当下，我们的 SEM 推广重点多集中于移动端，甚至众多 SEMer 宣称已将全部预算投入到移动端的推广之中。
那么，您是否清楚影响移动端推广的要素都有哪些呢？
依据笔者多年的推广经验，本文将从以下 8 个方面展开探讨：
一、匹配方式
变更关键词的匹配方式乃是影响付费流量的首要因素。
不同的匹配模式决定了广告于搜索结果中展现的数量，进而对关键词为网站引入的流量产生影响。当我们对关键词的匹配模式做出调整时，便会给流量带来变化。
优化建议：
恰当运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词）以实现流量获取的最大化，针对无线端高质量关键词，可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来达成流量的拓展。
二、出价策略
出价策略是左右付费搜索流量的第二个因素。暂且抛开质量度这一要素，出价策略直接决定了广告的展现频次与排名。
广告在搜索结果的不同位置（上方或者下方，第一名抑或是第三名）所获取的点击量存在差异，调整关键词的出价会直接左右广告的位置，从而影响关键词所获取的流量。
优化建议：
由于移动端上方三个广告位和下方三个广告位相同，所以无线端可借助排名倾向自动工具确保广告能够在前三位置展现。
三、修改创意
付费搜索引擎广告的创意，即指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个因素。
广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。在相同展现量的情形下，点击率高的广告能够获取更多的流量。
优化建议：
无线端鉴于屏幕尺寸的大小限制，创意应以短而强相关为主，同时搭配无线样式以提升点击率，从而获取更多流量。
四、投放时间
调整广告的投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词，在流量方面会存在显著差别。
投放时间直接左右着广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。
优化建议：
倘若预算充裕则进行全时段覆盖，倘若预算有限，务必要保证早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段的广告能够正常在线推广。
五、无线样式
搜索推广无线端当下已具备众多无线专属的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。
无线样式并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。
新颖的样式更能吸引网民点击，从而提高广告的点击率
，在相同展现量的情况下，点击率高的广告也将收获更多的流量。
优化建议：
手机因其设备的独特性能能够实现实时沟通，所以无线端催生了诸多独特的展现样式，比如推广电话，在日常推广中可依据推广需求选取适宜的样式，提升无线点击和转化。
六、关键词数量
购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个因素，这与前文提及的匹配模式相近。
新增的关键词能够为网站带来更多的流量
。
但这仅在一定范围内有效，当关键词对访客的覆盖达到一定程度时，新增加的关键词对流量的影响便极其微弱了。
除了关键词的数量，关键词的质量同样会对流量产生影响。拓展搜索量较高的关键词也会影响流量的变化。
优化建议：
无线端需增添更多长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。
七、投放地域
投放地域是影响付费搜索流量的第七个因素，也是最为简单的一个因素。
地域对流量具有限制作用。
当一个地域的流量增长至一定程度时便无法再增加，增加投放地域意味着增添了新的访问群体，同样也意味着流量的增长。
优化建议：
建议启用搜索意图定位功能，该功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时，也有可能展现您的推广内容，进而获取更多的流量。
八、移动站点
移动站点是影响付费搜索流量的第八个因素。或许很多人并不知晓移动站点的优劣也会影响网站的流量，这主要是由于
移动站点的评分低于一星时就会影响广告的展现
，从而对推广带来的流量造成影响。
优化建议：
利用推广后台提供的网页测评工具进行网站测评，倘若测评结果低于一星，建议优化移动站点，同时一个优质的移动站点也会直接影响无线的转化，因而一个良好的移动站点在无线推广中显得尤为重要。
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