究竟何为竞价 OCPC 建模？OCPC 又怎样实现稳定建模？

何为竞价 OCPC 建模？OCPC 又怎样实现稳定建模？近来，咨询竞价推广 ocpc 的朋友数量众多，今天咱们就来聊聊这竞价推广 ocpc 建模之事。

究竟什么是竞价 OCPC 建模？

首先，咱们来了解一下 OCPC 的投放原理，竞价 OCPC 分为两个阶段：

1、数据积累阶段

此阶段主要是为了积累数据，以便模型能够学习哪些流量对于账户更具价值，更易引发转化行为。在这一阶段，系统依据我们设定的 CPC 点击出价来参与竞价，跟以往的传统投放方式毫无差别，仅仅是在积累数据。

2、智能投放阶段

当转化量积累达到标准，便进入第二阶段。此时，系统会依据前期的数据转化行为进行分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式，以获取更优质的流量；对低转化词则降低出价或者干脆不出价，从而提升转化效果，控制成本。

而数据积累阶段实则是通过账户的转化数据来构建转化模型，所以通俗来讲，建模所指的就是第一阶段——数据积累阶段。

OCPC 建模失败的缘由

1、转化不够精准

例如，不少从事旅游行业的，将复制转化按钮作为加粉的依据，数据统计显示有 10 个，可实际加粉数量远远不足 10 个。

在运行 ocpc 时，它会把此次转化人群的行为，像搜索词、时段、地区，乃至历史搜索、人群属性等都收集起来，进而导致转化数据不够准确。

2、行业定位不准

我们在开展竞价 ocpc 时，务必设定所处行业，尽可能为计划精准设定业务范畴。因为一旦产生转化行为，就会对其进行行业定向。

3、积累的转化数据过少

通常而言，单天转化达到 15 次以上，或者连续 7 天转化累计达到 90 条以上的数据积累，方可为转化数据建模。当然，这里不能一味追求数量，质量同样至关重要。

OCPC 建模不完善的弊端

1、进入二阶后成本飙升，推广地域之外的流量涌入，业务范围以外的流量进入，搜索词变得杂乱无章。

比如：明明推广的是“竞价培训”，却匹配出“SEO 培训”。

2、转化时高时低，消费持续增长，转化效果起伏不定，转化率极不稳定

3、消费难以支出，消费、展现、点击均无显著提升，完全看不出是在运行 OCPC。

以上这三种情况是我们在进行竞价 OCPC 时常会碰到的，那么为何会出现此类状况呢？

OCPC 怎样实现稳定建模

1、获取更多精准转化

在数据接入方式上，选择深层转化行为，例如表单。切勿选择浅层转化行为，像“点击按钮”“一句话咨询”。如此一来，能够让模型建立得更为精准。

2、业务设置更为精确

创建计划时要选定业务，为计划设定精准的业务，这样能让系统为计划分配的流量更具相关性。

3、积累丰富的转化数据

在数据积累阶段，尽可能多地积累转化数据。转化数据的基数越大，其精准性也就越强，后续智能投放阶段的效果才会更出色。

看过上述内容，你们还觉得 OCPC 困难吗？那为何我们会感觉竞价艰难？只因我们尚未真正系统地掌握它。