创意撰写需留意哪些要点，怎样才能把创意写好

创意撰写需留意哪些方面？怎样才能写好创意？在营销领域，创意是极为关键的要素，当下无论何事都追求创新以及活动包装。创作出一条高点击率的优质创意，堪称成功的起始点。那么，怎样于寻常的平台里吸引网民目光，令其一眼就锁定您的创意呢？

创意撰写的注意要点

1. 运用通配符时，务必保证语句顺畅且合乎逻辑。要确保单元内的任意关键词代入通配符后都能流畅表达，不存在冗余或词义模糊的状况。

2. 尽可能选取最长的关键词作为通配符中的默认关键词，以此保障有效的显红效果，防止实际展现时插入关键词后超出预览长度，致使截断不当。

3. 标题的重要信息应控制在 28 个字符以内，将描述的重要信息置于描述一，并确保其完整性。

4. 展示时，描述一和描述二拼接折行，为避免连读产生歧义，描述一后最好添加标点符号或空格。为不影响推广展现，描述二不宜为空。

5. 移动端与 PC 端的创意应分别撰写。

写好创意的方法

一、信息收集，成竹在胸

在着手撰写创意前，我们得做到心中有数。剖析用户画像以了解受众群体，探究产品属性，收集竞争对手的创意资料，依据不同的搜索词和关键词判断访客需求，而后依照这些需求进行创意撰写。

倘若觉得获取的信息尚不完整，建议您找客服或者调取咨询对话记录查阅，这是了解访客关注重点的最有效方式，找出痛点，方可有的放矢，创作出点击率高的创意。

二、凸显重点，信息完备

若要吸引访客点击，得给他一个关注您的理由。因而标题中务必出现关键词或其核心部分，以便瞬间引起其注意。另外，要突出产品或服务的特性、公司优势，涵盖的信息越丰富、越具体越佳。

需注意针对同一产品或服务，围绕不同的单元主题进行卖点创作。

例如具备地区优势，就要着重强调地域性。

具有时效性、节日性的业务，在临近节日时可突出特色。

三、激发需求，引导点击

要激发访客的需求心理，引导其点击阅读。可以从以下四个方向着手：

1. 引导感知

适度添加一些具有号召力的词语或诉求点来引导用户的感知。例如：欢迎抢购。

2. 建立联系

构建产品与客户之间的联系。哪怕仅有一点关联，也足以吸引他继续阅读。

比如七夕情人节，搜索七夕鲜花想送礼物的必定都是有情人，下面这条创意就瞬间吸引了我的注意。

3. 提示益处

直截了当地让其看到受益之处。告知他能够收获什么、节省什么。

4. 反差冲击

反差冲击指的是对产品价值进行放大描述，形成与访客预期的反差，从而对其心理造成冲击。通常会进行差异化描述，找一个参照物进行对比。

比如：XX 名校学区房，首付竟然只需 40 万!

名校、学区房、低价格相互对比，给访客的认知带来冲击。

四、简洁明了，通俗易懂

语句过长，不利于阅读和理解，用户很难迅速捕捉到核心要点。若标题或语句过长，要合理断句，多采用精炼的短语。做到简洁明了、重点突出。便于用户阅读，也符合用户习惯。

这里所说的通俗易懂，要以您的目标受众为衡量标准。很多时候我们自认为满分的创意，在用户眼中可能只是一堆文字。为何？只因我们未从用户的角度看待问题。

若他们是高收入、高学历、高智商的“三高”人群，您撰写的创意却如同小学生作文，恐怕会令人笑话。若他们是理解能力相对较弱的人群，您创作一些类似“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”“顶级私属管家，门第所见略同”这样的创意，无异于对牛弹琴。简言之，就是要因人而异，投其所好。

五、杜绝虚假，避免夸大

创意描述不可过于虚假，也不能过分夸大。用力过猛，反而会适得其反。过于虚假，会加重用户的疑虑甚至引发其警惕。夸张词汇使用频率过高，会显得空洞且不可信。即便用户相信且点击率提高，但用户的期待值也相应升高，当他点开页面发现与想象差异过大，对转化效果会产生极大影响。