如何在百度首页进行广告投放？投放百度广告通常需要多少费用？

在日常生活中，百度的身影随处可见，像百度搜索、糯米、贴吧、网盘、爱奇艺、百家号等，几乎涵盖了人们生活的方方面面。在国内，百度搜索的使用频率极高，人们常借助百度搜索各类信息，其每日的搜索请求量高达数十亿次。

百度会将搜索结果首页的前 5 个位置用于展示广告，在首页投放广告能让广告内容占据最为显眼的位置，这对品牌推广和商品销售转化都意义重大。那么，百度首页广告应如何投放呢？

百度首页广告的投放方式

百度首页广告主要为搜索广告，包含标准展现、图片、线索通这三种呈现形式。

首页广告能够展示企业信息、商品详情、联系电话以及收集表单等，其投放主要通过竞价的模式来实现。

企业在广告上线前要在百度平台设定关键词，并实时给出报价。

关键词的质量越高、出价越高，排名就越靠前，排名在前五位的广告将会在首页展示。

那么，

怎样优化广告排名

呢？下面进行具体剖析。

1、合理设置关键词数量

通常而言，一个广告所运用的关键词不会超出百度平台规定的每个推广单元添加 5000 个关键词的限制。每个推广单元保持 5 – 20 个关键词最为恰当。关键词过多，难以保证每个关键词都与广告紧密相关，虽有展示，但点击率不高。关键词过少，用户搜索到广告的概率降低，广告的展示量少，难以发挥推广作用。

2、去除搜索量过少的关键词

在广告运行一段时间后，通过账户信息栏会发现部分关键词显示“搜索量过低”，系统也会提示已暂停推广此类关键词。此时可以暂时将这部分关键词剔除，给其他关键词更多的展示机会，也可以借助关键词工具寻找更合适的关键词来替代。

3、选用成交意向高的关键词

有部分关键词虽然搜索量较大，但无法实现转化，也就是成交意向低。比如，“广告代理公司哪家好”就比“广告代理”“广告营销”更为精准，更能带来实际的客户。

从上述分享可知，投放百度首页广告成功的关键在于做好广告排名优化，而排名优化实则更多是对关键词的优化。那么，百度广告一般需要多少费用呢？针对这个问题，下面进行简要说明。

百度广告的费用

百度广告采用预支付的收费方式，排名系统每 15 分钟统计一次排名，依据关键词质量和出价扣除用户每次点击产生的费用。广告费具有实时变动性，难以准确预估具体的费用。

开户费用：在开通账号时，需缴纳 6000 元起的开户费以及 1000 元起的服务费。不同地区、不同行业的收费标准会略有差别。

广告消耗费用：广告上线后，会先消耗账户中的开户费金额，余额不足时要及时充值，以防广告被停止。

只有当广告被点击时才会收取点击费用，展示是免费的。百度收取能保持该关键词当前排名的最低点击费用，通常情况下都会低于企业的出价。

综合以上所述，投放百度首页广告重点要做好排名优化，设置精确的关键词。广告费用难以预估，只有做好账户搭建、关键词优化等工作，才能保障广告质量、降低广告成本。