钱消失了吗？为何点击的价格会超出出价？

某一日，有位同学前来询问：

师妹，为何我的关键词平均点击价格远远超出了我的出价？

按照价格计算公式，点击价格不是应该低于出价的吗？

要知道，通常来讲，推广的点击价格会比自身出价低大约 30%，那究竟是何原因致使平均点击价格高于出价呢？

今日咱们来梳理一下，各类溢价系数的功能，溢价系数并非单纯选取最高系数进行溢价操作，而是各个溢价系数相互相乘。比如关键词出价为 2，溢价系数 A 是 1.5，B 是 2，C 是 3……，那么最终关键词的价格就是 2×1.5×2×3 = 18，比原出价高出了 9 倍。所以要仔细检查以下的设置：

1、PC/移动端出价系数

竞价推广计划能够分为 PC 端或者移动端的计划，如果只是搭建了某个端口偏好的计划，而想要推广另一个端口，或许就需要设定相应的端口系数比例。

师妹的提议是，要是 PC 端和移动端存在不同的推广需求，并且价格差距较大的话，还是

分别单独推广为最佳

，如今 PC 端偏好，移动系数可以设置为 0，移动偏好，PC 系数也能够设置为 0，如此一来，不但能够分端推广，还能够较好地计算端口推广的效果。

2、分地域出价系数

进行多地域推广时，往往会存在这样一些状况，比如有主要侧重需要推广的区域、热门城市的竞争力较大等等，这就要求我们设定对应的地域出价系数，这也是导致溢价的原因之一。

倘若存在这种分地域分策略推广的情形，建议依照地域来划分推广计划，

根据地域的侧重、竞争力度进行出价推

广。

3、分时段出价系数

经过一段时期的跑量测试，我们能够得出竞争激烈以及竞争较弱的时段，竞争激烈的时段通常也是用户集中出现的时段，因此

在激烈时段

，我们常常要

溢价竞争

；而在一些竞争较少的时候，为了节省成本，我们可以降低价格处理。所以时段溢价也是我们点击价格过高的原因之一，务必注意检查设置。

4、营销组件/闪投样式出价系数

营销组件/闪投样式的展现也是通过竞价的方式，排名越靠前，展现的几率越大，首位的展现样式通常是强组件样式，样式会更加显眼和突出。因而在设置营销组件时，往往也会进行一定的溢价处理。

5、分匹配出价系数

倘若想要为单元内的关键词设定多个出价策略以获取不同的流量，可以考虑分匹配出价，宽匹配降低出价系数，获取较为宽泛的流量；窄匹配则进行高溢价处理，获取精准的流量；而单元内建议采用短语匹配，原出价保持不变，这样也不会影响原有的流量。如此能够减少为了获取不同策略下的流量，重复建立多个重复的单元。

但要是开通这个功能，还是得谨慎一些，关键词的策略还是要依据不同的关键词类别和词性，采用不同的策略，对高价精确的主核心转化词，低价广泛的主长尾拓流词，勤奋一些，多拓展词汇，流量必然是充足的。

6、排名/点击倾向出价策略

对于某些重点关键词，我们常常会有排名或者点击量的需求，以谋求转化的最大化，所以选择使用排名/点击倾向出价策略。不过要留意，这个功能容易导致价格过高，建议谨慎运用。

7、人群出价系数

人群定向功能能够帮助我们圈定更符合我们产品的意向人群，这部分人群对我们而言更为精准，所以可以进行一定的溢价处理来争夺流量，因而在建立人群的时候，可以设置人群系数。

8、便捷的出价系数计算器

如今百度后台更新之后，新增加了出价系数计算器的功能，只要点击出价系数计算器，就能够看到历史溢价的各个系数，如果发现点击价格高于出价的情况，可以查看出价系数计算器，找出高溢价的原因，并且能够直接在出价系数计算器中操作降低溢价处理。

当账户出现不符合常规的问题时，切不可慌张，先检查一下账户的所有设置，再查看历史操作记录，是否存在误操作或者不经意间的设置，从而导致这种不合常规的情况出现。倘若排查不出，可以找客服，让客服反馈给 PM 进行处理。

以上就是本次的分享。

怎么样，

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