如何进行搜索推广的否词升级

百度推广于 2020 年 1 月 4 日全面更新智能匹配，然而在此之前，众多小伙伴已率先步入智能匹配时代，期间自然遭遇了林林总总的难题。现今，咱们重点来聊聊众多难题中的否词问题。否词在账户操作中占据关键地位，否得恰当，词汇更精准，效果才更理想；否得不当，不仅无法引入精准流量，有时还可能否错，致使部分流量流失。

搜索推广升级中的否词操作

否词不宜过于频繁

通常来讲，对于运行时间较长的账户，一周进行 2 – 3 次否词较为适宜。而对于新账户，一周 3 – 5 次为佳。为何否词太勤不太好呢？原因在于过于频繁地否词，可能由于否词过严，或者出现失误，进而减少展现量，影响曝光度，最终对后续的漏斗模型产生不利影响。

如何把控否词的程度

就否词而言，过紧或过松皆不可取，适度最为恰当。何为过紧？举例来说，与您的业务存在较强关联但意向不高的词被否掉，这便属于否词过紧。

那什么是过松呢？比如，和您业务只是存在联系，然而相关性不大或者意向非常模糊的词，您却未进行否词操作，这就叫做否词过松。

例如在学历教育领域，“本科多少钱”这个词的意向就相当模糊，否还是不否，的确是个问题。倘若其出现频率高且无转化，必然要否。要是出现次数少，就可以暂且不否。这便是对松紧度的把控。

一般情况下，针对精准流量的高精（高价精确/短精）账户，否词应当更严格一些。

对于宽匹（宽匹配）的账户，否词则要相对宽松，只需否掉不相关的业务词，稍有相关的词可以保留。

否词的注意要点

1：尽量将否词设置在计划层面，而非单元，以避免单元否词出错的状况；

2：广泛否词主要针对词汇，少否单字，因为单字所涵盖的词汇范围过大。广泛否词时，不要否长词，通常超过 5 个汉字的词尽量少放在广泛否词里，可以置于精确否词中；

3：否词并非否完就万事大吉，建议每月或一个半月检查一次，若否错应及时放出，计划和单元都需检查；

4：新增计划时，可以预先设定否词，新计划切勿不加任何否词，否则极易匹配混乱，造成浪费；

5：否词可依据账户结构来进行。比如您的账户依照词性分词搭建，设有专门的费用计划、医院计划、治疗计划、原因计划、危害计划。其中，医院、费用、治疗类属于高意向词，而原因、危害类属于低价流量词。那么，在高意向词计划中可以否掉低意向词。不然，很容易出现高价词匹配低价词的情况，这一点务必留意。

是否存在快速否词的办法

就百度而言，存在一种相对快捷的方式，在助手中选择计划项，能够看到“查看搜索词”，点击后便可看到所有计划的搜索词。接着直接在助手进行否词操作即可。或者在助手点开搜索词报告，再导出搜索词报表，在报表中否好词后上传至助手。上传至助手后，可以按照计划添加广泛否词和精确否词，这样效率会很高。

匹配与否词存在何种关联

账户中若有 20%的词较为混乱，属于正常情况。20% – 30%的词较乱则不太理想。倘若 30%以上的词匹配不佳，基本上可以判定这个账户的匹配模式需要优化。

如何查看这一比例呢？您可以下载一周的搜索词，否完之后，计算需要否的词在总词数中的占比，便能得出相应比例。

如果 30%以上的词匹配均较为混乱，您就可以对模式进行修改。

依据数据修改模式更为可靠，主要参考展现数据。展现量大的词，模式可以收紧一些。展现量小的词，模式可以放宽一点。

否词要做好存档工作

调整账户时最好做好记录，在否词方面同样可以做好记录。假设一周需要否词 2 次，可以将搜索词报告下载并保存。之后再进行检查，千万不要删除，作为工作记录的留存，还是存档为好。

另外，百度可以在助手中否词。您能够在助手导出搜索词，然后在表格中否好词后添加到账户。如此一来，搜索词报表便能够得以存档。

厚昌学院竞价教程与众多人士交流过，有人从不否词，或者极少否词，这种做法并不可取。也有部分新手，每天都否词，甚至一次否掉一周甚至十天的词，这也没有必要。把控好否词的时间频次（一周 2 – 3 次）以及否词的松紧度（依据账户定位），同时做好存档，这样方能既省力又有效。