如何规划信息流的定向模式？信息流定向又该怎样进行设置？

定向方式究竟是什么呢？或许一些初涉信息流领域的新手会感到迷惑不解，尤其是那些从竞价转行过来的朋友，因为竞价是不存在定向方式的，只是凭借找寻关键词、上传物料，并对关键词进行出价投放来运作。

信息流的定向方式实际上和大搜的关键词颇为相似，都是借助对维度的选取，从而寻觅到契合我们需求的人群，并向定向的人群展示广告。

如何规划定向方式

定向方式的分类

定向方式指的是：通过系统为访客设定的标签，广告主挑选相应的标签范畴，将广告呈现给对应的访客的手段。

我们把定向方式划分为三类：

1、基础定向

a.地区定向

存在常见的区域定向以及 LBS 这两种基于位置的定向方式。当某些门店运用 LBS 商圈定向时，百度意图词会失效，需要留意这一点，今日头条也是如此。

b.年龄定向

能够化解账户中常见的部分问题，拥有数据优化的能力。

c.性别定向

性别定向相对容易理解，就是依照性别进行投放。

d.设备定向

依据不同的手机设备以及所使用的网络来对人群加以区分。

2、兴趣定向

a.核心兴趣

在平台的兴趣分类中能够找到与我们自身行业相同的类别。

b.人群兴趣

依据人群画像来选取我们访客适配的多种相关兴趣。

兴趣定向在信息流投放过程中最为重要，也是最能体现信息流特点的方式，依照平台为访客设置的不同标签，汇聚各类不同的兴趣爱好，成为我们进行信息流推广时选择人群的关键手段。

3.行为定向

a.搜索定向

搜索渠道基于访客的搜索关键词，凭借意图标签进行定向，抓取更为精准的访客。搜索定向属于最为精确的定向方式。

b.互动定向

以互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式来抓取特定人群。

c.回头定向

回头定向也称作 DMP 人群包，通过访客的电话号、手机 IMI 码、下载相关产品访客的标识 ID，或者关注公众号的行为来进行定向投放。

定向方式对人群范围的锁定

信息流是依据人群来进行投放的，不管是潜在人群、意向人群，还是目标人群，若想找到不同的人群，我们所选择的定向方式也是各异的。

我们之前提到过，处于产生需求阶段的属于潜在人群，通常采用的是基础定向。

而通过收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群，那些有过搜索行为以及回头定向的人群，则是我们的目标人群，是相对精准的，拓展出个人群包便能解决问题。

一些已经购买过的人群成为传播人群，投放仅能触及前三部分人群。

不同的创意组合能够更深入地找到不同意向的人群，依据预算有针对性地选择定向方式即可。