竞价推广中怎样对核心词进行优化以及实现关键词的有效管理

又梳理了一轮竞价常见的棘手难题，与兔子一同瞧瞧其中是否有困扰着你的问题。

1、遭遇竞价霸屏，该如何应对？

竞价霸屏通常表现为无展现、无排名。建议从以下五个方面同步着手：

1）借助关键词四象限进行归类，针对转化出色且成本较低的词去争抢排名。

2）运用高级创意占据广告位。

3）剖析时段转化情况，错开时段，仅主推重点。

4）开启账户同台展现。

5）优化创意，提高自身质量度。

2、账户内有成千上万的词，怎样管理才恰当？

倘若你的词数量众多，那就要考虑采用多账户管理的方式。因为一个账户难以顾及如此大量的词，你也精力有限，必然只有一部分词能够带来流量和转化。

所以，当你的词既多又不想删减时，只能采取多账户策略或者将账户结构进一步细分，依据词的根本购买意向进行划分，分别归入不同的计划和单元进行管理。

关于多账户策略，你可以参考这篇文章：竞价老司机都知晓！多账户搭建策略模板，超实用！

3、核心词（诸如医院类、手术类、治疗类、费用类的词）经过加价、修改匹配、变更创意、更换着陆页等操作，效果仍然不太理想，还需思考哪些方面？

你还能够依据转化数据，调整时段、地区溢价系数，保障优质时段和地区的消费，减少较差时段和地区的消费。甚至考虑更换平台和设备也是可行的，但前提均要以数据作为依据。

4、展点消三项数据，与前一日相比均有所增长，然而就是没有对话，应当如何处理？

这种情形是竞价员最为恼火的有点击却无对话。造成此种状况的原因众多。倘若你想要探寻问题的根源，那就需要逐一进行排查。怎样排查？

5、怎样评估一个页面的优劣？以及如何监控页面的转化效果？

先谈第一个问题。我认为一个完美的页面=美观+逻辑+转化点。不能单独拿出其中一个点来阐述，必须同时满足这三个要点，才能够达成一定的转化成效。

在此，我列举了一些影响页面转化的因素，供大家参考。

能否承载当前所推广的流量

转化通道是否顺畅

页面加载速度是否迅速

页面是否美观大方

转化按钮是否醒目

对话弹窗能否及时弹出

倘若你想要监控页面转化效果，说实话付费网站不在少数，但鉴于多数竞价员预算有限，所以我推荐百度统计。在统计当中有一个页面转化功能，能够通过设置 URL 查看该页面的热力转化图。进而确定用户对哪部分内容更感兴趣。