以百度指数的数据作为示例，应当怎样开展内容运营方向的选题工作

对于大多数用户能够看到自己钟意的内容，优质素材不可或缺，而寻觅素材堪称新媒体小编必备的一项技能。不过，鉴于手机屏幕有限，若碰到篇幅较长的内容，往往就得依靠 PC 端的搜索引擎来辅助完成编辑工作。

因此，PC 端的数据对于新媒体运营工作存在一定的指导意义。但网页通常具有滞后性，倘若要紧跟热点，此方法并不推荐。

百度作为 PC 端的流量巨头，多年来成功开发出众多供互联网用户使用的数据挖掘工具，百度指数便是其中之一。

“百度指数是基于百度海量网民行为数据的一个数据分享平台。借助它，我们能够探究关键词的搜索趋势，洞悉网民需求的变化，监测媒体舆情走向，定位消费者的特征。”

这一官方定义看似十分权威，然而实际操作效果究竟怎样呢？

今日，李根同学依据百度指数的相关数据，并结合所在的微信互动营销行业，来探讨内容运营方向应如何进行选题。

毫无疑问，就目前所处的行业而言，李根同学较为关注的是“新媒体运营、微信营销、微信排版、微信互动”等关键词，因而期望借助百度指数挖掘用户数据，从而助力自己更好地进行内容选题与规划。

内容需求趋势

观察微信运营相关关键词近一年来的趋势，微信公众号、微信推广、微信编辑器、新媒体运营这四个方面相对较为平稳。所以，未来我们在内容方面的优先级会持续输出微信编辑器的操作教程和新媒体营销案例。

整体趋势指数的确是验证需求的有力手段，对从事内容创业的自媒体来说极为重要。倘若指数整体低于 200，意味着大众需求的量级较小，在选择时需格外谨慎，说不定整体指数的提升就得依靠你们团队的努力了。

不妨来看一看今日头条、一点资讯、知乎、QQ 公众号和百家号这五大自媒体平台的指数趋势对比。指数越高的平台，表明大家的关注度越高，所以在时间有限的情况下，对于推送文章的平台需有所取舍。

内容需求图谱

从上述两组关键词“微信公众平台”“微信公众号”的需求图谱不难发现：“编辑、微信编辑器”与核心关键词联系紧密，这表明多数新媒体运营人员在登录微信公众号后台后，会即刻搜索编辑器进行编辑排版。日后我们的内容侧重方向自然是推出更多的干货教程，以帮助大家更便捷地进行排版。

“新媒体运营”这一关键词直接代表着广大后台粉丝本身。从图中能够清晰地看出，此岗位对于职责和执行方案极为敏感。给人一种直观的感受便是：小李，你刚入职，需要明确自身的工作职责，尽快拿出一份完整的运营方案给我。

当然，企业方如此要求无可非议，但新媒体运营是近两年才兴起的职业，拥有资深工作经验的人终归是少数。

所以，未来我们会准备更多的新媒体营销案例干货进行推送，让每一位运营人员每天都能有所进步。

或许细心的同学已经留意到，内容需求图谱中的部分关键词能够相互关联。大家可以利用站长之家的长尾关键词工具进行匹配优化，以便发现更多的用户需求。

舆情洞察

微信运营关键词舆情：

舆情洞察对于运营而言，其价值比百度知道部分更为重要，因为借此我们能够知晓当下在搜索引擎中用户较为热衷的问题有哪些。

从上述截图的内容来看，网友对于微信编辑器的排版格式和素材取舍存在一定的疑惑，这意味着我们在进行搜索营销和内容选题时能够更具针对性。但前提是需要编辑一个 Q&A 集锦，再通过百度知道、知乎和官网等平台进行传播，然后在一段时间之后依据指数对舆情进行监测，查看我们的回答是否发挥了作用，如此不断循环，从而构建属于自己的舆论意见模型。

人群画像

从地域方面来看，微信运营相关词汇的搜索者主要集中于北京、上海、深圳、成都这几个城市，这与我们公众号后台的统计数据基本相符。未来开展线下课程业务拓展，一线省市区将会成为主要战场。

从性别分布来看，男性占据多数，真没想到男士能够编排如此精美的版式，也许真该认真思考一下是不是女汉子的杰作。

以上便是围绕微信运营相关词汇展开的百度指数分析，其中运用了“新媒体运营、微信营销、微信排版、微信互动”等关键词。倘若您愿意结合自身所处行业的关键词进一步深入探究，获取的数据将会更为精准。

最后为同学们总结一下，如何利用百度指数进行内容选题：

首先，根据您所在的行业和领域选取若干相互关联的关键词，切记，一定要是与用户行为关联最紧密的词汇；研究关键词的营销趋势，进行效果评估，了解投入其中的内容能够实现多大的转化率；洞察用户的真实需求，切勿盲目苦干，要清楚用户究竟需要何种内容服务；监测舆情趋势，及时作出回应；定位消费者的特征，明确我们的用户是谁、年龄几何、身处何地、哪一天搜索热情最为高涨。举例说明

举个简单的例子，通过对“汽车”关键词的分析，查询违章是一项较高的需求，而汽车之家公众号自定义菜单中的查询按钮正好印证了这一点；

当下垂直领域的自媒体异常火热，汽车领域也不例外。我们选取几个热门关键词（汽车、SUV、汽车报价）进行趋势研究，整体趋势上扬，没问题；

通过对“汽车测评”的舆情洞察能够发现，大众期望看到一个能够分析报价、油耗的专业节目，较为直观的方式无疑是视频；

最后看人群定位，目标人群是一线省市的中年男子，与上述车型的消费人群基本匹配。