培训】时也能够触发该词进行广告展示，而此时，触发的搜索词与关键词完全一致，属于精确匹配。短匹配触发模式可以是：短语匹配、精确匹配。智能匹配同样也可以是短语匹配、精确匹配。

Q3

、

网站到达率是什么？该怎么提高到达率？

到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比例，即访问次数与点击量的比值。

影响用户未能成功到达落地页的因素包括：

1.

网站页面的加载速度缓慢

，页面尚未完全加载完毕，用户就已经关闭离开。

造成加载缓慢的主要原因有：

广告主网站的服务器性能差；

网站图片过大；

网站代码不够优化；

所处的网络环境不佳；

所使用的设备、浏览器等方面的原因。

2.

落地页的内容与广告创意所展示的内容不一致

，致使用户迅速关闭页面。

3. 用户正常浏览时，出现

误点误操作

的情形。发现误点后，没等页面加载完成就直接关闭离开。

Q4

、

百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图，为什么？

检查以下几个选项：

基础创意—基础创意配图管理—智能配图

高级创意—图片类—智能挖掘

共享库—图片库—系统图片

计划-自定义列-创意设置-智能创意

Q5

、

如何简便快捷地查询关键词排名情况？

·通过关键词报告能够查看平均排名情况

·利用推广实况可以查看实时排名信息

·在搜索平台进行搜索能够查看该平台的推广情况

·精准获客查排名网址：www.27sem.com/rank/，能够查看四大搜平台各 PC/移动的推广状况