搜索推广的账户结构究竟是何种形态，又该怎样对其账户结构实施管理

百度推广乃是为企业提供的一种按效果付费的网络营销服务。它凭借着百度在中国搜索引擎市场超 80%的份额以及 60 万家联盟网站，构建起了连接亿万网民与企业的供需平台。这使得有需求的人能够极为便捷地寻找到契合自身的产品和服务，同时也让企业仅需少量投入，便能获取大量潜在客户，有效增强企业的品牌影响力。

[搜索推广账户结构是怎样的]

搜索推广的账户结构涵盖账户、推广计划、推广单元以及关键词/创意这四个层级，而推广单元是由多对多的关键词列表和创意列表所组成。

推广计划属于管理一系列关键词/创意的较大单位。

在推广计划这一层级，您能够设定推广的地域范围、设定每日预算、挑选创意的展现形式、设置推广时段的管理，添加否定关键词和排除 IP ，并且决定是否参与网盟推广。

推广单元则是管理一系列关键词/创意的较小单位。

每个推广单元下的多个关键词共同分享多个创意，从而形成关键词和创意的多对多关系。

我们由衷地建议您把意义相近、结构相同（例如：英语培训学校 – 英语培训中心，雅思培训 – 雅思英语培训）的关键词归入同一个推广单元，这样有助于更具针对性地撰写创意。

[如何管理搜索推广账户结构]

四层的账户结构以及关键词与创意的多对多关系，此二者乃是搜索推广账户结构中最为关键的要点。借助搜索推广的账户结构，您能够：

1. 拟定精细的推广方案

1) 从推广的目的着手，为达成不同的推广目标创建不同的推广计划，具体可参考建立推广计划的技巧。

2) 将意义相近（如：雅思培训 – 雅思英语培训）、结构相同（如：学英语 – 提高英语）的关键词划分至同一推广单元，更具针对性地撰写创意，具体可参考建立推广单元的技巧。

2. 展开灵活的推广管理

1) 为各地的分支机构、不同的产品/业务设定不同的推广地域。

例如，您是一家语言培训机构，在北京、上海等地均设有分校，每个分校仅接收本地区及周边地区的学员报名。那么就能够为各分校建立推广计划，并分别设定不同的推广地域。

2) 为不同的推广计划配置不同的推广预算

例如，您主要经营全国各地的旅游业务，期望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，比如冬季重点推广海南旅游，秋季重点推广坝上草原等，便可以建立以各旅游景点划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。

或者，您首次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设定一定的预算来把控新词的消费情况。

3. 推行科学的效果评估与优化

1) 针对不同的推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同的推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行精确评估。

例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为期一个月的宣传活动，期望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1 月促销活动”这一推广计划，以便和日常推广加以区分，并对本次推广效果予以准确评估。在推广期结束后，您能够将该推广单元设置为暂停，留待日后继续使用。

2) 对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，持续优化创意的质量。