关键词应当选取转化率达到一定标准以上的，那么怎样才能找出高转化率的关键词呢

关键词应选取转化率达到一定标准以上的，那么怎样才能找出高转化率的关键词呢？SEM 账户优化通常指以提升推广效果为目标，对推广方案予以调整的过程。优化的具体目标取决于客户的推广诉求，但归根结底是要在既定投入下获取更优效果，提高投资回报率。SEM 账户优化涵盖但不限于以下八大方向：受众剖析、关键词投放、账户架构、创意编写、着陆页优化、数据追踪、数据分析以及策略调整。关键词乃是竞价账户的核心所在，并且关键词的优化也是众多 SEMer 时常探讨的热点话题。

怎样找出高转化率关键词

找词阶段

在找词阶段，要做到多、广、全。

在账户建立的初期，能够运用百度后台的免费工具——关键词规划师，还有搜索引擎下拉的推荐词以及行业群聊中给出的推荐词。当账户进入稳定推广阶段并产生数据后，可以下载关键词数据报告来进行筛选和找词。找词阶段相对基础，通常的操作是借助关键词推荐工具、拓词工具以及百度指数，去分析并查找与推广业务相关的关键词。

选词阶段

简而言之，选词阶段是依据关键词来制定账户策略的时期。对于关键词的筛选，要参照公司产品业务，并考虑其竞争程度、搜索量、购买意向的强弱等因素，切不可同等对待。要依据这些因素来规划账户结构、控制预算、确定出价以及制定创意。

合理选取关键词，因为搜索不同关键词的人群，具有不同的属性和需求，相应的关键词所覆盖的人群也各有差异。如何覆盖核心客户、目标客户、竞争对手的客户，以及如何获取更广泛的客户，此时就需要在阶段营销目标的引导下，调整各类关键词的投放组合。

布词阶段

布词阶段可以被视为调整测试的阶段。当账户开始推广并产生数据后，此时可以依据数据报告的反馈结果，找出能够为我们带来转化的关键词。接着通过对关键词流量的管控，寻找到最优的配比值。

例如：能够为我们带来转化的关键词有 20 个，这 20 个关键词的转化率和转化成本都不尽相同。降低 A、B、C 词的流量，提升 D、E、F 词的流量，然后进行数据判断，查看效果是否有所改善。同时配合添加相关词、调整匹配和出价的操作，以达到最佳的推广成效。

控词阶段

当进入控词阶段，表明账户已趋于稳定。然而，由于竞争对手的挑战、系统算法的更新、行业规律等一些外部因素，可能导致转化不稳定。在这个阶段，主要是监控重点关键词的流量变化，并做出相应的调整。

特别提醒：务必关注流量的变化。

优化总结

判断账户推广效果优劣的标准，整体归纳为以下五个方面，可供参考：

有效关键词的数量：反映潜在目标客户群体的覆盖范围。

重点关键词的点击量：体现最终咨询的人数。

关键词质量度：代表关键词的平均花费价格以及推广展示的质量。

创意的数量和质量：提升点击率，吸引用户的关注。

账户结构：降低优化的难度，更易于发现问题。

以上便是为大家总结的优化技巧。想要出色地完成 SEM 工作，需要紧跟时代步伐，与时俱进；而且 SEM 优化是一个漫长的进程，责任重大且道路遥远。今天为大家梳理了 SEM 培训中关键词优化的四个阶段，期望能够对各位有所帮助。