构建百度 SEM 推广账户时应思考哪些方面，SEM 账户的优化窍门

“我不要你觉得，我要我觉得”，这种观念意味着一切都围绕“我”展开。不少人在进行百度 SEM 推广时，也是秉持着这样的思维，全然不顾数据，不讲求方法策略，仅凭个人的直觉行事。就像认定核心关键词必须排除一切困难，力争排名第一，似乎位居榜首就能肯定能带来出色的广告效果。当然，并非说排名第一不好，只是排名越靠前，竞价成本也就越高。做营销推广是一个长期且系统的工作，需要从整体广告层面去衡量和把控。那么，在百度 SEM 账户的推广与优化过程中，应当考虑哪些方面呢？

搭建百度 SEM 推广账户的考量要点

1、成本

首先必然是成本问题，也就是 ROI。衡量、评判一个广告的优劣，最终应当依据 ROI 来定。我们的广告预算应遵循“不把鸡蛋放在一个篮子里”的原则，不能一味地将预算全部耗费在核心关键词上。

2、用户习惯

我们都清楚，搜索结果页顶部的前三名广告所处位置堪称黄金段位，然而排在第一的广告真就会有更多人点击吗？

就拿自身习惯来讲，前三位由于知道是广告，所以第一反应往往是先去查看自然排名的内容，而第三个广告恰好与自然排名相邻，因此顺带也会去查看和点击。

用户通常喜欢货比三家，而且在首次点击时，其实对于搜索内容只是有个模糊的概念，随着不断深入了解，才逐渐明晰自己真正的需求。

所以，除非某些商家具备格外显著的优势，比如价格、功能远超同行，否则用户下单很可能只会选择后两者。

因而，搭建推广账户时需要考虑成本问题，而与成本密切相关的就是排名，排名需要靠前，但未必一定要冲到“第一”。

SEM 账户的优化技巧

1、创意位置的优化

怎样优化创意尺寸：

大的事物往往比小的更能吸引眼球，广告如此，创意亦如此。增大创意尺寸需要借助一定的工具，例如百度后台的高级样式闪投。

优化创意的好处：

创意相当于公司品牌实力的提前展现，制作得越出色，表明实力越强，用户对品牌的信心和认知也会随之提升。

2、控制核心关键词的出价

当关键词的排名波动不大，效果一般时，可以适当斟酌调整核心关键词的出价，防止出价过高。关键词出价是影响流量和效果的关键因素，所以在出价过程中要综合各方面因素全面考虑，避免盲目出价。

归根结底，百度 SEM 账户的优化需要注重提升推广效果，调整推广方案。所以，还需要进行数据分析，全面把控，才能够实现更理想的效果。