8 组信息流广告创意加上 2 类组合定向，玩转游戏行业

在百度信息流的各类资源当中，手机百度的流量规模最为庞大，并且其量级还在迅猛增长。游戏行业的推广向来倾向于流量充足的渠道，在 6 月份，游戏行业于手机百度上的投放量占整个百度信息流的 95%以上。

如何增强游戏行业在手机百度的投放成效？8 套游戏行业投放创意与 2 种组合定向为您出谋划策。

一、创意优化

对于任何信息流广告渠道而言，CTR 都是左右投放效果和广告成本的关键要素，若要提升 CTR，就必须对创意进行优化，以及做好创意和资源位的匹配。

百度信息流的展现形式涵盖单图、三图、大图、视频以及下载。不同位置的 CTR 效果各异，在此为大家分享一下投放的平均值：单图 – CTR 为 1.26%；三图 – CTR 达 1.51%；下载 – CTR 为 1.27%。从 CTR 角度来看，三图样式的点击率最高，原因在于图片数量更多，展现内容更丰富，相应地，CPC 的出价也需要更高。

选好位置上的创意后，何种创意效果更佳？下面为您分享 8 种百度信息流中优质的游戏创意：

1、恐怖类创意 CTR 8.13%

创意剖析：突显恐怖卖点，借助恐怖的游戏画面以及“颤抖”之类的文字描述，吸引对恐怖题材感兴趣的受众点击。

2、图片诱惑类创意 CTR 4.10%

创意剖析：唯美的画面、美丽的人物形象，激发受众的保护欲，文案中运用“小姐姐”和“守护”等字眼，唤起男生的热血英雄梦。

3、IP 情怀类创意 CTR 1.7%

创意剖析：文案提及经典 IP 名称——仙剑，吸引老粉丝的关注，“22 年”这一表述大打情怀牌，配图采用仙剑系列人物图片，能够高效转化 IP 玩家群体。

4、比较类创意 CTR 2.07%

创意剖析：文案中引入热门的王者荣耀，将自身与王者荣耀相提并论，引发受众的关注和体验欲望。

5、文案诱惑类创意 CTR 2.36%

创意剖析：用美女和老婆来吸引男性玩家的注意力，搭配画风精美的游戏截图。

6、学生类创意 CTR 2.14%

创意剖析：采用新闻体，文案叙述学生致敬经典的故事，模仿原生新闻信息。

7、搞笑类创意 CTR 2.14%

创意剖析：以搞笑段子的形式，呈现 00 后与 80 后的对比，引发 80 后的怀旧情怀，配图采用真实的网吧照片，模仿原生新闻。

8、装备类创意 CTR 3.34%

创意剖析：文案着重突出装备，使用“98%爆率”“自由转职”等表述满足玩家对装备的渴望，配上炫酷的装备图片，引发玩家的兴趣。

二、定向优化

百度信息流的定向主要由三类构成，分别是人群定向、关键词定向以及兴趣定向。人群定向相对基础，易于理解，在此主要探讨关键词优化和定向搭配。

做过 SEM 的都了解关键词，然而在实际投放中，直接照搬 SEM 的关键词效果并不理想，往往会导致定向范围过窄，难以拓展。

以游戏行业为例，定向该如何进行搭配呢？

1) 游戏词 + 各类兴趣，将游戏领域的一些关键词，比如游戏名称、IP 名称等等，与各种兴趣定向相结合，然后依据转化效果对兴趣进行筛选，实现质量与数量的平衡。

2) 非游戏词 + 游戏兴趣，在关键词的选择上广泛拓展，大量扩充潜在人群，再通过游戏兴趣定向，在广泛人群中寻找潜在的游戏人群，比如 IP 人群、大 R 玩家等。

下面通过两个案例，具体说明这两种组合的运用方式

1、某恐怖手游：以关键词为主，搭配不同兴趣

投放成效：CTR 2.54% CPC 1.14 元

优化窍门：在结构方面，该游戏进行精细化管理，将曝光量高的关键词划分计划，相同定向搭配不同的创意。在定向上以关键词为主，搭配不同的兴趣，关键词涵盖：品牌词、竞品词、手游词等。

2、某手游公司：通过非游戏词拓展人群

投放成效：CTR 0.9%-1.9% CPC 1.4-1.9 元

优化窍门：在关键词的选择上，灵活运用流量词和人群词，可以看到诸如“电影在线观看”“豆瓣电影”这样的流量词，也通过“捷达”“哈弗”这类汽车品牌名来圈定人群，有效地扩大了定向的人群范围，保障了曝光量。

以上便是我们基于百度信息流，为大家带来的游戏行业优化实例。在游戏大厂占据主要市场份额的情况下，其他游戏厂商若能善用大数据以及明确的人群定位，依然存在广阔的市场机遇。