不知您是否曾面临以下这些疑惑：
究竟是什么左右了关键词的竞争力？又应当怎样去增强关键词的竞争力？
为何我的关键词出价已然颇高，但展现量却依旧稀少？
在解答之前，先让我们牢记一个极为关键的公式：
关键词竞争力=广告质量×出价
接下来跟着小编一同来探寻公式之中的奥秘~
一、广告质量究竟是什么
它与关键词质量度有着怎样的关联
广告质量是竞价系统针对关键词、创意、落地页等多个维度所做出的评判， 而关键词质量度则是对您的关键词在近期一段时间内广告质量的总结。
关键词质量度反映出搜索用户对于您的关键词广告的认可程度，质量优良的广告能够凭借较低的价格获取更为理想的广告排名。
质量度三要素图示
二、此次升级的内容有哪些？
1.质量度策略得以升级，能够精准反映过去一段时间内关键词的广告质量得分
2.计算机与移动质量度合二为一，质量度将会反映您实际投放更多的端的质量情况
3.分值的含义更为明晰，核心关键词的质量度低于 6 分时，需要您格外留意并加以优化；倘若核心关键词的质量度为 6 分，则意味着处于平均水平，仍有优化的空间；处于 7 – 9 分时，表明关键词表现出色，存在小幅的优化余地
*7 月产品升级开启开放测试，预计 8 月底全面上线
三、质量度的三要素以及优化方法
关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”这三要素构成。每个要素都会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。每个关键词会依据三要素的得分汇总得出一个介于 1 – 10 之间的关键质量度总分。
01、 预估点击率：用户看到关键词广告后，点击广告的可能性
若关键词的预估点击率显示低于平均，这表明搜索用户在看到您的广告时，点击广告的可能性低于行业均值，也就是说用户会更倾向于点击同时展示的其他广告主的广告。在这种情形下，可以考虑通过以下方式进行优化：
1.增添与业务相关性强的新关键词，您能够运用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”的建议，选择添加高相关性的关键词
2.剔除效果不佳或者相关性低的广告物料和关键词
3.倘若关键词与您的投放业务确实相符，建议您针对这个关键词来丰富您的广告创意、创意组件以及落地页内容
4.为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，采用行业内热门的样式，合理运用创意中的关键词通配符，也有助于提升您的预估点击率
02、 创意相关性：关键词与创意（标题、描述）的相关性
如果关键词的创意相关度低于平均，说明您的搜索广告与关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到您的广告时，认为您的广告内容与他/她的搜索意图不太相关，相比其他广告，您的广告创意无法很好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。在这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：
1.调整创意标题，合理使用关键词通配符，但要注意保持创意在被关键词替换后的通顺性
2.修改创意内容，让标题和描述高度符合用户的搜索需求，您可以使用创意中心工具，持续提升创意的质量
3.将关键词转移到与创意更相关的单元中
4.查阅搜索词报告，对于匹配方式较为宽泛的关键词，合理添加否定词，确保用户看到广告时，与他/她当下的搜索需求是相关的
03、 落地页体验：您的关键词和落地页内容的相关性，以及用户访问落地页的体验
若关键词的落地页体验低于平均，意味着搜索用户在访问您的广告落地页时，用户体验低于访问其他广告主的推广落地页。落地页用户体验不佳的表现包括：用户在落地页上看到的内容与您使用的关键词关联不大，落地页内容单薄，落地页使用体验欠佳等等。在这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：
1.调整推广落地页，保证搜索用户能够在落地页上迅速获取所需的信息或服务
2.尽量避免所有业务的落地页都使用首页、或者多个业务使用完全相同的落地页。为不同的关键词单元选取内容对应的落地页
3.落地页的加载速度、弹窗等影响网民访问体验的细节，也需要我们予以关注。您可以前往搜索推广后台的优化中心，查看是否有关键词落地页优化方面的具体建议
四、为何要提升质量度
众所周知，广告的排名由关键词质量度和出价共同决定，也就是说，质量较高的广告能够以较低的价格获取较为理想的广告排名。当然，实际在真实的竞价环境中，系统的质量度涵盖了极为丰富的因素，特别是针对每个搜索用户的个性化因素进行动态评估。
因此，您在投放平台所看到的关键词质量度，是这个关键词在过去一段时间竞价环节中各质量因素的一个综合评分。无需担忧在投放平台看到的质量度会对您未来的广告投放造成影响，其所显示的质量度，是用于提醒您的广告质量在哪些方面还存在提升的空间。
倘若您已经及时修改了关键词、广告创意、落地页，在未来的竞价中，质量度都会依据当下的创意、落地页、用户搜索意图来重新计算。
举例说明质量度和出价的关系：
在前文提到的，关键词竞争力=广告质量×出价中。对于广告质量度相信大家已经明晰，那么，如何明智且有效地进行广告出价呢？还记得前面介绍的搜索神器【指导价】吗？赶紧去回顾一下，请查看历史推送文章《日常小科普：关键词指导价是什么》
重要的事情反复说，关键词竞争力=广告质量×出价，两者缺一不可。所以【质量度】和【指导价】运用得当，在有限的预算内做出“最佳”的广告，并非难事！
在哪里能够找到质量度？
关键词列表→ 【关键词质量度】列，当鼠标悬浮在质量度行内时，会在浮层中披露总分值和预估点击率、创意相关性、落地页体验三个子分值
五、优化师们普遍关注的问题
Q1：质量度会影响排名吗？
A1：不会对您当下的广告排名产生影响。您在操作后台所看到的关键词质量度，是这个关键词在过去一段时间竞价环节中各质量因素的一个综合评分。
而在真实的竞价中，质量度都是根据【实时】的创意、落地页、用户搜索意图来重新计算的，并非直接运用后台您所看到的质量度。
Q2：质量度决定我的广告能否展示吗？
A2：不必担忧在投放平台看到的质量度会影响您的广告展示。投放平台所显示的质量度，是这个关键词在过去一段时间竞价环节中各质量因素的一个综合评分，用于提醒您在哪些方面广告质量还有提升的空间。当质量度的子项中出现低于平均的项目时，您需要重视并积极优化，这有助于降低您广告的投放成本。质量度是为了让优化师们能够有迹可循地进行优化！
Q3：采纳建议指导价后，效果表现一定会提升吗？
A3：指导价有助于提高您的关键词的展现概率。在市场竞争和您的广告质量不变的前提下，如果您的关键词出价低于指导价，提升至指导价后对于您的展现位置和点击率会有所帮助。
Q4：账户关键词出价高于指导价，是否可以将出价下调至指导价？
A4：保持关键词出价高于指导价，有助于您的关键词获得较好的展现位置。如果您的出价低于指导价，您的广告有可能仍会正常展示，但不太可能会出现在搜索结果首页的优质位置，从而限制您广告被目标用户看到、并点击的概率，因此也限制了您所能获取的流量。
Q5：删除关键词后重新添加，质量度会提升吗？
A5：不会。请谨记投放平台所显示的质量度，是这个关键词在过去一段时间竞价环节中各质量因素的一个综合评分，而未来的广告排序会根据您当下的创意、落地页进行实时计算。
如果您在原来的单元中删除关键词后重新添加，虽然新添加的关键词由于没有历史数据，在操作后台会显示默认 6 分，但在实际的竞价中，还是会依据关键词和创意、落地页的情况进行质量评估， 如果您不修改创意和落地页，当投放数据积累充足后，操作后台的关键词质量度显示会发生变化，体现出过去一段时间的真实质量竞争力。
Q6：为什么我的众多关键词都是 6 分？
A6：新添加的关键词，后台显示时默认显示 6 分。建议您优先关注 6 分以下的关键词。
Q7：质量度多久更新一次？
A7：关键词质量度通常以天为级别进行更新。但质量度会体现过去 1 – 2 周您的广告表现，因此您进行优化操作后，优化的结果会延后几天反映在质量度的提升上。
Q8：oCPC 二阶计划下的关键词，需要关注质量度吗？
A8：为网民提供良好的广告体验，有利于您获取更多的关键词竞争优势。所以不论计划是否为 oCPC 二阶，您都需要关注关键词质量度。
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