信息流广告的智能出价究竟该如何操作，出价账户又应怎样优化

在算法机制日益盛行的当下，智能出价已然成为信息流行业中关键的获客与出价手段。OCPX 智能出价作为信息流的显著特色，涵盖了“OCPC、OCPM、OCPA、CPA”这四种出价方式。那么，信息流广告的智能出价该如何运作呢？

智能出价与传统出价的差异

1、ocpx 智能出价

我们将智能出价统称作 ocpx，这里的 x 能够替换为 ocpc、ocpm、ocpa、cpa。

它们均是依据转化状况由系统自动优化的出价方式，通常划分为两个阶段。第一阶段是数据收集阶段，依照常规的 cpc/cpm 出价；第二阶段则根据转化流量实现自动出价。

举个例子：假设您有 1、2、3、4、5 这 5 位访客，cpc 会对每位访客平均出价，而不会考虑哪位访客的转化效果更好。

倘若 2、3 实现了转化，ocpc 会依据 2、3 人群的标签为您寻找相似人群，并提高出价，同时降低 1、4、5 的出价。

2、传统出价与智能出价的区别

CPC/CPM 是按照点击/展现出价，针对定向人群进行平均出价。

OCPC/OCPM 则是依据转化出价，由系统针对转化数据对不同人群分别出价。

您是否想了解自己的账户是否适合智能出价，或者什么样的账户才匹配智能出价？首先，要清楚智能出价的优缺点：

智能出价的优势

a.系统能够自动寻找转化人群

b.系统会根据转化人群合理出价

c.系统依据转化展现最优的物料

智能出价的劣势

a.前期成本偏高

b.对预算有较高要求

c.需要持续测试模型

适合智能出价的账户

a、预算充足

一个单元（广告计划）预算至少要确保每天能产生 7 个转化。

b、能够明确停机至转化目标

转化目标为下单、表单、咨询、下载最为适宜，电话拨打（今日头条可确认接通）、微信加粉这类无法明确统计的会存在误差。

3、使用后台自建站或者自身页面（需添加代码）

运用平台后台的建站工具建站，能够直接统计转化。如果是自身页面，需要在后台工具的转化追踪中生成代码，并添加至网站后台（这需要一定的技术能力）

投放过程中的注意要点

一般而言，我们投放 cpm/cpc 时会采用精准定向、精准投放的方式。

1、投放方式

cpc/cpm 通常会在百度信息流中运用，没有智能出价的精准定向方式。当我们使用 cpc 加上历史搜索时，一定要按照词性进行细分，并针对每一类词出价。词性可细分为：行业词、价格词、疑问词、对比词、竞品词、品牌词。

2、ocpx 投放

采用宽泛定向，为系统提供充足的探索空间。

①前期第一阶段精准投放，获取转化数据，进入第二阶段后，放宽定向并适时更新创意

②前期宽泛投放，经过系统自动筛选转化流量，后期达到预期成本。

怎样优化智能出价账户

接下来针对百度信息流、广点通、今日头条这三个渠道，给出优化方案。

1、百度 ocpc/ocpm 投放技巧

第一阶段设置行业相关的基础定向+人群兴趣+精准的行业词，通常为 50 – 100 个词，每个词 3 – 6 个字，不要选用过长的词。

第二阶段要设置基础定向+人群兴趣+行业大词，可添加 300 – 2000 个词。在第二阶段，创意分最为关键。

先进行基础定向+人群兴趣的操作，若遇到成本过高的情况先查看创意，某个创意消费过高且没有转化，当整个单元消费超出可接受成本 50%后，可暂停最高创意。

2、广点通 ocpa/ocpm 投放技巧

广点通 ocpa 等同于其他通道的 ocpc/ocpm，依旧按照点击/展现付费。

注意事项

出价修改隔日生效，仅生效前一天最后一次修改的出价。

在修改出价时，建议调整值在原价的±5%范围内，若调整幅度太大，可能会使广告进入机器学习阶段。

在机器学习阶段，由于数据不充分，无法准确展现广告投放效果，此时不建议修改广告投放策略。

在 ocpa/ocpm 投放期间，由于 ocpa/ocpm 广告成本可能会出现波动，为了更准确衡量广告效果，查看广告投放期间的平均转化成本。

3、今日头条 ocpm/cpa 投放技巧

ocpm 和 cpa 都是为了对转化流量进行优化。

二者的区别在于：ocpm 按照千次转化付费，付费在前，转化在后；cpa 按照转化进行付费，转化在前，付费在后。